Após o sucesso de Caramelo, case reconhecido em Cannes, marca e AlmapBBDO dão início a um novo capítulo para valorizar os cães sem raça definida: com Ronaldinho Gaúcho, o objetivo é ressignificar, com brasilidade e afeto, o termo “vira-lata” no Brasil
Em um período em que o país estará naturalmente mobilizado em torno do futebol, PEDIGREE lança “PEDIGREE Vira-Lata”, nova campanha nacional que convida os brasileiros a ressignificarem o olhar sobre o cachorro vira-lata e a celebrarem os cães sem raça definida como símbolos de afeto, pertencimento e orgulho nacional.
A campanha nasce como continuidade da plataforma Caramelo, criada pela AlmapBBDO para a PEDIGREE em 2025, que colocou o cachorro vira-lata no centro da conversa pública e ajudou a consolidar esse cão como um dos maiores ícones afetivos do Brasil. Depois de ultrapassar o universo pet e ganhar espaço na cultura popular, nas redes sociais, em memes, produtos, homenagens públicas e conversas sobre identidade nacional, o Caramelo ganha agora um novo capítulo desenvolvido pela agência, mais amplo e conectado à brasilidade.
Mais do que falar sobre um cachorro específico, “PEDIGREE Vira-Lata” aborda um sentimento coletivo: o orgulho, o carinho e a identificação que os brasileiros têm com os cães sem raça definida. A iniciativa reforça que todo cão merece cuidado, respeito, alimento de qualidade e a chance de encontrar um lar responsável e amoroso, independentemente de sua raça.
“Há mais de 17 anos, PEDIGREE trabalha para dar vida ao seu propósito de incentivar a adoção responsável e ampliar a visibilidade dos cães sem raça definida. O cachorro vira-lata faz parte da história de milhões de brasileiros e acreditamos que merece ser celebrado como símbolo de afeto, companheirismo e orgulho. Com essa campanha, queremos reforçar uma mensagem muito simples: todo cão merece amor, cuidado e reconhecimento, independentemente de sua raça”, afirma Ricardo Marinho, Gerente de Marketing de PEDIGREE.
Como ponto de partida da campanha, no último dia 12, Ronaldinho Gaúcho publicou em suas redes sociais uma mensagem afirmando que o Brasil é vira-lata. A publicação despertou curiosidade, gerou repercussão espontânea entre seguidores, imprensa e criadores de conteúdo e, em seguida, revelou a parceria entre o ídolo brasileiro e PEDIGREE, marcando o início oficial da campanha.
A escolha de Ronaldinho Gaúcho reforça a proposta da campanha em conectar dois símbolos de forte identificação nacional. De um lado, um dos maiores nomes da história do esporte brasileiro, reconhecido globalmente por sua autenticidade, alegria e espontaneidade. De outro, o cachorro vira-lata, que conquistou um lugar único no imaginário coletivo do país.
Em um momento de grande mobilização em torno do futebol, Ronaldinho entra como amplificador cultural da mensagem. Sua presença ajuda a dar escala à conversa e conecta a provocação inicial a um dos territórios em que o Brasil mais se reconhece e se expressa culturalmente.
“Ronaldinho é uma figura que representa autenticidade, alegria e orgulho de ser brasileiro. Queríamos alguém capaz de nos ajudar a ampliar essa conversa de forma genuína. Assim como o cachorro vira-lata conquistou um lugar especial no coração dos brasileiros, Ronaldinho também construiu uma relação afetiva muito forte com o país. Essa conexão faz todo sentido dentro da narrativa que queremos construir”, completa Marinho.
“A nova campanha de PEDIGREE reforça o cachorro vira-lata como o verdadeiro símbolo de pertencimento e orgulho nacional. Trazer o Ronaldinho Gaúcho para a ação conecta a autenticidade dele à mistura única que define tanto o povo brasileiro quanto os cães sem raça definida. Nosso objetivo é ressignificar esse termo através do afeto, transformando essa forte identificação cultural em impacto real para a causa da adoção e para o negócio da marca”, afirma Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios da AlmapBBDO.
A campanha contará ainda com a participação de outros criadores de conteúdo e personalidades, que se juntarão à conversa ao longo das próximas semanas, ampliando o alcance da mensagem e convidando o público a refletir sobre o valor simbólico, afetivo e cultural dos cães sem raça definida no Brasil.
