Campanha da primeira collab de maquiagem do mundo co-criada com fãs une nostalgia, comunidade e benefícios exclusivos
A nostalgia vem se consolidando como uma importante aliada no desenvolvimento de novos produtos. Por meio dela, é possível criar vínculos emocionais e de identificação com os consumidores, gerando conversas relevantes. Unindo sua expertise em collabs de sucesso ao apelo emocional da nostalgia, Quem Disse, Berenice?, em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, apresenta a primeira collab de maquiagem do mundo inspirada em Friends co-criada com fãs, atendendo aos principais pedidos da comunidade de beleza e dos admiradores da série para celebrar uma das produções mais amadas da televisão.
Idealizada pela W3haus, a campanha protagoniza Maggie Wheeler, atriz que deu vida à icônica Janice, personagem eternizada pelo bordão “Oh My God!”, e representa sua primeira visita ao Brasil. A participação da atriz na campanha começa antes mesmo de desembarcar no país: Maggie será a primeira pessoa a receber e reagir aos produtos co-criados pela comunidade de fãs.
Desenvolvido a partir de um dos elementos mais memoráveis da série, o press kit exclusivo reproduz a famosa porta do apartamento da Monica, criando uma experiência imersiva e nostálgica – pensada para se tornar um verdadeiro item colecionável. Rica em detalhes tridimensionais, a caixa é um convite para os fãs reviverem referências marcantes da franquia. A ação dará início a uma série de conteúdos produzidos pela comunidade e fandom de Friends, que comentarão e reverberarão a reação da atriz ao receber o kit.
“Friends é uma franquia que continua atravessando gerações e despertando uma conexão emocional muito forte com o público. A campanha foi idealizada para colocar no centro quem mantém esse universo vivo até hoje: os fãs. A vinda inédita de Maggie Wheeler ao Brasil torna esse lançamento ainda mais histórico e reforça QDB como referência em criar conexões genuínas entre a marca, cultura pop e nossa comunidade”, afirma Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação de Quem Disse, Berenice? e O Boticário.
A embaixadora de Quem Disse, Berenice?, Giovanna Lancellotti – fã de Friends – também participa do lançamento da collab. A atriz receberá o press kit exclusivo da coleção e compartilhará sua reação aos produtos desenvolvidos para a parceria. O início das vendas será marcado por uma live especial no Instagram, ampliando as conversas em torno do lançamento e aproximando a comunidade de fãs da marca.
“Friends é uma série que faz parte da vida de muita gente, inclusive da minha. Participar dessa campanha está sendo muito divertido! Eu amo que a marca celebra esse universo de uma forma super verdadeira e bem próxima da comunidade! O mais legal desse projeto é que eles sabem que fãs de Friends são muito engajados e apaixonados. Todo fã da série conhece cada detalhe e eles colocam essa galera toda no centro da conversa: ouvindo, trocando, trazendo novidades e transformando essa paixão em experiências reais. Estou apaixonada!”, comenta Giovanna Lancellotti.
Antes da abertura das vendas para o público geral, em 29 de junho, a coleção terá uma pré-venda exclusiva para clientes Ouro do Beautybox – programa de fidelidade do Grupo Boticário. Nos dias 27 e 28 de junho, disponível no aplicativo do Boticário, lojas Quem Disse, Berenice? e lojas selecionadas do Boticário, os produtos poderão ser adquiridos por esse grupo de consumidores com descontos progressivos de até 20%, de acordo com a quantidade de itens comprados, reforçando o acesso antecipado da comunidade mais engajada da marca a uma das collabs mais aguardadas do ano.
Em julho, Maggie participará de um encontro especial com fãs selecionados. Para celebrar a collab, a marca promoverá uma experiência inspirada no universo da série, com elementos pensados para fortalecer a conexão da comunidade. O viés imersivo da campanha também se estende ao ponto de venda: no dia 18 de julho, o icônico sofá de Friends ganhará destaque no Boticário Lab no Morumbi Shopping, enquanto lojas selecionadas da marca contarão com uma dinâmica criada para engajar os consumidores e fãs da franquia. A proposta convida os visitantes a entrarem no clima da série, reproduzindo o clássico bordão “Oh My God!” e compartilhando o momento nas redes sociais para receber um mimo colecionável. Para divulgar a iniciativa, Giovanna Lancellotti e integrantes da comunidade de fãs participarão da produção de conteúdos especiais que apresentarão a dinâmica ao público e darão início às conversas sobre a ação nas redes sociais
Com uma estratégia orientada para gerar FOMO e conversas orgânicas nas redes sociais, a marca também aposta em conteúdos nativos para amplificar o lançamento. Como parte da sua abordagem TikTok First, pilar de Quem Disse, Berenice?, a campanha contará com o formato Branded Buzz. A iniciativa será inaugurada por um conteúdo inspirado no famoso bordão “Oh My God!”, associado à personagem Janice, incentivando a comunidade a criar seus próprios conteúdos e compartilhar suas impressões sobre a collab. Além dos fãs, influenciadores e beauty experts participarão do movimento, contribuindo para ampliar a repercussão da campanha e fortalecer as conversas em torno da coleção nas redes sociais.
