Com investimento histórico, marca coloca dezenas de milhares de prêmios instantâneos em todo o seu portfólio de produtos e sela parceria estratégica com o Mercado Livre.
A Bauducco, marca de alimentos mais amada do Brasil (Instituto Hibou 2025), anuncia o lançamento da promoção “Encontre o B premiado”, a maior campanha promocional já realizada nos mais de 70 anos de história da companhia. Com uma dinâmica simples, mas efetiva – o “Achou, Ganhou” —, a marca vai transformar a rotina de compras dos brasileiros entre os meses de agosto, setembro e outubro de 2026, mobilizando o varejo de ponta a ponta. Todo portfólio de linha da Bauducco (exceto produtos sazonais) participará da ação.
Dinâmica
Ao encontrar o “B” premiado na embalagem, o consumidor ganha na hora. São milhares de kits de produtos Bauducco® que deverão ser retirados, exclusivamente, pelo Mercado Livre, com a entrega dos prêmios em até 48 horas. Além disso, o consumidor poderá encontrar centenas de prêmios de R$ 1.000 para gastar como quiser na plataforma. A campanha ainda conta com um sorteio final de R$ 100 mil em compras, ativado mediante o cadastro do cupom fiscal, com produtos Bauducco®, no site oficial.
O Maior Investimento da História no PDV
Para sustentar uma operação dessa magnitude, a Bauducco® preparou o maior investimento da sua história. A estratégia, desenvolvida em parceria com Mercado Ads – a unidade de negócios de publicidade do Mercado Livre –, visa transformar o ambiente de supermercados e hipermercados em uma experiência imersiva e interativa.
“Queremos resgatar a magia da descoberta e a conexão emocional que o brasileiro tem com o achou, ganhou, mas com a conveniência e a agilidade que o consumidor atual exige. A parceria estratégica com o Mercado Livre foi fundamental para dar escala e relevância para essa iniciativa. Assim como a Bauducco® faz parte de momentos especiais e da rotina de milhões de brasileiros, o Mercado Livre se consolidou como uma marca cada vez mais presente no dia a dia das pessoas. Essa sinergia potencializa o impacto da promoção e garante uma jornada de resgate simples, ágil e acessível para consumidores de todo o país”, destaca André Britto, CMO da Bauducco.
Para a divulgação na TV, a campanha conta com um filme em que o selo da promoção ganha vida como personagem enquanto a narração detalha a dinâmica da promoção. “A ideia criativa foi transformar o B da Bauducco no ícone da marca, dando-lhe personalidade para alavancar ainda mais o reconhecimento junto ao público. No filme de lançamento, ele ganha vida, se esconde nas embalagens e convida os consumidores para essa busca. Esse personagem guiará toda a estratégia de comunicação”, comenta Silvio Amorim, Diretor Executivo de Criação da GALERIA.ag.
Desenvolvido especialmente para as redes sociais, o segundo filme contará com a participação de um dos Bs mais famosos do Brasil, o cantor Belo. A peça aposta em uma linguagem nativa, divertida e proprietária na ‘língua do B’. A narrativa começa com o cantor e avança apresentando diversos elementos que iniciam com a letra, culminando nos biscoitos Bauducco e na assinatura final da campanha. Além disso, a campanha se estende com ativações com influenciadores em todo o país, transformando a busca pelo B em uma grande corrente nacional, OOH, rádio e merchandising no Caldeirão do Mion da Rede Globo.
Conectando o Físico ao Digital
A aliança estratégica com o Mercado Livre foi a solução encontrada pela Bauducco® para eliminar as tradicionais fricções logísticas e burocráticas de grandes promoções. A campanha traz um plano de mídia desenvolvido pelo time de Mercado Ads que abrange soluções de awareness e performance, alcançando todas as etapas do funil, com o objetivo de elevar a consideração da marca dentro do e-commerce líder da América Latina. A escolha por premiar o consumidor através de vouchers digitais na maior plataforma de e-commerce da América Latina garante agilidade, segurança e poder de escolha imediato a quem ganha.
A campanha entra em vigor a partir do dia 13/08.
Para saber mais sobre o regulamento e cadastrar cupons, acesse o site oficial da campanha.
Sobre a Bauducco
Uma das marcas mais valiosas e consumidas do Brasil, a Bauducco® foi fundada em 1952 e é hoje líder em diversas categorias, como torradas, wafers, cookies e choco biscuit. Está presente em 8 a cada 10 lares brasileiros, é a marca de alimentos mais consumida fora do lar e, além disso, é a maior produtora de panettones do mundo. Moderna e industrializada, possui seis unidades fabris e sete centros de distribuição, atendendo a mais de 250 mil pontos de vendas no Brasil e exportando seus produtos para mais de 50 países.
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