Reconhecimento inédito, que estreia no Cannes Lions 2026, celebra a capacidade criativa da marca de transformar uma das plataformas mais icônicas da publicidade em um motor de crescimento e geração de valor para parceiros e consumidores
A Mastercard, empresa de tecnologia global no setor de pagamentos, foi anunciada nesta semana como vencedora da primeira edição do Creative Brand Lions, categoria inédita do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions. A nova categoria reconhece marcas que conseguiram construir capacidades criativas internas excepcionais e transformá-las em crescimento sustentável dos negócios e valor de marca de longo prazo.
Diferentemente das premiações tradicionais do festival, voltadas para campanhas específicas, o Creative Brand Lions celebra organizações que incorporam a criatividade como uma competência estratégica permanente. A categoria avalia como as marcas desenvolvem estruturas, processos, investimentos e cultura criativa capazes de gerar resultados consistentes ao longo do tempo. Neste ano, o júri foi composto por nove renomados profissionais do mercado e presidido por Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer da AB InBev.
“Receber o Creative Brand Lion logo na estreia da categoria é um reconhecimento da consistência com que a Mastercard vem construindo sua marca ao longo das últimas três décadas. Mais do que celebrar uma trajetória, essa conquista reforça nossa responsabilidade de continuar evoluindo, ampliando relevância e gerando impacto para consumidores, parceiros e para a sociedade”, afirma Taciana Lopes, vice-presidente sênior de Marketing e Comunicação da Mastercard Brasil.
Sobre Priceless (Não Tem Preço)
A escolha da Mastercard destaca uma trajetória construída ao longo de décadas e impulsionada por Priceless, uma das plataformas de marketing mais reconhecidas e duradouras da indústria global. Lançada em 1997 com a assinatura “Há coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras, existe Mastercard”, a campanha evoluiu muito além da publicidade e se tornou um ativo estratégico da companhia, conectando a marca a experiências, paixões e causas relevantes para milhões de pessoas ao redor do mundo.
O case reconhecido em Cannes destaca a forma como a Mastercard expandiu o papel do slogan ‘Priceless’, transformando-o em uma plataforma de comunicação com um modelo de colaboração capaz de conectar diferentes setores em torno de iniciativas de impacto e inovação.
Lançada em 1997, Priceless foi criada para destacar experiências e conexões humanas que vão além das transações financeiras. Ao longo das últimas décadas, a iniciativa evoluiu para englobar experiências, parcerias, programas de relacionamento, inovação social e iniciativas de impacto, tornando-se um dos principais ativos globais da Mastercard.
Sobre Mastercard
A Mastercard impulsiona economias e empodera pessoas em mais de 200 países e territórios em todo o mundo. Juntamente com nossos clientes, estamos construindo uma economia resiliente onde todos possam prosperar. Oferecemos suporte a uma ampla gama de opções de pagamentos digitais, tornando as transações seguras, simples, inteligentes e acessíveis. Nossa tecnologia e inovação, parcerias e redes se combinam para oferecer um conjunto exclusivo de produtos e serviços que ajudam pessoas, empresas e governos a realizar seu mais elevado potencial.
Gostou do conteúdo? Acesse nossa home e veja mais.
Acompanhe também nosso perfil nas mídias sociais.
