Criado pela Lola\TBWA, atividade convida usuários a acumular moedas, driblar os “vilões do orçamento” e alcançar diferentes metas financeiras
Guardar dinheiro pode parecer uma tarefa difícil, mas fica mais divertida quando vira um jogo. É a partir dessa ideia que o Banco do Brasil leva o conceito “Toda realização já foi um Cofrinho BB” para o TikTok com o Jogo do Cofrinho BB, uma experiência interativa criada pela Lola\TBWA como Branded Effect, efeitos visuais do TikTok para marcas. A iniciativa busca aproximar a educação financeira do universo do entretenimento digital ao transformar comportamentos relacionados à organização das finanças em uma dinâmica simples, leve e divertida.
A ação é uma extensão da campanha de investimentos do Banco do Brasil, que apresenta o Cofrinho BB como um ponto de partida para diferentes planos e realizações. Em vez de colocar a rentabilidade no centro da conversa, a comunicação mostra que toda conquista começa com uma pequena decisão: estabelecer uma meta, guardar dinheiro e criar o hábito de investir.
No TikTok, essa ideia ganha uma nova linguagem. Utilizando a câmera frontal, o Branded Effect coloca o usuário dentro da experiência enquanto ele controla um porquinho que precisa coletar o maior número possível de moedas e desviar dos principais “vilões do orçamento”: promoções imperdíveis, delivery toda hora, compras por impulso e assinaturas de streaming. O desafio é acumular moedas sem deixar que os obstáculos façam o porquinho perder tamanho.
A mecânica também transforma o crescimento do porquinho em uma representação visual do avanço financeiro. Quanto mais moedas são coletadas, maior ele fica. Quando moedas são perdidas, ele diminui. Ao longo da experiência, o usuário passa por quatro níveis, cada um associado a uma meta financeira: Reserva de Emergência, Celular Novo, Viagem de Férias e Comprar Meu Apê. A cada etapa concluída, uma nova conquista é adicionada à barra de metas atingidas.
A progressão foi pensada para representar diferentes momentos da vida financeira de forma lúdica. O primeiro nível começa com a construção de uma reserva de emergência e, conforme o jogador avança, passa por objetivos de consumo e experiências até chegar à conquista de um imóvel. Assim, a jornada do jogo traduz visualmente a ideia central da campanha: diferentes realizações podem começar com o mesmo gesto de guardar dinheiro.
Para deixar a disputa ainda mais dinâmica, cada nível conta com um Poder Especial, representado pela logomarca do Banco do Brasil. Uma vez por fase, o usuário pode capturá-lo para ativar um bônus que dobra a quantidade de moedas coletadas durante alguns segundos, aumentando suas chances de fazer o porquinho crescer e alcançar uma pontuação maior.
“Quando pensamos em levar o Cofrinho BB para o TikTok, queríamos ir além de adaptar a campanha para uma nova plataforma. A ideia era encontrar uma maneira de transformar a mensagem em uma experiência que as pessoas quisessem jogar. Os vilões do orçamento, as moedas, o crescimento do porquinho e as metas fazem com que conceitos de educação financeira sejam entendidos na prática, de uma maneira leve e divertida”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
Ficha Técnica:
Agência: Lola\TBWA
Campanha: Investimentos e Soluções Digitais
Cliente: Banco do Brasil
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
COO e CSO: Aldo Pini
VP de Criação: Alex Adati
Criação: Jailma Ribeiro, Guilherme Branco, Mateus Franceschi, Dudu Servan, Leonardo Ligeski, Guilherme Varella, Celso Torres e Isa Sperka
VP de Atendimento: Aline Garcia
Atendimento: Daniela Rios, Victória Kffuri e Bruna Minervino
Manager Director: Fernanda Requena
Estratégia: Maira Miguel e Luiza Vasconcellos
VP de Mídia: Renata Valio
Mídia: Luisa Sotero, Fellipe Freitas, Fernanda Garmarski, Jessica Lourenço, Beatriz Campos, Amanda Almeida, Marcos Alencar
VP de Produção: Patrícia Gaglioni
Produção: Júlia Menescal, Aline Melo, Jackeline Neuwirt e Diego Sousa
Produção de Projetos Especiais: Maressa Aucelli e Lindsay Escobar
Aprovação cliente: Larissa Novais, Bruna Ferraz, André Giancotti, Vinicius de Andrade Silveira Utsch e Taliane de Souza Moraes
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