Ação contará com loja emblemática, ambientações temáticas, retail media e experiências em unidades da rede em São Paulo
O OXXO, rede de mercados de proximidade, e a Diageo, líder global em bebidas premium, se unem para uma série de ativações especiais em lojas durante a Copa do Mundo, com as bebidas Smirnoff Vodka e Johnnie Walker, conectando a presença das marcas a ocasiões de consumo associadas ao entretenimento durante o campeonato.
Apoiadora oficial da FIFA na categoria de destilados nas Américas, a Diageo se une ao OXXO para fortalecer a presença de suas marcas em um dos períodos de maior conexão com os consumidores, por meio de ambientações temáticas, experiências diferenciadas e ações estratégicas de retail media.
A ação conta com uma loja emblemática totalmente personalizada na cidade de Santos, localizada na Rua da Paz, 32, no bairro Boqueirão. Além disso, dez decks e fachadas de lojas na cidade de São Paulo receberão ambientação especial com a plataforma “Seleçoff”, criada por Smirnoff e composta por 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes do campeonato.
“Queremos que o OXXO esteja presente nos momentos que realmente mobilizam os consumidores, e a Copa do Mundo é um grande exemplo disso. Nossa expectativa é que as lojas se tornem pontos de encontro para os momentos de pré, durante e pós-jogo. Contar com a parceria da Diageo nesse período torna essa experiência ainda mais especial dentro das nossas lojas. Estamos presentes em diferentes pontos estratégicos, tanto na capital quanto no litoral de São Paulo, para aproximar os consumidores da atmosfera do campeonato por meio de ativações e experiências diferenciadas”, afirma Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO Brasil.
A parceria ainda contempla mídia online e um projeto de retail media nas 50 lojas OXXO que possuem telas digitais, ampliando a visibilidade da campanha e reforçando a experiência omnichannel da iniciativa. A ação também inclui comunicação especial em geladeiras, pontos de gôndola, materiais de ponto de venda, orelhas de folheto e adesivação temática nas unidades participantes.
“Ser a primeira marca de destilados a se tornar apoiadora oficial da FIFA é um marco histórico para a Diageo, e queremos celebrar essa conquista junto aos consumidores. Ao lado do OXXO, levamos Smirnoff para o dia a dia do torcedor, conectando nossa marca a momentos que já fazem parte da rotina dos brasileiros durante a Copa do Mundo da FIFA 26”, afirma Adriana Nogueira, Head de White Spirits (categoria de vodka, gin e cachaça) na Diageo Brasil.
Plataforma “A Hora do Jogo”
Em um dos períodos de maior mobilização emocional e consumo no Brasil, o calendário esportivo vai além dos 90 minutos de partida e movimenta toda a experiência ao redor dos jogos. A partir desse comportamento do torcedor, o OXXO lança a plataforma proprietária “A Hora do Jogo”.
A iniciativa parte do insight de que o jogo continua mesmo após o apito final, nas conversas, encontros e resenhas entre amigos. Com isso, o OXXO se posiciona como extensão natural desse momento, transformando suas lojas em pontos de encontro e ampliando a conexão com os consumidores por meio de influenciadores e conteúdos proprietários ao longo da campanha, que acontece até o fim de julho e acompanha toda a jornada do consumidor durante o período.
No ponto de venda, o OXXO investe em ativações e experiências que reforçam esse território, com lojas emblemáticas e ambientações especiais desenvolvidas em parceria com grandes marcas. A rede também amplia os espaços de convivência, como decks e áreas de permanência, fortalecendo o papel das lojas como apoio natural para os momentos de pré e pós-jogo. Atualmente, o OXXO conta com mais de 200 unidades com decks, oferecendo espaços ideais para encontros, trocas e celebrações entre amigos. Como complemento à experiência, as unidades passam a contar também com a venda de figurinhas e do álbum da Copa do Mundo da FIFA 2026, em parceria com a Panini, referência global em publicações e colecionáveis, reforçando a presença do OXXO nos diferentes rituais que envolvem o momento. As vendas também acontecem em parceria com o iFood.
Campanha Seleçoff Smirnoff
A Seleçoff é a maior plataforma de Smirnoff para a Copa do Mundo da FIFA 26 e marca a estreia da marca como vodka oficial do torneio. Criada pela AlmapBBDO, a campanha reúne 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes, além de 48 jingles originais e seis filmes que exploram os códigos culturais de cada seleção, disponíveis na plataforma The Bar e no Spotify. A marca também lança uma garrafa em edição limitada, inspirada nas cores do Brasil, e patrocina a Arena Brasileira, um dos maiores eventos de torcida do país durante o campeonato, reforçando a presença da Seleçoff do conteúdo ao ponto de venda.
Serviço
Loja emblemática: Rua da Paz, 32, Santos, SP.
Lojas experiências:
OXXO Cerro Corá Grand – Rua Cerro Corá, 717, São Paulo, SP.
OXXO Lady Di – Rua Diana, 108, São Paulo, SP.
OXXO Palestra – Rua Palestra Itália, 445, São Paulo, SP.
OXXO João Aimberê – Rua João Ramalho, 1338, São Paulo, SP.
OXXO Tefé – Rua Barão de Tefé, 75, São Paulo, SP.
OXXO Jardins Campinas – Alameda Campinas, 737, São Paulo, SP.
OXXO Paim – Rua Paim, 401, São Paulo, SP.
OXXO Itapeva – Rua Itapeva, 301, São Paulo, SP.
OXXO Avanhandava – Rua Avanhandava, 65, São Paulo, SP.
Sobre a Diageo
A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas, como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.
A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.
SOBRE O OXXO
Mercado de proximidade criado em 1978, com mais de 20 mil unidades espalhadas pela América Latina. Nomeada a marca de varejo mais valiosa do México pela Interbrand em 2017, se destaca pela qualidade no serviço, consistente estratégia de expansão e profissionalização na operação de lojas. No Brasil, a marca chegou em dezembro de 2020 e hoje conta com 600 unidades em 24 cidades no estado de São Paulo.
SOBRE FEMSA
A FEMSA é uma empresa que cria valor econômico e social por meio de companhias e instituições, e busca ser o melhor empregador e a melhor vizinha das comunidades em que atua. A companhia participa do setor de varejo por meio da Divisão Proximity Americas, que opera o OXXO, uma rede de lojas de pequeno formato, além de outros formatos de varejo relacionados, e da Proximity Europe, que inclui a Valora, sua unidade europeia de varejo, operando formatos de conveniência e foodvenience.
No varejo, a FEMSA também atua por meio da Divisão de Saúde, que inclui drogarias e atividades relacionadas, e da Spin, que contempla a Spin by OXXO e a Spin Premia, entre outras iniciativas de serviços financeiros digitais.
No setor de bebidas, a FEMSA participa por meio da Coca-Cola FEMSA, a maior engarrafadora franqueada de produtos Coca-Cola do mundo em volume.
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