Iniciativa leva treinamento global de intervenção contra importunação sexual em espaços públicos para milhares de torcedores no Estádio Nilton Santos.
L’Oréal Paris, marca de beleza nº 1 do mundo, se une ao Botafogo para promover mais uma edição do treinamento do Stand Up, iniciativa global da marca que tem como objetivo capacitar pessoas a reconhecer, prevenir e intervir de forma segura diante de situações de importunação sexual contra mulheres. A ação acontece durante o Agosto Lilás, mês dedicado à conscientização e ao enfrentamento da violência contra a mulher, reforçando a importância de ampliar o debate e oferecer ferramentas práticas para que mais pessoas saibam como agir diante dessas situações.
No dia 24 de agosto, durante a partida entre Botafogo e Athletico Paranaense, no Estádio Nilton Santos, o Stand Up chegará novamente às arquibancadas em parceria com o clube. A expectativa é impactar torcedores e colaboradores do clube em uma experiência coletiva de conscientização, apresentando a metodologia dos 5Ds: Distrair, Delegar, Documentar, Dar apoio e Direcionar, que orienta formas seguras de intervenção diante de situações de assédio.
Por reunir milhares de pessoas e ocupar um papel relevante na cultura brasileira, o futebol também pode contribuir para ampliar conversas sobre respeito, segurança e mudança de comportamento. Segundo pesquisa global conduzida pela Ipsos para L’Oréal Paris, 80% das mulheres já sofreram assédio em espaços públicos ao menos uma vez na vida, enquanto 76% das pessoas afirmam já ter testemunhado uma situação de assédio, mas a maioria não sabe como agir.
A atuação conjunta de L’Oréal Paris e Botafogo começou em 2024, com ações direcionadas aos colaboradores da área corporativa e às categorias de base do clube. Desde então, o Stand Up passou a alcançar diferentes públicos ligados ao futebol, incluindo ativações realizadas no Estádio Nilton Santos. No último ano, a marca promoveu treinamentos em partidas do time também no Estádio Nilton Santos e, agora em 2026, a iniciativa ganha continuidade e reforça o esporte como um território estratégico para levar informação e ferramentas práticas a espaços de grande circulação e convivência.
“O futebol tem um grande poder de mobilização e influência na sociedade. Ao levarmos o Stand Up para um estádio e treinarmos milhares de pessoas simultaneamente, mostramos que qualquer espaço coletivo pode se tornar um ambiente de conscientização e transformação. Queremos que cada pessoa saia desse treinamento preparada para agir e contribuir para que mulheres se sintam mais seguras para ocupar todos os espaços”, afirma Maíra da Matta, diretora Geral de L’Oréal Paris no Brasil.
Lançado globalmente em 2020 por L’Oréal Paris em parceria com a Right To Be, organização responsável pela idealização da metodologia, o Stand Up já capacitou mais de cinco milhões de pessoas em 45 países. No Brasil, o programa é ministrado pela ONG Cruzando Histórias, fundada por Bia Diniz, responsável por levar a metodologia a diferentes públicos e contextos sociais. A presença no futebol amplia esse alcance e busca incentivar cada vez mais pessoas a reconhecer situações de assédio e se tornarem agentes de mudança.
Sobre L’Oréal Paris
L’Oréal Paris é a marca de beleza número 1 do mundo, disponível em 150 países. Por meio de seus produtos, de sua ciência pioneira e comunicação inclusiva, L’Oréal Paris incentiva cada mulher a assumir o controle de sua vida, acreditar em si mesma, ocupar o lugar que merece na sociedade e promover mudanças. No Brasil, a marca é líder do mercado de cuidados capilares com Elseve. Além disso, oferece produtos em coloração capilar, com as franquias Imédia Excellence, Casting Creme Gloss e Magic Retouch. Em cuidados com a pele, L’Oréal Paris atua nas categorias de limpeza, hidratação e tratamento e no segmento de proteção solar com a franquia Solar Expertise.
Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 38 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L’Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L’Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 22 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L’Oréal Professionnel, RedKen, Matrix, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Valentino e Mugler.
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