Estratégia de marketing em tempo real utiliza a estética do herói, humor e referências ao multiverso para engajar os consumidores.
Com grandes lançamentos do cinema, também vem grandes responsabilidades (e algumas campanhas geniais). Parafraseando a famosa frase do personagem Tio Ben, no clássico filme do Homem-Aranha, algumas marcas começaram a aproveitar o hype do novo filme do herói da Marvel para engajar o público.
Poucas franquias conseguem movimentar as redes sociais de forma tão espontânea e orgânica quanto o Homem-Aranha. Com o buzz em volta do novo filme “Homem-Aranha: um novo dia”, diversas marcas passaram a entrar nessa onda e transformar a estética e conceitos do universo do personagem em combustível para suas campanhas.
Da teia para o feed: a criatividade das marcas
Na prática, a criatividade das marcas trouxe abordagens variadas para surfar a onda do lançamento. O McDonald’s apostou no apelo do meme ao publicar a foto de uma embalagem entregue por uma teia de aranha, acompanhada da frase “Com grandes poderes, vêm grandes fomes”.
Já a BIC Brasil usou o humor cotidiano e prendeu uma de suas canetas em um muro com a teia, criando a “Missão do dia: salvar sua BIC” para brincar com o recorrente desaparecimento das canetas emprestadas.
A rede We Coffee juntou tecnologia e street art ao usar Inteligência Artificial para simular uma instalação de seu famoso Salty Cream em um copo gigante, suspenso por teias em pleno MASP, na Avenida Paulista. Uma peça 100% virtual é claro, mas que cumpre seu papel de engajar e prender a atenção nas redes.
Outras exemplos de marcas que já entraram no universo de “Homem-Aranha: um novo dia” incluem a Samsung, que criou uma campanha para divulgar sua linha Zfold; a LEGO com uma peça de stop motion acompanhando a rotina do herói; e a Sony, mostrando uma interação entre Peter Parker e Lionel Messi, em comemoração à Copa do Mundo.
Essa estratégia ajuda a gerar identificação rápida, com temas em alta nos trending topics, além de ser impulsionada pelo próprio algoritmo das redes. As ações mostram como as marcas estão atentas à cultura pop, com criações bem-sucedidas e de baixo custo operacional, usando a criatividade para entrar organicamente na conversa.
TikTok + Disney: uma parceria inédita
Em uma iniciativa para se aproximar do público mais jovem, a Disney firmou uma parceria com o TikTok que vai permitir a criadores de conteúdo utilizar materiais e personagens de suas principais franquias (Marvel, Pixar, Star Wars e FX) em novos vídeos.
Além do uso do acervo por creators do mundo todo, o acordo prevê que produções selecionadas passem a integrar o Verts, o novo feed de vídeos verticais do Disney+.
A novidade deve entrar em fase de testes nos EUA com previsão de expansão para outros mercados em breve.
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