Agência assina criação e produção da experiência imersiva, que transforma a Praia do Meireles em um espaço de entretenimento, esporte e cultura durante quatro dias
A Coca-Cola Brasil inaugurou nesta terça-feira (24), em Fortaleza, a Coca-Cola Fan Zone, nova plataforma de experiência criada e produzida pela Fibra.Ag. A ativação, instalada na Praia do Meireles e aberta ao público até o próximo dia 27 de junho, reforça a estratégia da marca de utilizar o futebol como território de conexão com os consumidores e marca mais um capítulo da parceria entre a agência e a companhia, pouco após a realização do Tour da Taça da Copa do Mundo FIFA, promovido em março nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília.
Concebida para transformar a paixão pelo futebol em uma experiência de entretenimento e convivência, a Coca-Cola Fan Zone Fortaleza reúne ativações imersivas, programação cultural e experiências de marca em um ambiente especialmente desenvolvido para o calendário esportivo internacional.
O grande destaque da operação é um domo geodésico de 25 metros de diâmetro por 12 metros de altura, instalado à beira-mar na Praia do Meireles. A estrutura segue o conceito desenvolvido pela Fibra.Ag para a Coca-Cola durante o Tour da Taça da Copa do Mundo FIFA, realizado no Forte de Copacabana, no Rio de Janeiro, adaptando a arquitetura da experiência ao contexto e à identidade cultural da capital cearense.
A expectativa é receber cerca de 1.200 visitantes por dia. Com entrada gratuita mediante pré-cadastro pela plataforma Sympla, a Fan Zone funcionará durante quatro dias consecutivos, oferecendo sessões de visitação de 45 minutos em uma jornada audiovisual que combina esporte, entretenimento, música e experiências interativas.
Dentro do domo, o público percorre uma programação inspirada no universo do futebol e na cultura nordestina. A experiência inclui apresentações de DJs da cena musical de Fortaleza, performances de atletas especializados em embaixadinhas, apresentações de balé com forró, desafio de chute a gol, mesas de pebolim, cenários instagramáveis, plataforma de vídeo em 360 graus e ações de sampling com Coca-Cola Mini PET e bebidas de hidratação do portfólio da companhia. Ao final da visita, cada participante recebe um brinde exclusivo.
Mais do que uma ativação promocional, a Coca-Cola Fan Zone foi concebida como um espaço de celebração e relacionamento, reforçando o futebol como uma plataforma capaz de conectar pessoas, emoções e histórias.
Para Andréa Pitta, CEO e fundadora da Fibra.Ag, o projeto reforça como cultura e experiências podem aproximar marcas do público.
“Depois do sucesso do Tour da Taça da Copa do Mundo FIFA, voltar a trabalhar ao lado da Coca-Cola em uma nova plataforma proprietária é motivo de muito orgulho para toda a nossa equipe. A Fan Zone traduz aquilo que acreditamos como agência: criar experiências que aproximam marcas e pessoas por meio de cultura, entretenimento e emoção. É um projeto que une criatividade, estratégia e uma operação de alta complexidade para entregar uma vivência memorável ao público.”
A inauguração da Coca-Cola Fan Zone também fortalece uma parceria construída ao longo de mais de uma década entre Fibra.Ag e Coca-Cola Brasil. Além do Tour da Taça da Copa do Mundo FIFA™, realizado em março deste ano, as empresas desenvolveram juntas ativações da Copa do Mundo de 2018, projetos ligados aos Jogos Olímpicos de 2016, produções internacionais para a plataforma Coke Studio, experiências no Rock in Rio (2022 e 2024), The Town (2023), Foodmarks do Cazuza (2024) e as ativações Sprite Expresso no The Town (2024 e 2025).
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