Iniciativa reforça o conceito “Você não é você quando está com fome” e ganha desdobramentos nas ruas
Tem hora que a fome fala mais alto. A paciência diminui, a irritação aumenta e uma discussão que poderia não dar em nada acaba virando um climão. Depois de movimentarem as redes sociais ao deixarem de se seguir no Instagram, Camila Trianda e Luisa Alvarenga revelam o motivo do desentendimento: a fome. E, para revolver a situação, Snickers entrou como a conciliadora.
A ação, idealizada pela DPZ, foi publicada nas redes sociais e mostra, de maneira bem-humorada, a ideia presente há anos na comunicação da marca de que “você não é você quando está com fome”.
“SNICKERS sempre construiu sua comunicação a partir de situações muito reconhecíveis, mostrando de forma bem-humorada como a fome pode transformar a maneira como agimos. Nesta ação, partimos de um comportamento extremamente atual das redes sociais para levar esse conceito para uma nova conversa cultural. O unfollow é o gatilho, mas o principal é mostrar que, às vezes, a fome pode te fazer falar algo que não falaria e cometer um deslize, nesses momentos calma e um SNICKERS já seriam o suficiente!”, afirma Gustavo Varandas, Head de Marketing da Mars Snacking Brasil.
A ação protagonizada por Luisa e Camila é o principal capítulo de uma conversa que SNICKERS já havia iniciado com sua comunidade nas redes sociais. Antes da revelação da reconciliação entre as influenciadoras, a marca já publicava em seu perfil no Instagram posts convidando o público a contar, nos comentários, se já haviam vacilado com alguém e se tinham algum “foi mal” pendente.
Agora, com a reconciliação, Luisa e Camila dão continuidade a essa conversa e materializam a ideia na pratica: quando a situação apertar, o clima esquentar, e a conversa virar discussão, vale se questionar se não é culpa da fome, e se for, SNICKERS é a marca que entra em cena para ajudar a acabar com as confusões causadas pela fome.
Pedidos de desculpas que saem do digital
Para ampliar a conversa para além das redes sociais, a campanha também ocupa as ruas com diferentes maneiras de pedir desculpas.
Entre as ativações estão DOOH, carro de som, faixas espalhadas pela cidade e uma faixa de avião sobrevoando a orla de Copacabana, no Rio de Janeiro. As iniciativas levam a provocação da campanha para diferentes pontos do país e direcionam o público para a página da marca no Instagram (@snickersbr), ampliando a conversa sobre os pedidos de desculpas também para fora do ambiente digital.
Com a iniciativa, SNICKERS® reforça sua plataforma de comunicação ao transportar o conceito “Você não é você quando está com fome” para o território das relações pessoais e das redes sociais. Desta vez, além de lembrar que a fome pode mudar o comportamento, a marca também entra em cena para ajudar a resolver as consequências dela.
[FICHA TÉCNICA]
Cliente: Mars
Marca: Snickers
Produto: Snickers
Título Da Campanha: Foi mal, era fome
Aprovação: Mars
Diretora de Marketing Chocolates, Gomas e Biscoitas: Denise Door
Head de Marketing Chocolates: Gustavo Varandas
Gerente de Marketing SNICKERS e TWIX: Marcela Veneziano
Coordenador de Marketing SNICKERS e TWIX: Guilherme Hills
Analista de Marketing SNICKERS e TWIX: Henrique Nunes
ONE MARS PUBLICIS
DPZ
CEO: Benjamin Yung
CCO: Pedro Araujo
COO: Flavia Cortes
CSO: Maria Claudia Conde
VP de Mídia: Luiza Valente
Diretora executiva de Negócios: Isabel Rudge
Negócios e Projetos: Nathalia Ferreira
Diretora Executiva de Conteúdo: Mariana Hasselmann
Diretora de Conteúdo: Rafaela Santurian
Diretora de Criação: Gabriela Marcatto
Conteúdo: Leticia Silva, Gabriela Passos, Karen Palomo
Criação: Giulia Rebello, Carol Kiatake, Sabrina Saori, Mateus Reis e Vivian Hokama
Diretor Executivo de Estratégia: Leonardo Moura
Estratégia: Fernanda Chiappa e Juliana Castro
Diretor de Mídia: Marcel Santos
Mídia: Leticia Aledi, Thais Lima e Matheus Carvalho
Diretora executiva de Business Intelligence: Erica Nakamura
Business Intelligence: Bruna Monteiro Rafaela Alves
Diretora executiva Consumer Insights: Fabiola Negrucci,
Consumer Insights & Cultural Trends: Matheus Severino, Stella Januário
Agência de Produção Criativa: Publicis Production
Presidente: Tato Bono
Atendimento: Juliana Laporta, Bruna Marchi, Paulo Saias, Amanda Marques
Produção: Gabriela Carvalho, Flavio Zapalla, Guilherme Grangier, Gustavo Freitas, Renan Santos, Raphael Mansilha, Bruno Gonçalves
Pós produção: Maurício Castro, André Vega, Eduardo Soares, Vitor Toledo, Juan Alex, Julio Nery
BR MEDIA
CEO: Thiago Bispo
Business Development II: Felipe Tavares
Diretor Planejamento: Pedro Dorta
Gerente Planejamento: Rafael Castro
Estrategista Planejamento: Raissa Couto
Gerente Atendimento: Beatriz La Pastina
Analista Atendimento: Thais Vilanova
Executivo Comercial: Jayme Neto
Assistente Comercial: Julia Cunha
PR: Weber Shandwick
Vice-Presidente de Consumo: Laura Chiavenato
Gerente Sênior: Ariane Oliveira
Atendimentos: Carolina Vilela e Letícia Vedovato
Sobre a Mars Incorporated
A Mars, Incorporated é movida pela crença de que o mundo que queremos no futuro começa pela forma como fazemos negócios hoje. Com base nas vendas líquidas combinadas da Mars e da Kellanova em 2025, a companhia passa a ser um negócio familiar com faturamento superior a US$ 65 bilhões, com um portfólio diversificado de sna
cks e alimentos de qualidade que encantam milhões de pessoas todos os dias, além de produtos líderes em cuidados com pets e serviços veterinários que apoiam animais em todo o mundo.
A empresa é responsável por algumas das marcas mais amadas do mundo, incluindo ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, M&M’S®, SNICKERS®, EXTRA®, Pringles®, Cheez-It® e BEN’S ORIGINAL™. Sua rede internacional de hospitais veterinários, que inclui BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ e ANICURA™, atua em cuidados preventivos, gerais, especializados e de emergência, enquanto o negócio global de diagnósticos veterinários ANTECH® oferece soluções avançadas em diagnóstico para pets.
Os Cinco Princípios da Mars — Qualidade, Responsabilidade, Mutualidade, Eficiência e Liberdade — orientam seus cerca de 170 mil associados na missão diária de contribuir para um mundo melhor para as pessoas, os pets e o planeta.
Para mais informações sobre a Mars, visite www.mars.com. Siga-nos no Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube.
Gostou do conteúdo? Acesse nossa home e veja mais.
Acompanhe também nosso perfil nas mídias sociais.
