A Nigéria é o maior polo de criatividade e consumo da África Ocidental, e vive em 2026 mais do quem revolução criativa, mas regulatória.
A novidade que mais marcou o mercado nigeriano foi a consolidação do Decreto ARCON, que determina o fim dos modelos estrangeiros nas campanhas publicitárias nacionais. O Advertising Regulatory Council of Nigeria visa proibir o uso de modelos, atores e dubladores estrangeiros em anúncios voltados ao público nigeriano.
Tal medida impactou a publicidade local, que foi obrigada a nacionalizar as campanhas globais, gerando um boom de contratação de celebridades nigerianas, como as celebridades do cinema local de Nollywood e artistas de Afrobeats.
Não é de hoje, inclusive, que a publicidade nigeriana tem suas particularidades. Além da nacionalização dos modelos, a Nigéria se destaca por não se apoiar apenas em jingles e comerciais tradicionais, criando os próprios hits musicais do país por meio de videoclipes completos e faixas de música em parceria com produtores locais.
E você, o que achou do Decreto e as particularidades da publicidade nigeriana?
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