Ação destinará R$ 1 de cada milkshake Pandora vendido ao Instituto Rede Mulher Empreendedora e envolverá todos os canais de venda da marca
Com mais de 825 unidades em operação no Brasil, além de lojas nos Estados Unidos e Paraguai, a Milky Moo utiliza a capilaridade de sua rede para ampliar iniciativas alinhadas à agenda ESG. No dia 5 de agosto, a empresa realiza o Dia Malhadinho 2026, campanha nacional que destinará R$ 1,00 de cada milkshake Pandora vendido ao Instituto Rede Mulher Empreendedora (IRME), organização voltada à capacitação profissional, empregabilidade e empreendedorismo feminino.
A iniciativa acontecerá simultaneamente em todas as unidades brasileiras da marca e contempla todos os tamanhos do sabor Pandora, comercializados no balcão, no aplicativo da Milky Moo e nas plataformas de delivery. Além da contribuição gerada automaticamente pelas vendas, consumidores poderão ampliar o apoio à campanha por meio de doações voluntárias realizadas na plataforma Abacashi.
Os recursos arrecadados serão destinados ao Instituto Rede Mulher Empreendedora, organização da sociedade civil sem fins lucrativos que promove inclusão produtiva e geração de renda para mulheres em situação de vulnerabilidade social. Desde 2017, o IRME já impactou mais de 950 mil mulheres e contribuiu para a geração de mais de R$ 52 milhões em renda, por meio de programas gratuitos de capacitação, empreendedorismo e empregabilidade desenvolvidos em parceria com empresas, governos e organizações sociais.
A campanha integra a estratégia ESG da Milky Moo, estruturada em iniciativas voltadas à geração de valor para colaboradores, franqueados, parceiros, consumidores e comunidades. No pilar social, a empresa desenvolve ações relacionadas à inclusão, ao desenvolvimento e à ampliação de oportunidades. No pilar ambiental, trabalha continuamente na evolução de processos para promover maior eficiência operacional e redução de desperdícios. Já em governança, conduz sua expansão com foco em ética, transparência, conformidade e relacionamento responsável com toda a cadeia de negócios.
Para Lohran Soares, fundador e CEO da Milky Moo, iniciativas como o Dia Malhadinho traduzem a forma como a empresa entende seu papel na sociedade. “Marcas têm o poder de mobilizar pessoas em torno de boas causas. O Dia Malhadinho é a materialização desse pensamento: uma campanha que conecta propósito, engajamento e impacto social. Mais do que uma ação de um único dia, ela reforça a forma como a Milky Moo entende seu papel na sociedade e como deseja construir relações cada vez mais significativas com sua comunidade.”
O Dia Malhadinho também reúne diferentes parceiros em torno da iniciativa. A Daus, indústria brasileira especializada no desenvolvimento de soluções para o mercado de alimentação, participa como apoiadora da campanha. Já a Abacashi, plataforma brasileira especializada em campanhas de arrecadação e soluções de impacto social, foi responsável por conectar a Milky Moo ao IRME e disponibilizará o ambiente para que consumidores realizem doações espontâneas. Integrante de um ecossistema internacional que já mobilizou mais de 15 milhões de pessoas, a plataforma contabiliza mais de 860 mil campanhas criadas e R$ 806 milhões arrecadados.
A expectativa da empresa é que a mobilização amplie os recursos destinados aos programas desenvolvidos pelo Instituto Rede Mulher Empreendedora e incentive a participação dos consumidores em uma iniciativa nacional voltada à promoção da autonomia econômica feminina.
Sobre a Milky Moo
Fundada em outubro de 2019, a Milky Moo nasceu com o propósito de reinventar a experiência do milkshake no Brasil. A marca lançou sua primeira unidade física em março de 2020, pouco antes do início da pandemia, e superou os desafios iniciais para consolidar-se como uma referência em inovação e consumo no setor de alimentos. Com mais de 30 sabores disponíveis, a Milky Moo oferece uma combinação única entre produto, ambiente e comunicação, traduzida pela presença da mascote Moo, uma vaquinha carismática que se tornou símbolo da marca e aproxima a empresa de seus consumidores, os “Mooners”. Atualmente, a Milky Moo atua com o compromisso de proporcionar uma experiência acessível, divertida e memorável, posicionando-se como protagonista em um segmento em expansão.
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