Campanha criada para o Instituto Maria da Penha substitui o “Vai, Brasa!” por dados sobre feminicídio e violência contra a mulher
A Fbiz desenvolveu uma campanha para o Instituto Maria da Penha que transforma a camisa da Seleção Brasileira em um alerta sobre a violência contra a mulher. A iniciativa aproveita a visibilidade da Copa do Mundo para chamar atenção para um problema que costuma se intensificar durante grandes eventos esportivos.
No lugar do bordão “Vai, Brasa!”, estampado na gola do uniforme e que ganhou repercussão nas redes sociais, a campanha traz mensagens com dados sobre feminicídio e violência doméstica no Brasil. A proposta é usar um dos símbolos mais reconhecidos do futebol brasileiro para incentivar a reflexão e ampliar o debate sobre o tema.
Para ampliar o alcance da ação, uma edição limitada da camisa foi enviada a artistas, influenciadores e criadores de conteúdo, entre eles Lázaro Ramos, Romulo Estrela, Ana Hickmann, Fernanda Motta e Celso Kamura. A campanha também contará com peças de mídia out of home (OOH) em 12 cidades brasileiras, além de ativações nos canais digitais do Instituto Maria da Penha.
Segundo a Fbiz, a ideia surgiu a partir da repercussão em torno da nova camisa da Seleção. A agência enxergou na conversa um espaço para inserir uma mensagem de interesse público e reforçar que nenhuma paixão esportiva pode servir de justificativa para episódios de violência contra a mulher.
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