Nova edição do projeto “Path” sobre o GEL-CUMULUS 16 shoe celebra a evolução da parceria entre as marcas por meio de um design que simboliza continuidade, transformação e criatividade compartilhada
A Carnan, marca brasileira reconhecida por sua interpretação sofisticada do streetwear e pela construção de narrativas conectadas à cultura, e a ASICS SportStyle, divisão de moda, streetwear e cultura da ASICS, apresentam o segundo capítulo de sua colaboração, agora, em um formato global. A nova coleção representa a evolução de uma relação construída sobre confiança mútua, colaboração criativa e o desejo compartilhado de desenvolver algo que cresce de forma consistente ao longo do tempo.
A Carnan, marca brasileira reconhecida por sua interpretação sofisticada do streetwear e pela construção de narrativas conectadas à cultura, e a ASICS SportStyle, divisão de moda, streetwear e cultura da ASICS, apresentam o segundo capítulo de sua colaboração, agora, em um formato global. A nova coleção representa a evolução de uma relação construída sobre confiança mútua, colaboração criativa e o desejo compartilhado de desenvolver algo que cresce de forma consistente ao longo do tempo.
Após o lançamento da primeira colaboração (em Abril de 2024), que marcou o início dessa parceria, Carnan e ASICS retornam para apresentar uma nova interpretação do conceito Path, dando continuidade a um projeto de sucesso com alcance internacional. A coleção parte da ideia de que relações verdadeiramente relevantes não surgem prontas, mas são cultivadas. Assim como uma planta precisa de tempo, dedicação e cuidado para florescer, uma parceria criativa se fortalece por meio da troca constante, da liberdade para experimentar e da confiança construída em cada etapa do processo.
A evolução da parceria entre Carnan e ASICS também se reflete na sua distribuição. Enquanto a primeira colaboração teve lançamento exclusivo no mercado brasileiro, este segundo capítulo ganha alcance global, chegando a mais de 90 pontos de venda ao redor do mundo, entre lojas ASICS e parceiros selecionados. A expansão representa um novo momento para ambas as marcas, consolidando a confiança construída ao longo da parceria e reafirmando o papel do design brasileiro no cenário internacional.
O projeto representa a construção de um caminho comum. Um processo em que diferentes perspectivas se encontram para criar algo que não existiria individualmente, expandindo as possibilidades do design e reafirmando o potencial da criatividade quando ela nasce da colaboração.
“Enxergamos esta segunda colaboração com a Carnan como um reflexo natural do amadurecimento de uma relação construída a partir de valores compartilhados. Ao longo dessa trajetória, identificamos uma sinergia genuína entre a expertise da ASICS em performance e inovação e a capacidade da Carnan de traduzir referências culturais e estéticas de forma autêntica e relevante. Mais do que uma parceria de produto, trata-se de uma construção conjunta de narrativas que conectam diferentes comunidades por meio do movimento. Projetos como esse desempenham um papel importante na estratégia global da ASICS SportStyle, que busca fortalecer a interseção entre performance, design e cultura, sempre alinhada à filosofia Sound Mind, Sound Body, que orienta tudo o que fazemos na ASICS.” comenta Constanza Novillo, diretora de marketing da ASICS América Latina.
Essa narrativa se materializa na nova versão do GEL-CUMULUS 16 shoe – Path II, silhueta do arquivo da ASICS que combina performance e herança esportiva. O modelo traduz visualmente a ideia de crescimento contínuo, mantendo elementos que remetem ao primeiro capítulo da colaboração enquanto introduz novas camadas de significado.
A construção cromática acompanha essa evolução. O roxo, agora protagonista, ocupa um espaço central na identidade do produto e representa o florescimento da parceria, além de ser uma das cores mais emblemáticas da história da Carnan e um símbolo de seu DNA criativo. O verde surge como representação do crescimento constante e da transformação permanente, enquanto a palmilha verde com acabamento em marrom estabelece uma conexão simbólica com as raízes desse processo.
