Nova iniciativa aposta em mídia, influência e economia circular para ampliar a arrecadação de itens destinados aos bazares da ONG
A Gerando Falcões lança nesta segunda-feira, 06 de julho, uma campanha de arrecadação de itens em bom estado para mobilizar a população a transformar objetos sem uso em impacto social nas favelas e periferias brasileiras. Criada pela agência AKM, a iniciativa tem como protagonista a jornalista e apresentadora Astrid Fontenelle, que se soma voluntariamente à ação, cedendo seu tempo e sua imagem à campanha, além de doar peças de seu acervo pessoal ao Bazar Gerando Falcões.
Com o mote “Doar não é descartar”, a campanha chama atenção para um desafio recorrente nas iniciativas de arrecadação: cerca de 50% dos itens recebidos não podem ser utilizados por não estarem em condições adequadas de uso. Por isso, além de incentivar a doação, a ação reforça a importância de uma contribuição consciente, com roupas, calçados, acessórios, brinquedos e outros objetos em bom estado. Os itens aproveitáveis ganham uma segunda vida nos bazares da ONG, com toda a renda revertida para os programas sociais da Gerando Falcões.
Por meio de uma linguagem direta e emocional, o filme mostra Astrid provocando uma reflexão sobre o destino dos objetos que deixamos de usar. A narrativa busca transformar o hábito cotidiano de desapegar em um ato concreto de impacto social.
“‘Doar o bem, não importa a quem’, esse é meu lema. Doo peças que estão em excelente estado, algumas novas, e doo na certeza de que junto mando meu carinho”, afirma Astrid Fontenelle.
A estratégia de divulgação contempla inserções em televisão, mídia exterior e plataformas digitais, ampliando o alcance da mensagem e fortalecendo o engajamento em torno da causa. A campanha também contará com ações nas redes sociais e mobilização de influenciadores e apoiadores da Gerando Falcões.
“Acreditamos que a comunicação tem o poder de aproximar as pessoas das causas sociais e transformar boas intenções em ação. Esta campanha traduz exatamente isso: uma mensagem simples, acessível e capaz de gerar impacto real na vida de milhares de famílias“, afirma Sérgio Rocha, CMO da Gerando Falcões.
A criação é assinada pela AKM, parceira da organização em projetos de comunicação voltados à mobilização social. O desafio foi construir uma campanha capaz de conectar propósito e comportamento, mostrando que a doação não é apenas um gesto solidário, mas também uma ferramenta de transformação econômica.
“Na AKM, temos uma cultura que valoriza a conexão entre marcas, pessoas e causas, e enxergamos na comunicação uma forma de aproximar a sociedade de movimentos capazes de criar oportunidades e promover transformação social”, comenta Celio Ashcar Jr., sócio da AKM.
A iniciativa dá continuidade ao trabalho da organização em torno da economia circular e da inclusão produtiva, temas que vêm ganhando relevância entre empresas, consumidores e marcas interessadas em gerar impacto social positivo.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Gerando Falcões
Agência: AKM
Campanha: Doar não é descartar
Protagonista: Astrid Fontenelle
Veiculação: TV, mídia exterior e plataformas digitais
Período: junho a dezembro de 2026.
Como doar: Acesse o site da Gerando Falcões e saiba todas as formas de doar para a campanha!
O que doar:
Roupas e calçados: peças masculinas, femininas e infantis em excelente estado, limpas e prontas para o uso.
Acessórios de moda: bolsas, cintos, bonés e óculos conservados.
Enxoval e cama/ mesa/ banho: cobertores, lençóis e toalhas higienizadas e sem rasgos.
O que não doar:
Peças danificadas: roupas rasgadas, manchadas, sem botões ou com zíper quebrado
Calçados sem condições de uso: sapatos descolados, furados ou sem palmilha.
Peças íntimas usadas: meias, cuecas e calcinhas que já foram cultivados (só doe se forem novas, na etiqueta)
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