Filme em formato de manifesto marca nova fase da marca no segmento premium
A NotreDame Saúde escolheu Pedro Bial para conduzir sua nova campanha. Criada pela Bizzu, a comunicação marca uma nova fase do posicionamento da empresa no segmento premium de saúde e coloca o cuidado como ponto central da narrativa.
No filme, Bial conduz um manifesto que propõe olhar para o cuidado para além da relação entre pacientes, médicos e serviços de saúde. A campanha busca associar o conceito a relações humanas e sentimentos como confiança, sensibilidade e acolhimento.
“Essa integração entre pensamento criativo e direção foi fundamental para que o conceito se traduzisse de maneira consistente no filme, desde a construção da narrativa e do tom da campanha até sua realização audiovisual. Quando a Raquel Arruda, diretora de marketing e comunicação da Hapvida me ligou, já tinha toda a inspiração e ritmo certo para campanha, foi incrível poder criar essa campanha com tanta energia ao lado dela”, falou Hugo Oxe, CCO da Bizzu.
A estreia acontece em horário nobre, durante o intervalo do Jornal Nacional, na TV Globo. A escolha de Pedro Bial também faz parte da estratégia da marca para trazer credibilidade e uma abordagem mais próxima ao público.
Em vez de apresentar diretamente atributos ou funcionalidades de um plano de saúde, a comunicação aposta em uma abordagem mais emocional para falar sobre o significado de cuidar.
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