Marca aposta em OOHs para enfatizar a mensagem de que você não é você quando está com fome
Quem viaja pelo Brasil sabe que cada região tem seu jeito próprio de falar. O que muda de estado para estado também aparece quando o assunto é fome: enquanto algumas pessoas ficam “emburradas”, outras ficam “esgualepadas”, “boladas” ou até “tongas”. Para mostrar que os sintomas podem ganhar diferentes nomes mas a solução continua sendo a mesma, Snickers decidiu levar essa conversa para as estradas.
A ação, assinada pela DPZ, ocupa pontos estratégicos em três locais do Brasil: a BR-116, entre São Paulo e Paraná, na altura de Barra do Turvo; a BR-116, entre São Paulo e Rio de Janeiro, em Resende; e no Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre.
Cada peça faz referência às expressões populares de sua região. Na estrada entre São Paulo e Paraná, por exemplo, os motoristas encontram uma comparação entre “emburrado”, comum entre paulistas, e “tongo”, expressão conhecida no Paraná. Já no trajeto entre São Paulo e Rio de Janeiro, aparecem “emburrado” e “bolado”. Em Porto Alegre, a comunicação destaca o termo “esgualepado”, utilizado no Rio Grande do Sul para descrever alguém cansado.
“Snickers constrói a sua comunicação a partir de um comportamento universal: você não é você mesmo quando está com fome e, nesta campanha, buscamos mostrar como esse comportamento também ganha características culturais muito próprias em cada região do Brasil. É uma forma de aproximar ainda mais a marca das pessoas, valorizando a riqueza da linguagem brasileira sem perder a mensagem central de que, independentemente da expressão usada, existe uma solução para matar a fome: Snickers”, afirma Gustavo Varandas, Head de Marketing da Mars Snacking Brasil.
A ação faz parte da estratégia de Snickers de transformar situações cotidianas em conversas culturais relevantes, aproximando a marca do público por meio do humor e da identificação com diferentes sotaques e expressões brasileiras.
Sobre a Mars Incorporated
A Mars Incorporated é movida pela crença de que o mundo que queremos amanhã começa com a forma como fazemos negócios hoje. Como uma empresa global e de propriedade familiar, a Mars está se transformando, inovando e evoluindo para gerar um impacto positivo no mundo. Com um portfólio diversificado e em expansão de snacks, alimentos e produtos e serviços para cuidados com pets, empregamos mais de 150 mil Associados dedicados. Com mais de US$ 50 bilhões em vendas anuais, produzimos algumas das marcas mais queridas do mundo, incluindo Ben’s Original, CESAR, Cocoavia, DOVE, EXTRA, KIND, M&M’s, SNICKERS, PEDIGREE, ROYAL CANIN e WHISKAS. Estamos criando Um Mundo Melhor para os Pets por meio de nossa rede global de hospitais e serviços de diagnóstico veterinário – incluindo AniCura, BANFIELD™, BLUEPEARL™, Linnaeus e VCA™ – utilizando tecnologia de ponta para desenvolver programas inovadores em triagem genética e testes de DNA. Para mais informações sobre a Mars, visite www.mars.com. Siga-nos no Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube.
FICHA TÉCNICA
MARS
Diretora de Marketing Chocolates, Gomas e Biscoitas: Denise Door
Head de Marketing Chocolates: Gustavo Varandas
Gerente de Marketing SNICKERS e TWIX: Marcela Veneziano
Coordenador de Marketing SNICKERS e TWIX: Guilherme Hills
Analista de Marketing SNICKERS e TWIX: Henrique Nunes
OneMars (DPZ + Publicis Production)
DPZ
CEO: Benjamin Yung
CCO: Pedro Araujo
COO: Flavia Cortes
CSO: Maria Claudia Conde
VP de Mídia: Luiza Valente
Negócios e Projetos: Isabel Rudge, Nathalia Ferreira
Head of Art: Thiago Rocha Ribeiro
Diretor de Criação: Leo Konjedic
Criação: Caio Gatti, Jonas Soares, Laiara Oliveira
Estratégia: Leonardo Moura, Fernanda Chiappa
Mídia: Marcel Santos, Leticia Aledi, Thais Lima, Adão Noberto e Matheus Carvalho
Publicis Production
Presidente: Tato Bono
Atendimento: Juliana Laporta, Paulo Saias, Gabi Cavalcanti
Produção: Gabriela Carvalho, Flavio Zappala, Caio Cipó, Pablo Vaz, Mario Kreb
Pós-produção: Pablo Vaz, Lucas Baldasso
Áudio: Gabi Cavalcanti, Xenon Pinheiro
Gostou do conteúdo? Acesse nossa home e veja mais.
Acompanhe também nosso perfil nas mídias sociais.
