Filme manifesto celebra a paternidade e reforça a conexão da marca com a realidade das famílias brasileiras
Neste Dia dos Pais, a Casas Bahia coloca no centro da conversa uma das maiores demonstrações de amor: a dedicação de quem faz de tudo para garantir um futuro melhor para os filhos. Estrelada por João Gomes, novo embaixador da marca, a campanha parte do conceito “Dedicação de um pai” para retratar, de forma sensível, os desafios, as renúncias e os pequenos gestos que fazem parte da rotina de milhões de brasileiros.
O filme principal é construído como um manifesto narrado pelo cantor. Ao longo da história, João Gomes relembra que, por trás de cada conquista de um filho, existe uma trajetória marcada por esforço, trabalho e cuidado. Entre cenas inspiradas no cotidiano de diferentes famílias, a narrativa mostra que o amor paterno se revela em atitudes simples, como acordar cedo, abrir mão do próprio tempo e estar presente nos momentos que realmente importam.
“A campanha nasce da realidade de muitos filhos: antes de qualquer conquista, existe alguém que se dedicou para que ela acontecesse. Queríamos homenagear esses pais que transformam o amor em atitude todos os dias e mostrar que são justamente esses gestos, muitas vezes silenciosos, que fazem a diferença. Esse olhar traduz a essência da Casas Bahia e a relação de proximidade que construímos com os nossos clientes”, afirma Amanda Helena Assis, Diretora de Marketing do Grupo Casas Bahia.
A comunicação também conta com um segundo filme protagonizado pela influenciadora Bia Reis, que leva o conceito para dentro das lojas. Em tom leve e bem-humorado, ela apresenta as condições preparadas para a data, com descontos de até 70% em produtos selecionados e parcelamento em até 24 vezes no Carnê, sem utilizar o limite do cartão de crédito. No encerramento, João Gomes faz uma participação especial ao surpreender clientes com um pocket show realizado em uma unidade da varejista.
Para Gustavo Pimenta, Diretor Executivo Comercial e de Marketing do Grupo Casas Bahia, a data representa uma oportunidade de fortalecer a conexão emocional da marca sem abrir mão da proposta de valor que sempre caracterizou a empresa.
“O Dia dos Pais combina um forte componente emocional com uma alta intenção de compra. Nossa estratégia é unir uma narrativa capaz de gerar identificação com ofertas competitivas e condições de pagamento acessíveis, permitindo que mais consumidores expressem esse carinho por meio de um presente. Assim, fortalecemos o vínculo com os clientes e ampliamos a relevância da Casas Bahia em um dos períodos mais importantes do calendário do varejo”, afirma o executivo.
Com veiculação em TV aberta, redes sociais e canais proprietários, a campanha integra a estratégia de comunicação para o Dia dos Pais ao combinar uma narrativa inspiradora e presente, reforçando o posicionamento da dedicação da varejista.
Sobre Grupo Casas Bahia
O Grupo Casas Bahia está presente na mente, no coração e na casa dos brasileiros por meio do e-commerce e das lojas das marcas Casas Bahia e Pontofrio, das vendas online do Extra.com.br, das soluções financeiras do Casas Bahia Pay, da fábrica de móveis Bartira e da plataforma logística CBfull. Em constante evolução, é a plataforma de relacionamento e consumo do brasileiro, onde, quando e como ele quiser. A companhia investe seus esforços em oferecer uma jornada de compras que coloca o cliente como foco principal. Para isso, desenvolve alavancas únicas que possibilitam a melhor experiência por meio de ofertas de produtos, serviços, soluções financeiras e logística.
Com cerca de 35 mil colaboradores, o Grupo Casas Bahia possui capital aberto na B3 desde 2013 e mantém forte atuação em mais de 500 municípios, 23 estados e no Distrito Federal. Por meio da mais digital e robusta rede logística do Brasil, conecta mais de 1000 lojas físicas, 26 centros de distribuição e hubs de entrega a aproximadamente 116 milhões de clientes, oferecendo produtos, crédito, serviços financeiros e soluções desenvolvidas com a mais alta tecnologia.
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