Lançamento global da marca lançado primeiro no Brasil, chega na Cidade Maravilhosa a partir de hoje (13), ampliando as opções para consumidores que buscam equilíbrio sem abrir mão da experiência premium de Heineken
O Rio de Janeiro é a próxima parada da Heineken Ultimate. Lançado exclusivamente no Brasil, o novo rótulo da marca já está disponível em solo carioca a partir desta segunda-feira, 13 de julho. A novidade une o sabor tradicional da Heineken a uma proposta com zero glúten, menor teor alcoólico e apenas 97 calorias, ampliando o portfólio da marca para novas ocasiões de consumo.
Heineken Ultimate estará disponível nos principais pontos de venda, bares e restaurantes da cidade, como parte da expansão nacional do produto, reforçando o papel estratégico do país para a inovação da companhia. Com teor alcoólico 30% menor em relação à versão regular, Heineken Ultimate amplia o ecossistema da marca ao oferecer uma nova alternativa para consumidores que buscam mais equilíbrio em diferentes ocasiões de consumo, sem abrir mão do sabor e da experiência premium característicos de Heineken.
“A chegada de Heineken Ultimate ao Rio de Janeiro representa mais um passo importante na expansão dessa inovação pelo Brasil. O consumidor tem buscado cada vez mais opções que acompanhem diferentes estilos de vida e momentos de socialização, e Ultimate nasce justamente para ampliar essas possibilidades dentro da marca, mantendo a qualidade e a experiência premium que são esperadas de Heineken”, afirma Fernanda Leitão, Brand Innovation Manager da Heineken no Brasil.
A relação da Heineken com o Rio de Janeiro vem sendo construída ao longo dos anos por meio de experiências marcantes, conectadas ao estilo de vida único e à relevância cultural da cidade. Esses atributos fazem do Rio um território estratégico para fortalecer o movimento de equilíbrio e bem-estar proposto por Heineken Ultimate.
Nos últimos anos, a marca consolidou sua presença na agenda cultural carioca, participando de festivais e grandes shows. Esse vínculo ganha ainda mais força com o patrocínio ao Rock in Rio Brasil 2026, marcando a oitava participação consecutiva da Heineken no festival. Essa consistência também se reflete em Heineken 0.0, que tem ampliado sua atuação no universo da corrida. A marca já levou o projeto Rolê 0.0 duas vezes à capital fluminense e realizou, em abril, a primeira edição da Finish Line Run, reforçando sua conexão com iniciativas voltadas ao bem-estar e à vida ativa.
Agora, com a chegada do novo rótulo Heineken Ultimate, a marca amplia essa trajetória, criando novas conexões com os consumidores e reforçando sua presença em um território cada vez mais alinhado aos interesses e ao estilo de vida do público carioca.
A novidade chega ao Rio de Janeiro no formato de long neck, com preço sugerido de R$ 7,29.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken Ultimate, Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
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