Desenvolvida pela David, o game “Crush the Sugar” desafia o público a eliminar açúcares de um tabuleiro virtual oferecendo cupom de desconto para experimentar o produto.
A Heinz criou o jogo online “Crush the Sugar”, inspirado em puzzles de combinação no estilo Candy Crush, para promover o Ketchup Heinz Zero. Desenvolvida pela David, a ação transforma a característica 0% de adição de açúcares do produto em uma experiência interativa com direito a cupom de desconto ao final.
No jogo, os participantes têm 100 segundos para eliminar açúcares do tabuleiro combinando três ou mais elementos iguais. Sequências feitas em até 10 segundos permitem liberar um recurso extra que mostra a Heinz Zero na tela e elimina mais itens.
“A gente quis transformar o principal benefício do produto em entretenimento”, afirma João Gandara, ECD da DAVID. “Em vez de simplesmente falar que Heinz Zero não tem adição de açúcares, fizemos o público se divertir vendo o açúcar desaparecer do jogo. Uma mecânica que muita gente já ama e que agora pode fazer essas pessoas amarem nosso novo ketchup também”, complementa.
“O ‘Crush the Sugar’ nos permite transformar essa proposta em uma experiência simples, divertida e ainda ter um desconto no Ketchup Zero”, comenta Lariane Duarte, head de marketing da Kraft Heinz Brasil.
E a experiência da campanha não vai ficar restrita ao jogo. A marca vai levar “Crush the Sugar” como ads dentro de jogos mobile, o que vai permitir ao público jogar diretamente no anúncio, além de versões na Meta, YouTube e TikTok. O jogo também vai acontecer nas ruas em outdoors digitais com telas interativas transformados em grandes tabuleiros na Avenida Paulista e no Shopping Botafogo.
Ficha Técnica
Agência: DAVID
Campanha: Crush The Sugar
Cliente: Kraft Heinz
Produto: Ketchup Zero
Partner, Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
CCO: Marie Julie Gerbauld
Diretor de Criação Executivo: João Gandara
Diretores de Criação: Guilherme Manzi e Mario Morais
Criação: Rafael Teixeira, Filippe Pacheco, Cat Leonart
Assistente: Malu de Deus
Atendimento: Tom Gil, Karen Sousa, Henrique Arzon
Produção: Fernanda Peixoto, Ana Marques, Mariana Marinho, Amanda Santos, Letícia Brito
Arte Final: Victor Folha
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Prieto, Estefany Murai
Mídia: Raoni Oliveira, Filipe Machado, Carolina Penteado, Rafael Alonso, Marina Audi
Influencer: Joel Antunes, Mari Heine
Global PR Director: Sandra Azedo
Aprovação Heinz: Lariane Duarte, Thaís Correa, Fernanda Rubião, Gabriella Camata e Giovanna Terceiro
Tecnologia | Game: 20DASH
Produtora de Imagem: Sweet Filmes
Diretor: Zaza
Produtor Executivo: Kako Tufano, Marcelo Campana, Brunno Papa, Helio Ranieri
Assistente de Direção: Julia Gonçalves
Atendimento: Julia Meirelles y Araujo
Coordenação de Produção: Thais Yokoyama, Nathalia Cardoso
Coordenação de Pós e Finalização: Anderson Massambani
Assistente de finalização: Pedro Ramos
Animação e IA: Spicy
Montagem Hero: Ryu Oguime – Studio Epílogo
Montagem Tutorial + Motion Cartelas: Caru Campos – Studio Epílogo
3D: Tincat Studio
Produtora de Áudio: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Tuco
Barini, Alan Lima e Ricardo Bertran
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
Coordenação: Larissa Durante e Douglas Freita
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