Ação destaca funcionalidade que rende até 140% do CDI e conecta planejamento financeiro à experiência de compra no Mercado Livre
O Mercado Pago, instituição financeira do Grupo Mercado Livre, lança hoje sua nova campanha “Cofrinho para suas Comprittas”, estrelada pela embaixadora da marca, Anitta. A proposta é transformar o ato de guardar dinheiro em uma etapa da própria jornada de compra, permitindo que o consumidor se organize financeiramente e aguarde o melhor momento para comprar no Mercado Livre, enquanto o dinheiro reservado rende.
Idealizada pela agência GUT, a iniciativa apresenta ao público uma forma de reservar dinheiro para uma compra específica no Mercado Livre. Com o mote “Chegou o Cofrinho para suas Comprittas: rende 140% do CDI. O jeito mais inteligente de comprar no Mercado Livre”, a campanha mostra como o cliente pode criar um objetivo de compra, separar recursos para tal e acompanhar a evolução do valor ao longo do tempo.
“Queremos mostrar que fazer o dinheiro render também é parte da experiência de comprar. Com os Cofrinhos, o cliente pode separar o valor para uma compra no Mercado Livre, acompanhar seu rendimento ao longo do tempo e chegar ao momento da aquisição com mais poder de escolha. É uma forma simples de mostrar que cuidar do dinheiro não significa apenas guardar, mas fazer o dinheiro trabalhar a favor dos seus planos e que uma compra mais planejada pode também ser uma escolha que rende mais”, comenta Felipe Castaño, diretor de Marketing & Growth do Mercado Pago.
Com a campanha, o Mercado Pago reforça seu posicionamento como a forma mais inteligente de comprar no Mercado Livre por meio do “Cofrinho para suas Comprittas”. A solução permite reservar até R$ 2 mil para uma compra futura e usar o saldo diretamente no checkout do Mercado Livre, entre as opções de pagamento. O valor pode ser resgatado a qualquer momento para outros fins, mas, nesse caso, o cliente perde os rendimentos acumulados.
Além da campanha audiovisual, a estratégia contempla conteúdos para as redes sociais com a participação de diferentes personalidades, que vão apresentar a funcionalidade e explorar situações cotidianas relacionadas a planejamento e organização financeira. A iniciativa amplia a presença da marca em canais de entretenimento e conteúdo, combinando comunicação de produto com educação financeira de maneira acessível.
“A ação integra a estratégia do Mercado Pago de aproximar seus serviços financeiros dos diferentes momentos da jornada dos consumidores dentro do ecossistema Mercado Livre, oferecendo ferramentas que combinam conveniência, organização e rendimento”, completa Castaño.
“Tínhamos como objetivo lançar um produto novo que estabelecesse uma união entre Mercado Pago e o ecossistema. Conseguimos informar isso de maneira simples, bonita e direta.” completam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de Criação da GUT
Ficha Técnica
Agência: GUT São Paulo
Marca: Mercado Pago
Produto: Cofrinhos
Campanha: Cofrinhos
Criação:
CCO e sócio: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECDs: Rainor Marinho e Sofia Calvit
Creative Directors: Guilherme Nesti e Daniel Achucarro
Creatives: Julia Franca, Andre Arilheiro, Caio Torres, Fernando Curcio, Adryel Correia e Ricardo Sartorelli
Atendimento:
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Regional Account Director: Raphaela Guillen
Account Manager: Gabriela Giorgis e Jessica Duarte
Account Supervisor: Thiago Silva
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Estratégia:
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Carol Biagio
Strategy Manager: Thauanne Menezes e Raphael Bueno
Strategy Supervisor: Julia Marciano
Produção:
Head of Production: Moni Siqueira
Production Director: Aline Fernandes
Production Manager: Thais Soares
Producer: Catia Nucci
Operações:
Head of Operations: Claudia Nakahara
Sr. Creative Manager: Rosana Pelegrini
Pl. Traffic Analyst: Engel Ribeiro
Produtora de Imagem: Ginga Pictures
Produtora de Audio: Mission Music
Direção Musical: Gab Soster e Mike Vlcek
Produtor Musical: Mike Vlcek
Técnico de som: Carlos Blau
Atendimento : Thiago Alonso e Sabrina Geraissate
Aprovação do Cliente:
Branding Director Mercado Pago: Valéria Bazzi
Marketing & Growth Director Mercado Pago: Felipe Castaño
Head Branding LATAM: Nathalia Teixeira
Branding Manager: Bárbara Calarga
Branding Specialist: Bruce Vital
Media Director: Joana Chulam
Media Specialist: Camila Militão
Sobre o Mercado Pago
O Mercado Pago, instituição financeira do Grupo Mercado Livre, é uma das maiores instituições do Brasil, atendendo mais de 88 milhões de usuários ativos mensais na América Latina (dados Q2/2026) com soluções de pagamento, crédito, investimentos, seguros e gestão de benefícios. Com operação no Brasil desde 2004, ao todo, o Mercado Pago está presente em oito países, incluindo Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru, Uruguai e Venezuela, onde contribui para a inclusão financeira e o fomento do empreendedorismo, permitindo que micro e pequenos negócios tenham acesso a financiamentos e serviços que os ajudem a prosperar de maneira mais justa. O Mercado Pago se consolida como o player com a melhor experiência para os usuários principais entre as instituições financeiras do país, com uma pontuação de 78, segundo o NPS Prism by Bain & Company. O Mercado Pago vem consolidando sua oferta completa de serviços financeiros integrados no Brasil e participa ativamente das inovações que transformam o futuro do setor, apoiando seus clientes e impulsionando empreendedores em suas jornadas. Ao investir no desenvolvimento de soluções que ampliam o acesso ao dinheiro de forma responsável, prática e segura, o Mercado Pago conecta ainda mais usuários aos benefícios do ecossistema do Mercado Livre, unindo o melhor do e-commerce e dos serviços financeiros em um só lugar.
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