Após expor dificuldades financeiras e anunciar um recomeço profissional, artista passa a ser procurado por marcas que enxergam uma oportunidade de conexão com o público
O que começou como um desabafo pessoal de Fiuk sobre dificuldades financeiras, conflitos familiares e a decisão de recomeçar profissionalmente rapidamente ganhou outro significado nas redes sociais: tornou-se também um novo território para a publicidade.
Nos últimos dias, o artista passou de assunto recorrente nas redes a personagem de campanhas e ações de marcas. A DM foi uma das empresas que identificaram esse movimento e decidiu conversar com Fiuk justamente quando a história dele ganhou enorme repercussão.
Para a DM, a escolha não está relacionada apenas à visibilidade do artista, mas à possibilidade de conectar uma conversa que já estava acontecendo organicamente nas redes a uma discussão mais aprovação de crédito e organização financeira.
Em depoimento produzido para a marca nas redes, Fiuk apresenta o DM App e mostra como a plataforma pode ser benéfica para pessoas que precisam de rápida aprovação de crédito. A ação aproveita o momento de transformação vivido pelo artista para apresentar uma mudança também na estratégia da própria DM: a empresa, que construiu sua trajetória no crédito ligado ao varejo, vem ampliando sua atuação para se tornar uma plataforma financeira aberta ao público em geral.
Da repercussão à oportunidade de marca
A velocidade com que a história de Fiuk migrou das redes sociais para a publicidade revela uma característica cada vez mais presente no mercado: marcas precisam acompanhar não apenas tendências de consumo, mas também os assuntos que movimentam a cultura digital.
No caso de Fiuk, a narrativa reúne elementos particularmente potentes para a comunicação: celebridade, vulnerabilidade, humor, dinheiro, família, trabalho e recomeço. O artista chegou a revelar que vendeu um carro para colocar impostos de sua empresa em dia e, posteriormente, anunciou que havia conseguido um novo emprego.
É justamente essa mudança de percepção — do artista associado a uma família famosa para alguém que passou a falar publicamente sobre dinheiro, trabalho e reconstrução — que cria uma oportunidade para as marcas.
“A estratégia também acompanha uma transformação na comunicação da própria DM. Desde 2025, a empresa vem ampliando o DM App para além de sua base tradicional e passou a disponibilizar suas soluções diretamente ao consumidor final, incluindo conta digital, cartão, microcrédito e empréstimos. A DM deixa de falar exclusivamente com o consumidor por meio do varejo parceiro e passa a disputar diretamente sua atenção no ambiente digital” – explica Bruno Reis, Gerente de Marketing da DM.
Nesse contexto, a parceria com Fiuk funciona como uma maneira de apresentar o aplicativo dentro de uma história real e contemporânea, em vez de simplesmente comunicar funcionalidades.
Sobre a DM
Fundada em 2002, a DM é uma prestadora de serviços financeiros, com foco na democratização do acesso ao crédito. A empresa se consolidou no mercado como a maior gestora independente de cartões private label (de loja) com mais de 18 milhões de cartões emitidos. Com presença em mais de 13 mil pontos de venda em todo o País e com mais de mil parceiros ativos, a DM conta também com empréstimo pessoal, DM App para gestão de cartões e conta digital, oferta de microcrédito, dentre outros serviços.
