Novidade chega às lojas brasileiras acompanhada de campanha que brinca com quem prefere não dividir o doce
O Subway se uniu à Nutella pela primeira vez para ampliar seu cardápio de sobremesas. A partir desta quarta-feira (19), a rede passa a vender no Brasil um cookie recheado com Nutella, produto que também marca a primeira receita de cookie com acordo de uso da marca do Grupo Ferrero no país.
Para apresentar a novidade, a AlmapBBDO criou a campanha “Tão bom que você vai escolher bem com quem dividir”. A comunicação parte daquela situação em que alguém pede um pedaço da sua comida e brinca com a possibilidade de o novo cookie ser bom demais para compartilhar.
A ideia também ganhou uma ação fora das telas. O Subway criou embalagens que imitam boletos e documentos de empreendimentos imobiliários, itens que dificilmente despertariam a vontade de alguém pedir emprestado.
Os “disfarces” serão distribuídos em ativações em faculdades de São Paulo nos dias 25 e 27 de agosto. A campanha também terá conteúdos com Matheus Theodoro e as irmãs Camila e Julia Trianda.
O cookie chega às unidades do Subway no Brasil com preços a partir de R$ 8. Para marcar a estreia, nesta quarta-feira (19), lojas participantes no iFood oferecerão uma unidade por R$ 1, limitada a um cookie por pedido e sujeita ao valor mínimo de compra de cada estabelecimento.
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