Marcas lançam a Liga Guaraná, campeonato nacional promovido pela PlayStation que combina competição digital, experiências presenciais e promoções para consumidores em todo o país
O futebol sempre foi um dos principais territórios de conexão de Guaraná Antarctica com os brasileiros. E já que a paixão pelo esporte também se manifesta no universo dos games, a marca da Ambev anuncia sua chegada oficial a esse território em uma parceria inédita com a PlayStation. A iniciativa inaugura uma plataforma de atuação construída em múltiplas frentes e tem como destaque a Liga Guaraná, campeonato nacional proprietário no Playstation Tournaments, de EA SPORTS FC – uma das franquias de futebol mais populares do mundo -, realizado dentro do ecossistema PlayStation. A novidade inclui ativações presenciais, transmissões ao vivo, promoções com sorteios de consoles PlayStation e uma série de experiências que serão desdobradas ao longo dos próximos meses.
“Estamos muito felizes de estrear oficialmente no universo gamer. Em Guaraná Antarctica, estamos sempre acompanhando o comportamento do consumidor, e a parceria com a PlayStation é um encontro perfeito de ecossistemas, já que nos permite falar diretamente com as novas gerações, enquanto Guaraná Antarctica leva para essa conversa sua brasilidade e os momentos de diversão que fazem parte da cultura do país“, afirma Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica.
A iniciativa marca a evolução do posicionamento do “Original do Brasil”. Assim, o conceito “Sede de Torcer É Coisa Nossa” ganha uma nova interpretação com “Sede de Jogar É Coisa Nossa”, levando para o universo dos games o mesmo espírito de celebração coletiva que acompanha a marca há gerações. A proposta é traduzir para o ambiente digital o jeito brasileiro de competir: ousado, divertido e apaixonado, que também tem relação com a essência de Guaraná Antarctica. Ao entrar nesse território, a marca que é símbolo de Brasil amplia sua conexão com novas formas de entretenimento que fazem parte da cultura e do cotidiano dos brasileiros.
“Unimos duas marcas fortes para entregar valor real com uma estratégia 360 que expande nosso posicionamento tradicional de torcida para o ambiente virtual, mostrando como uma marca centenária e icônica pode ditar tendências e dialogar com uma comunidade ultraengajada”, completa Poyares.
Liga Guaraná: campeonato nacional no PlayStation Tournaments
O torneio nacional “Liga Guaraná” da PlayStation Tournaments conectará jogadores de todo o Brasil dentro da plataforma PlayStation. Entre os dias 13 e 26 de julho acontece a fase aberta da competição, na qual os participantes acumulam pontos conforme avançam e vencem suas partidas. Os competidores mais bem colocados se classificam para as etapas qualificatórias, que têm início em 1º de agosto.
Por se tratar de uma competição nacional, os quatro melhores jogadores da Liga Guaraná vão garantir vaga na grande final presencial e os finalistas de outros estados poderão ser levados para São Paulo para participar da decisão. A grande final acontece no dia 16 de agosto, no Shopping Cidade São Paulo, em um evento aberto ao público.
O grande campeão da Liga Guaraná levará para casa um console PlayStation 5 Pro. O segundo colocado será premiado com um console PlayStation 5, enquanto o terceiro lugar ganhará um controle premium da marca. Já o quarto colocado receberá um controle adicional ou um headset PlayStation. Além da premiação, todos os finalistas terão acesso a experiências exclusivas e ativações especiais preparadas pelas marcas durante a grande final.
“Na PlayStation, buscamos constantemente novas formas de aproximar nossa comunidade das experiências que tornam a gameplay ainda mais especial. A parceria com Guaraná Antarctica amplia esse compromisso ao conectar entretenimento com experiências presenciais em uma iniciativa pensada especialmente para os jogadores brasileiros com uma marca essencialmente brasileira. A Liga Guaraná representa mais uma oportunidade de fortalecer nossa comunidade por meio do PlayStation Tournaments e celebrar a paixão pelo futebol”, afirma Rafael Stival, diretor de Marketing na Sony Interactive Entertainment.
Primeira fase no Zé Delivery
A primeira fase da iniciativa começa no ambiente digital por meio do Zé Delivery, maior aplicativo de entrega de bebidas do país. Até 10 de agosto, os consumidores que adquirirem produtos Guaraná Antarctica no app poderão participar de uma promoção especial de prêmios instantâneos e sorteios semanais.
A mecânica funciona da seguinte forma: a cada R$12,00 em compras de produtos Guaraná Antarctica no aplicativo, o consumidor passa a ter a chance de concorrer a prêmios. Haverá sorteios semanais de consoles PlayStation 5 e headsets, além de brindes instantâneos, como vouchers PlayStation Plus, vouchers Netshoes e cupons de desconto de Guaraná Antarctica para serem usados no próprio app.
O regulamento completo da promoção pode ser consultado neste link.
Espaço temático
Antes mesmo da decisão do campeonato, o Shopping Cidade São Paulo receberá um espaço temático e interativo dedicado à parceria.
A ativação acontecerá entre os dias 8 e 15 de agosto, permitindo que o público visitante participe de experiências exclusivas relacionadas à colaboração entre Guaraná Antarctica e PlayStation: arenas para jogarem jogos da Playstation, ativações de chute ao gol e uma dinâmica interativa do Zé Delivery, com distribuições de brindes e picolés Kibon sabor Guaraná Antarctica.
O participante com a melhor pontuação no ranking geral poderá ganhar um PlayStation 5.
O espaço será aberto ao público durante o horário de funcionamento do shopping, com acesso sujeito à capacidade máxima de ocupação.
Sobre a Ambev
Sonhamos grande por um futuro com mais brindes. Esse é o nosso propósito. Mais do que uma empresa brasileira com operações em 18 países, somos uma companhia com um portfólio diversificado que ajuda a conectar pessoas e impulsiona o crescimento em todo o ecossistema. Isso inclui iniciativas como o BEES, nossa plataforma projetada para parceiros do varejo, e o Zé Delivery, um aplicativo de entrega de bebidas disponível em mais de 700 cidades.
No Brasil, temos uma equipe de mais de 24 mil pessoas que compartilham a paixão por produzir bebidas e por fazer parte dos momentos de celebração e conexão que mais importam aos brasileiros. Nossa cultura incentiva a experimentação, a inovação e o desenvolvimento de soluções que geram valor para consumidores, clientes e parceiros.
Estamos comprometidos em construir marcas que resistam ao teste do tempo e em produzir bebidas com os mais altos padrões de qualidade e excelência. Acreditamos que a cerveja deve ser apreciada com responsabilidade, e é por isso que promovemos o consumo responsável por meio de iniciativas, parcerias e campanhas baseadas em evidências. Também trabalhamos para oferecer aos consumidores opções equilibradas para diferentes ocasiões e estilos de vida, expandindo nosso portfólio e investindo em soluções que atendam às diversas preferências e momentos de consumo dos brasileiros.
Serviço – Espaço Temático Guaraná Antarctica + PlayStation
Local: Shopping Cidade São Paulo
Endereço: Av. Paulista, 1230 – Bela Vista, São Paulo (SP)
Período: 8 a 16 de agosto de 2026
Horário: segunda-feira a sábado, das 10h às 22h; domingo, das 14h-20h
Entrada: Gratuita, limitada à capacidade de horários por dia.
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