Criada pela Jotacom, a iniciativa transforma um movimento espontâneo da cultura pop em uma série de conteúdos digitais para aproximar a marca dos fãs
Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil reconhecida pelo ketchup nº 1 do mundo, apresenta ”Heinz Styles”, campanha criada para participar de uma das conversas mais comentadas da cultura pop. Ao perceber a presença marcante do tomate na identidade visual do novo álbum de um dos maiores artistas internacionais, a marca encontrou uma oportunidade de conectar esse movimento cultural ao ingrediente que é a essência de Heinz.
“Na Heinz, acreditamos que as melhores ideias surgem quando encontramos conexões autênticas entre o que movimenta a cultura e a essência da nossa marca. Quando percebemos que o tomate ganhou um novo significado dentro de um dos assuntos mais comentados da música pop, vimos uma oportunidade de participar dessa conversa a partir de um elemento que faz parte da essência de Heinz”, afirma Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
A ação foi desenvolvida pela Jotacom, agência da FSB Holding, para transformar um elemento já presente nesse universo em uma conexão entre a marca e o público. Heinz Styles ganha vida por meio de conteúdos interativos para as redes sociais, convidando os fãs a entrarem na brincadeira e ampliarem a conversa de forma espontânea.
“Nosso desafio foi transformar um movimento espontâneo da cultura pop em uma conversa digital divertida e engajadora. Quando vimos a estética do tomate ganhar força na identidade visual desse novo momento do artista, o estalo foi imediato: a Heinz precisava fazer parte disso. O ‘Heinz Styles’ nasce para conectar o ingrediente mais icônico da marca a um assunto que já estava mobilizando a internet, criando conteúdos interativos que convidam os fãs a entrarem na brincadeira e espalharem essa conversa de forma natural nas redes”, celebra Marina Soares, Coordenadora de Conteúdo da Jotacom.
Sobre a Kraft Heinz
A Kraft Heinz (Nasdaq: KHC) é uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo, com aproximadamente US$ 25 bilhões em vendas líquidas em 2025 e um portfólio de marcas icônicas apreciadas por consumidores em mais de 40 países. Ao investir em nossas capacidades e marcas — incluindo Heinz, Kraft, Philadelphia, Primal Kitchen e Lunchables — estamos desbloqueando todo o potencial do nosso portfólio. Oferecemos alimentos de alta qualidade, extremamente saborosos e acessíveis para os consumidores de hoje, ao mesmo tempo em que moldamos o futuro da alimentação.
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