Iniciativa da linha Natural Care aborda as dúvidas e descobertas dos primeiros meses para discutir o cuidado com os bebês
Huggies, marca da Kimberly-Clark referência em cuidados infantis, apresenta sua nova campanha para Huggies Natural Care, a linha premium de fraldas da marca. Com o conceito “Proteção que vem naturalmente”, a campanha propõe uma conversa transparente sobre os primeiros meses da maternidade e parte de uma tensão genuína vivida por mães e pais: embora o desejo de proteger seja instintivo, aprender a cuidar de um bebê é uma construção diária.
Desenvolvida para cuidar da pele delicada do bebê desde os primeiros dias de vida, Huggies Natural Care possui qualidade superior e ajuda a manter o bebê até 100% livre de vazamentos. Além disso, é hipoalergênico e conta com óleo de amêndoas e aloe vera em sua composição.
A campanha acompanha situações reais do dia a dia de mães e pais das dúvidas sobre banho, amamentação e sono às inseguranças dos primeiros meses, mostrando que o cuidado se aprende aos poucos, enquanto Huggies Natural Care garante proteção desde o primeiro dia. Para amplificar essa conversa, a marca anuncia a atriz, cantora e apresentadora Mariana Rios como nova embaixadora. A influenciadora e artista plástica Carol Wang também passa a integrar o squad da marca, trazendo diferentes perspectivas da maternidade em momentos distintos da jornada com seus bebês.
Mães da vida real
Mariana chega à campanha em um momento especial de sua vida pessoal. Após compartilhar publicamente nos últimos anos sua jornada e o desejo de se tornar mãe, incluindo as tentativas para engravidar e os desafios enfrentados no processo, a atriz vive hoje os primeiros meses da maternidade com o filho Palo, de cinco meses. Já Carol, representa essa fase de descobertas recentes ao lado da filha Meilin, de quase dois meses, dividindo nas redes sociais os aprendizados e adaptações da rotina com um recém-nascido.
“Queremos abrir espaço para uma conversa mais honesta sobre a maternidade. Existe uma pressão para que tudo aconteça naturalmente, mas o cuidado é construído na rotina, nas tentativas e nos aprendizados. Huggies Natural Care entra como uma aliada nesse processo, oferecendo proteção e conforto para que mães e pais possam viver essa jornada com mais tranquilidade”, afirma Bruno Sparapani, gerente executivo de Marketing de Huggies.
“Tenho vivido a maternidade de uma forma muito intensa e real, com muitas descobertas e aprendizados diários. Quando conheci o conceito da campanha, me identifiquei imediatamente porque ele fala justamente sobre isso: entender que nem tudo vem pronto e que cada mãe constrói seu jeito de cuidar ao longo do caminho”, afirma Mariana Rios.
“A maternidade muda tudo de uma vez e, ao mesmo tempo, ensina aos poucos. Acho muito importante poder compartilhar também os momentos vulneráveis e reais dessa fase, porque eles fazem parte da experiência de muitas mulheres. Fazer parte de uma campanha que acolhe essas conversas, fez muito sentido para mim”, completa Carol Wang.
Com forte presença digital, a campanha, realizada em parceria com David (publicidade), DOJO (influenciadores), Africa (mídia) e FSB (PR), contará com conteúdo em redes sociais, filmes, ações de influência e projetos especiais, além de formatos interativos e conversas proprietárias sobre maternidade real. A ação de comunicação será veiculada prioritariamente em plataformas digitais e terá como foco mães e pais de recém-nascidos, reforçando o propósito da marca de apoiar cuidadores pelas incertezas da paternidade e maternidade.
Sobre Huggies
Huggies é a marca de cuidados para bebês da Kimberly-Clark, que oferece uma linha completa de produtos para a hora da troca, hora do banho e pós-banho, há 40 anos. A marca, que tem “abraço” em seu nome – mistura de “Hug” (abraço) com “Babies” (bebês), acredita no poder desse gesto como elemento essencial e encorajador para o desenvolvimento das crianças e se inspira nele para a criação de soluções e produtos para as famílias. Para saber mais sobre a marca e o poder do abraço, confira o site de Huggies e siga os perfis no Facebook e Instagram.
Sobre a Kimberly-Clark
A Kimberly-Clark (NYSE: KMB) e suas marcas são uma parte indispensável da vida das pessoas em mais de 175 países. Impulsionada pela inovação, criatividade e compreensão das necessidades mais essenciais da população, a companhia cria produtos que contribuem para tornar a vida melhor. O portfólio da Kimberly-Clark no Brasil inclui as marcas Huggies, Poise, Intimus e Plenitud, que ocupam a posição de número 1 ou número 2 nas categorias a que pertencem. A empresa conta com práticas sustentáveis que apoiam o planeta e o meio ambiente, constroem comunidades fortes e garantem a prosperidade de seu negócio. A Kimberly-Clark tem orgulho de ser reconhecida como uma das Empresas Mais Éticas do Mundo, pela Ethisphere, pelo sexto ano consecutivo, e uma das Empresas Mais Inovadoras da América em 2024 pela revista Fortune. Para acompanhar as últimas notícias e saber mais sobre a história de mais de 150 anos de inovação da companhia, acesse o site: Link
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