Com Ronaldo Fenômeno e Vini Jr como embaixadores, marca eleva a paixão dos consumidores pelo esporte com experiências memoráveis, unindo diferentes gerações
Marca líder de antitranspirantes do país, Rexona celebra a magia da Copa do Mundo da FIFA 2026™, período em que os brasileiros vivem intensamente os jogos e transformam o futebol em experiências coletivas. Essa atmosfera contagiante do torneio impulsionou a marca a desenvolver uma série de ações conectadas com os consumidores, levando a energia da competição para as ruas com experiências de marca, lançamentos no varejo e promoções especiais.
Para se ter uma dimensão da relevância do torneio na estratégia da marca, 50% dos investimentos de comunicação de Rexona do ano foram dedicados a iniciativas ligadas à Copa do Mundo da FIFA 2026™, que tem a marca de antitranspirante como patrocinadora.
“As ativações de Rexona para a Copa do Mundo da FIFA 2026™ partem de uma leitura clara de como o brasileiro vive o futebol de forma coletiva, em diferentes rituais de torcida. A partir desse entendimento, estruturamos iniciativas que se conectam a esses comportamentos e que ampliam a experiência do consumidor ao longo do torneio. Como marca que nunca te abandona, buscamos estar presentes nesses momentos de conexão com o torcedor”, explica Lucas Moutinho, gerente de marketing sênior de Rexona.
Edição limitada
Um dos maiores prazeres dos fãs de futebol em período de Copa do Mundo é colecionar itens ligados ao torneio. Rexona entrou na onda criando a edição especial de desodorantes, que reúne imagens de Ronaldo Fenômeno, Vini Jr e do troféu da Copa do Mundo da FIFA 2026™, um lançamento pensado para colecionadores, unindo a funcionalidade dos seus produtos com a experiência de celebrar, torcer e vibrar na competição sem suor e odor.
Pensando justamente na ideia de transformar lembranças em experiências inesquecíveis para os torcedores, além das embalagens individuais, Rexona criou um combo especial que traz dois desodorantes da linha comemorativa de Copa do Mundo da FIFA 2026 e mais dois pacotes de figurinhas da Panini. O pack promocional é comercializado em todo país.
Experiências de marca
Em São Paulo, recentemente Rexona elevou o hábito de colecionar e trocar figurinhas ao transformar a calçada da Avenida Paulista, em um palco de disputa de “bafo”, convidando as pessoas a participar da competição de virar as figurinhas, com direito a fases de mata-mata e premiação aos vencedores.
Além disso, a marca leva um squad de creator e formadores de opinião para vivenciar a brand experience House of Fresh, ativação global da marca em Nova York durante o período da Copa do Mundo da FIFA 2026™. Entre as atrações, estão a personalização de produtos Rexona com ilustrações exclusivas, uma experiência em realidade aumentada ao lado de embaixadores da marca e outras ativações inspiradas na cultura do futebol.
Promoções
Rexona vai levar cinco consumidores, mais acompanhantes, para assistir à final do torneio, em 19 de julho, nos Estados Unidos. Os brasileiros que irão para o exterior com tudo pago foram sorteados na promoção “Eterno Convocado”, estrelada por Ronaldo Fenômeno, que terá uma participação nesta jornada em uma experiência junto com os ganhadores sortudos.
Para esse período da Copa do Mundo da FIFA 2026™, a marca aposta em outro item clássico de recordação e coleção: os mascotes das edições do torneio. Neste ano, a competição tem um elemento inédito: três mascotes, cada um representando os países-sede: Maple™ (Canadá), Zayu™ (México) e Clutch™ (EUA). Na promoção “Mascote Fenomenal” de Rexona, o consumidor que adquire três desodorantes da marca, além de um adicional de R$ 30 no PIX, ganhará uma caixa surpresa contendo um dos mascotes oficiais do torneio. A iniciativa é válida em todo o Brasil. As compras são válidas a partir de 16 de maio de 2026, e o cadastro no site começa em 1º de junho, estendendo-se até 31 de julho ou enquanto durarem os estoques.*
“Promoções como a ‘Eterno Convocado’ e ‘Mascote Fenomenal’ materializam a nossa assinatura ‘Nunca Te Abandona’, elevando a experiência do consumidor a um patamar global. Colocamos o fã de futebol como protagonista nas iniciativas, criando experiências que unem emoção, memória afetiva e a paixão coletiva que só a Copa do Mundo desperta”, destaca Lucas Moutinho.
Manual do Torcedor
A Copa do Mundo ativa o interesse coletivo em saber mais sobre futebol, jogadores, curiosidade das seleções e tudo relacionado à competição. Esse momento pré-Copa inspirou um dos maiores veículos brasileiros de esporte, o Lance!, a reativar uma verdadeira relíquia: seu jornal impresso, que ganha uma edição histórica com o apoio de Rexona, marca patrocinadora da Copa do Mundo da FIFA 2026™ e que nunca abandona os torcedores.
A edição histórica do Lance!, que terá o conceituado jornalista esportivo Tino Marcos como editor, vai dialogar com os “torcedores das antigas”, que folheavam as páginas do jornal impresso, e também com as gerações mais novas, habituadas a acompanhar tudo em tempo real e por diferentes plataformas. Mais do que um resgate simbólico, o projeto editorial transforma a publicação em uma experiência envolvente, dinâmica e colecionável, reunindo reportagens, histórias, entrevistas, colunas e bastidores que traduzem toda a emoção da Copa do Mundo da FIFA 2026.
Os exemplares do Manual do Torcedor foram distribuídos gratuitamente ao público em ativações da marca e a versão digital será disponibilizada pelos canais do Lance!
*Promoção válida para compras de, no mínimo, 3 antitranspirantes e/ou desodorantes da marca Rexona, exclusivamente no formato aerossol, no mesmo cupom/nota fiscal, realizadas a partir de 16/5/2026. As compras deverão ser devidamente cadastradas no período de 01/06/2026 a 31/07/2026. A aquisição opcional das mascotes, inclusive o respectivo pagamento, deverá ser realizada dentro do período de cadastro, estando sujeita à disponibilidade de estoque. Limitado a 6 (seis) mascotes por CPF durante toda a promoção. O envio da mascote será realizado de forma aleatória, correspondendo a 01 (um) dos modelos disponíveis, sem possibilidade de escolha prévia. Para mais informações, consulte o regulamento.
Sobre Rexona
Lançada no Brasil em 1967, Rexona, líder no mercado brasileiro de antitranspirantes, tem consolidado sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens. Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas Rexona 72 horas, Rexona Clinical e Rexona All Body.
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