Marca leva a nova assinatura”Que se Masque” e apresenta embalagens especiais em edição limitada para um dos maiores festivais de música do mundo, reforçando a mascada como símbolo de autenticidade e espírito livre
Trident, marca líder de gomas de mascar no Brasil e referência na conexão com a Geração Z, renova seu apoio ao Rock in Rio e reforça sua presença em um dos maiores territórios de música e cultura do país. Com a iniciativa, a marca leva ao festival a plataforma “Que se Masque“, que transforma a mascada em um símbolo de atitude, autenticidade e liberdade , convidando as pessoas a respirarem fundo, aliviarem a tensão e se sentirem mais livres para ser quem realmente são.
Após ativações icônicas no Rock in Rio 2024 e The Town 2025, a chegada ao Rock in Rio 2026 representa um novo capítulo na estratégia de Trident de fortalecer sua conexão com a Geração Z por meio de música e conversas culturais relevantes. Em um dos maiores festivais do mundo, a plataforma ganha um novo palco: um espaço onde milhares de pessoas vivem experiências reais, se expressam livremente e deixam de lado, mesmo que por alguns dias, as pressões da rotina. Mais do que marcar presença no evento, Trident convida o público a aproveitar cada momento do seu próprio jeito.
Essa mesma atitude também ganha forma nas embalagens de edição limitada de Trident, já disponíveis em pontos de venda de todo o Brasil. Disponível em cinco sabores, a coleção traduz a plataforma a nova assinatura em mensagens inspiradas em situações típicas dos festivais, convidando os consumidores a encararem os imprevistos com mais leveza. As embalagens trazem frases como “Viveu muito e não postou? Que se masque!” (Intense 26,6g), “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!” (Melancia 25,2g), “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!” (Menta 25,2g), “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!” (Blueberry 25,2g) e “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!” (Tutti Frutti 25,2g).
Não é por acaso que essa conversa acontece no Rock in Rio. Para uma geração que convive diariamente com a pressão de corresponder às expectativas, construir uma imagem perfeita nas redes sociais e acompanhar o ritmo acelerado do mundo, os festivais de música representam um espaço de liberdade, conexão e expressão. Esse comportamento é reforçado por um levantamento de 2026 do InstitutoZ, núcleo de pesquisa de novas gerações da Trope, que mostra que 49% dos jovens participaram de dois ou três festivais no último ano e 87% acompanham esses eventos de forma online quando não conseguem estar presentes. É nesse contexto que a plataforma “Que se Masque”, campanha criada pela Pop30, bespoke do Publicis Groupe, e protagonizada por Maluma, ganha ainda mais força ao convidar o público a viver o festival do seu próprio jeito.
“O Rock in Rio é um dos maiores símbolos da cultura e da música no Brasil e representa exatamente o que queremos celebrar com Trident. Levar ‘Que se Masque’ para esse território é transformar a mascada em um convite para que as pessoas vivam o festival com mais autenticidade e liberdade. Queremos mostrar que, diante das pequenas pressões e expectativas do dia a dia, sempre existe espaço para ser quem você realmente é”, afirma Ana Assis, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil.
SOBRE A MONDELĒZ INTERNATIONAL
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US$ 38.5 bilhões em 2025, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Sonho de Valsa, Tang, Trident, 7Days, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se trabalhar no Brasil em 2025 e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.
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