Com mais 32 milhões de visualizações, campanha remete ao legado do craque Rivellino e convoca a torcida para vibrar juntos pelo hexacampeonato
Para celebrar a paixão dos brasileiros pelo futebol, a Netshoes, maior e-commerce de lifestyle esportivo do país, lançou uma campanha no TikTok para incentivar os torcedores a aderirem ao bigode em homenagem ao eterno craque Roberto Rivellino, tricampeão do mundo e reconhecido pelo seu estilo. Em duas semanas, já são mais de 32 milhões de visualizações na plataforma.
“No futebol, a sorte é sagrada e o bigode é o amuleto oficial da Netshoes. Convidamos todos os torcedores a entrar no movimento #BigodaçoNetshoes exibindo o seu bigode e mostrando a sua torcida para o Brasil”, afirma Gabriele Claudino, diretora de marketing da Netshoes. “A trend está só começando e esperamos dar sorte ao Brasil e comemorar a sexta estrela.”
A campanha no TikTok foi desenvolvida em parceria com a Monks, agência de mídia da Netshoes, como um desdobramento do vídeo da marca para celebrar o time brasileiro, que é estrelado por Rivellino. Na rede social, os fãs de todas as idades têm vestido o verde e amarelo e usado o áudio oficial da campanha com a voz do jogador. Usuários de todos os perfis têm participado do Bigodaço e, aqueles que não têm bigode, recorrem à criatividade, com desenhos, o próprio cabelo ou até mesmo os bigodes dos gatos e cachorros para participar da trend.
“O desafio da Monks foi traduzir uma campanha construída sobre legado e nostalgia em comportamentos nativos da cultura do TikTok. O Bigodaço nasceu justamente dessa busca por um símbolo que já fazia parte do imaginário do futebol brasileiro e que pudesse ser facilmente apropriado pela comunidade. O sucesso da iniciativa acontece porque ela não se apresenta como uma ação de marca, mas como um movimento que os torcedores reconheceram como seu, adaptando a ideia de forma espontânea e criativa. Além da trend, estruturamos uma estratégia full funnel e exploramos formatos inovadores da plataforma para transformar engajamento em resultado de negócio, conectando relevância cultural com performance,” explica José Vinicius Paiva, Director of Content na Monks.
Além do ídolo da seleção, a campanha conta com as participações do influenciador Lucas Veloso, embaixador de futebol da Netshoes, e do ator Daniel Blanco, que vive o Rivellino na série sobre a saga do tricampeonato mundial. Para participar, basta procurar pelo áudio oficial “Bigodaço Netshoes” no TikTok e criar o conteúdo exibindo o bigode (de verdade ou improvisado), com a hashtag #BigodaçoNetshoes.
O legado é agora
O Bigodaço faz parte da campanha da Netshoes, estrelada por Rivellino, que une o legado do futebol brasileiro com a influência da nova geração para resgatar a confiança da torcida. Ao lado dos criadores de conteúdo Lucas Veloso, Gabi Lira e Clara Garcia, o craque do futebol protagoniza uma série de vídeos que celebra o estilo e a nostalgia, com destaque para a conexão entre o passado glorioso e o futuro do futebol.
Sobre a Netshoes. A Netshoes é o maior e-commerce de artigos esportivos e lifestyle do país e oferece um amplo portfólio de produtos e serviços. Além disso, acredita que o esporte é para todos e por isso tem comprometimento com o consumidor para proporcionar a melhor experiência de compra, entrega e qualidade dos produtos. A marca está no varejo digital há 22 anos e tem mais de 20 milhões de fãs nas redes sociais. A empresa também opera mais de 10 e-commerces no Brasil, como as lojas oficiais da NBA, NFL e Kappa, Rainha e Topper, além das lojas de clubes como ShopTimão, São Paulo Mania, Loja do Cruzeiro, InterShop, ShopVasco, Santos Store e Loja da Chape. Em 2019, a Netshoes passou a fazer parte do Magalu, reforçando o comprometimento da empresa com o consumidor e a visão de ser referência global em experiência de compra on-line por meio de inovação e conectividade em multiplataformas.
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