A base preta, preservada do primeiro modelo, reforça a ideia de continuidade e estabilidade. Sobre essa estrutura sólida, novos elementos se desenvolvem, criando uma narrativa visual que acompanha a própria trajetória da colaboração: um projeto que evolui sem perder sua essência.
“Desde o início, nossa intenção foi tratar essa colaboração como uma história em continuidade, e não como dois projetos independentes. O primeiro Path falava sobre plantar uma semente. Era o início da nossa relação com a ASICS, representado principalmente pelo marrom, que simbolizava a terra, o caminho e a origem de tudo, enquanto pequenos detalhes em verde representavam os primeiros sinais de vida surgindo. Nesta segunda edição, queríamos mostrar que essa semente floresceu. Por isso, mantivemos exatamente a mesma linguagem visual, mas mudando a proporção entre as cores. O roxo, que já existia no primeiro tênis de forma discreta na palmilha e sempre fez parte da identidade da Carnan, agora se torna a cor predominante, representando esse momento de florescimento. O verde continua presente como símbolo do crescimento contínuo, enquanto o marrom permanece na palmilha, lembrando que nenhuma evolução acontece sem raízes. Também fizemos questão de manter o solado preto, assim como no primeiro Path. Existe uma simbologia importante nisso: toda a transformação aconteceu sobre a mesma base. É como se a essência permanecesse intacta enquanto tudo ao redor evolui. Todas as cores utilizadas fazem parte da paleta histórica da Carnan, o que torna essa evolução ainda mais natural. Não queríamos apenas criar uma nova combinação de cores, mas mostrar visualmente que a história estava avançando.” diz Paulo Carneiro, sócio fundador e diretor criativo da Carnan.
Complementando o lançamento, a colaboração também apresenta uma coleção de vestuário que amplia a narrativa de Path II para além do calçado. A linha reúne peças de alfaiataria, itens confeccionados em sarja e detalhes em bordado, combinando o refinamento da construção da Carnan com a linguagem esportiva da ASICS SportStyle. A coleção estará disponível nos sites da Carnan, que oferece envio internacional, e da ASICS Brasil, além das lojas físicas da Carnan e das lojas selecionadas da ASICS Brasil, reforçando o alcance global desta segunda colaboração.
A campanha traduz essa nova fase por meio de uma linguagem visual mais madura, um casting que reforça autenticidade e experiência e uma paleta de cores vibrantes que simboliza o auge desse processo de crescimento. Para Breno Fernandes, sócio-fundador e Diretor de Marketing & Branding da Carnan, esse amadurecimento está presente em cada escolha criativa:
“Nesta segunda colaboração, a narrativa evolui para algo que floresceu. Essa é uma analogia direta ao amadurecimento da nossa relação com a ASICS, que agora se consolida em uma campanha global, com distribuição e venda em diversos países. Esse amadurecimento também aparece de forma muito clara na construção criativa da campanha. Fomos para o estúdio com um casting pensado nos mínimos detalhes, uma direção de arte mais sofisticada, cenografia desenvolvida especialmente para o projeto e referências muito mais ligadas ao universo da moda do que na primeira colaboração. Cada escolha foi feita para comunicar essa evolução: desde a iluminação até o fundo da campanha, que foi pintado à mão, passando pela paleta de cores e pela fotografia. Todos esses elementos ajudam a contar visualmente a história da evolução da parceria e deixam evidente o caminho percorrido da primeira para a segunda colaboração.” afirma Breno Fernandes, sócio fundador e Diretor de Marketing & Branding da Carnan
A coleção Carnan x ASICS Path II estará disponível a partir de 19 de Agosto de 2026, no site e loja da Carnan, no site e lojas selecionadas da ASICS no Brasil, a partir de 20 de Agosto de 2026 em revendedores selecionados ao redor do mundo e em parceiros autorizados da ASICS SportStyle.
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