“Mais do que partir da nostalgia, usamos inteligência cultural e social listening para entender o que ainda mobilizava a comunidade de Friends e criar um verdadeiro fan service para lançar uma coleção cocriada pelos fãs. Foi assim que chegamos à Maggie Wheeler. A Janice segue viva na linguagem da internet, com bordões, memes e reacts que atravessam gerações. Do QDB Coffee, inspirado no Central Perk, às ativações da campanha, entregamos aos fãs uma nova temporada: aquela em que a make é icônica”, afirma Thais Jacoponi, diretora executiva de Criação e Conteúdo da W3haus.
Quem Disse, Berenice? também levará a campanha para as grandes telas do cinema. Em shoppings selecionados, filmes publicitários focados na experimentação dos produtos serão exibidos antes das sessões, criando pontos de contato com fãs e consumidores apaixonados por beleza e incentivando o fluxo para as lojas de QDB. A marca ainda firma presença dentro do ecossistema da HBO Max: durante as pausas de exibição das programações segmentadas, os produtos da coleção serão apresentados ao público acompanhados por QR Codes que direcionam diretamente para a compra, aproximando a experiência de consumo do universo que inspirou o lançamento.
Para gerar desejo e reforçar a marca como radar de make, Quem Disse, Berenice? ainda convida um squad de influenciadores para recriar os visuais dos personagens principais de Friends, usando os produtos da collab. Além disso, os creators também irão produzir tutoriais inspirados nas makes dos anos 2000, aproveitando a volta dessa tendência nostálgica.
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Sobre a Quem Disse, Berenice?
Quem Disse, Berenice?, parte do Grupo Boticário desde 2012, é a marca radar de maquiagem que conecta com jovens adultos apaixonados por beleza e autoexpressão. Nascida na comunidade de beauty, a marca oferece produtos veganos e cruelty-free, incentivando a experimentação e a liberdade de criar seus próprios looks. Com uma estética moderna e vibrante, Quem Disse, Berenice? torna o universo da maquiagem leve e fresh, oferecendo produtos que se tornam hits em um portfólio com mais de 332 produtos que podem ser encontrados em mais de quatro mil pontos de venda, além do e-commerce. A marca também oferece o Menu de Makes, uma experiência de beleza disponível nas lojas Quem Disse, Berenice? e O Boticário, com 100% do valor investido, de R$139,90, revertido em produtos à escolha no portfólio da marca.
Sobre Friends
31 anos após sua estreia em 1994, FRIENDS continua sendo uma das séries de televisão mais amadas. Um dos programas mais bem avaliados em sua exibição original, a série permanece como uma opção perene na sindicação e em serviços de streaming como HBO Max, e continua a ser um sucesso mundial. Favorita entre críticos e fãs durante suas 10 temporadas, FRIENDS não apenas ganhou o Emmy de Melhor Série de Comédia, mas também arrecadou prêmios Emmy para as estrelas da série Jennifer Aniston e Lisa Kudrow. Produzida pela Warner Bros. Television, FRIENDS acompanha a vida e os amores de um grupo unido de amigos vivendo em Nova York: os irmãos Ross (David Schwimmer) e Monica Geller (Courteney Cox), junto com os amigos Chandler Bing (Matthew Perry), Phoebe Buffay (Lisa Kudrow), Joey Tribbiani (Matt LeBlanc) e Rachel Green (Jennifer Aniston). FRIENDS foi criada por David Crane e Marta Kauffman, que foram produtores executivos da série com Kevin Bright através da Bright/Kauffman/Crane Productions, em associação com a Warner Bros. Television.
Sobre Warner Bros. Discovery Global Consumer Products
Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP), parte da divisão de Receita e Estratégia da Warner Bros. Discovery, expande o poderoso portfólio de marcas e franquias de entretenimento da empresa para a vida dos fãs ao redor do mundo. A WBDGCP colabora globalmente com os melhores licenciados em programas premiados de brinquedos, moda, decoração e publicações inspirados nas maiores franquias dos estúdios de filmes, televisão, animação e jogos da Warner Bros., HBO, Discovery, DC, Cartoon Network, HGTV, Eurosport, Adult Swim, entre outros. Com programas inovadores de licenciamento e merchandising global, iniciativas de varejo e parcerias promocionais, a WBDGCP é uma das principais organizações de licenciamento e merchandising no mundo.
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