Mais do que uma ação pontual, “PEDIGREE Vira-Lata” representa a evolução de uma plataforma criativa e proprietária que ganhou relevância dentro e fora do universo pet. Em 2025, PEDIGREE colocou o cachorro vira-lata no centro da cultura brasileira com a campanha Caramelo, criada pela AlmapBBDO, transformando o cão sem raça definida em protagonista de uma conversa nacional sobre afeto, adoção responsável e orgulho popular.
O impacto da plataforma ultrapassou a publicidade e ganhou reconhecimento internacional no Cannes Lions 2025, um dos principais festivais de criatividade do mundo. A campanha conquistou Titanium, uma das categorias mais relevantes da premiação, além de outros Leões, consolidando Caramelo como um case brasileiro de criatividade, propósito e impacto cultural.
Agora, com “PEDIGREE Vira-Lata”, a marca dá continuidade a essa construção e amplia a conversa: do caramelo como ícone afetivo nacional para o cachorro vira-lata como símbolo de brasilidade, pertencimento e orgulho. A nova campanha parte desse território já reconhecido para ressignificar positivamente o termo “vira-lata” e reforçar que todo cão, independentemente de raça, merece cuidado, respeito, alimento de qualidade e a chance de encontrar um lar amoroso.
Ao celebrar o cachorro vira-lata como símbolo de afeto, pertencimento e orgulho, PEDIGREE reafirma sua atuação histórica em prol dos cães sem raça definida e mostra como uma marca pode transformar uma causa em conversa cultural relevante. A campanha reforça o compromisso da marca de seguir contribuindo para que mais cães encontrem lares amorosos, sejam vistos, valorizados, cuidados e reconhecidos pelos brasileiros.
FICHA TÉCNICA – ORGULHO EM SER VIRA-LATA 2026
Agência: AlmapBBDO
Campanha: Orgulho em Ser Vira-Lata
Cliente: Mars
Produto: Pedigree
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique DelLama
Criação: Júlia Malavazzi e Tiago Embrizi
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Victor Alloza e Bibiana Oliveira.
COO: Rafaela Alves
CIO e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari
Atendimento: Fernanda Portugal, Júlia Marques, Juliana Ramos e Carolina D’Assunção.
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: David Gross, Isabella Ayub, Alicia Araujo e Najara Bartolo
Projetos Especiais: Julia Newman e Marilia Alves
Aprovação: Natalia Ball, Chris Rodi, Ignacio Inda, Ricardo Marinho, Fabio Souza, Clara Barin, Augusto Tegani, Marina Moresco e Nathalia De Angelis.
PR: AlmapBBDO e Giusti
Agência de PR: Weber Shandwick
Vice-Presidente de Consumo: Laura Chiavenato
Gerente Sênior: Ariane Oliveira
Atendimentos: Natalia Iponema e Giovanna Gois
Estagiária: Lais Gomes
Agência de Conteúdo e Mídia: DPZ
Presidente e CEO: Benjamin Yung
CCO: Pedro Araujo
COO: Flavia Cortes
CSO: Maria Claudia Conde
VP de Mídia: Luiza Valente
Negócios e Projetos: Isabel Rudge, Nathalia Ferreira, Melina Busato
Estratégia: Leonardo Moura, Juliana Castro
Criação e Conteúdo: Mariana Hasselman, Rafaela Santurian, Letícia Silva, Gabriela Passos, Mateus Reis, Vivian Hokama e Karina Reis
Mídia: Marcel Santos, Pedro Cunha, Rodrigo Ferreira, Thiago Bronel e Isabela Tavares
Business Intelligence : Erica Nakamura, Bruna Monteiro Rafaela Alves
Consumer Insights & Cultural Trends: Fabiola Negrucci, Francisco Ifarraguirre, Matheus Severino, Stella Januário
Agência de Influência: BR MEDIA
Envolvidos na Campanha Pedigree Vira Lata
Paulo Fabricio – Diretor Comercial
Jayme Neto – Executivo Comercial
Bruna Campolina – Assistente Comercial
Pedro Dorta – Diretor Planejamento
Leticia Brandao- estrategista Planejamento
Thais Vilanova – Analista Atendimento
Ana Shinyashiki – Business Development
Art Buyer: Tereza Setti, Flávia Padrão, Stephanie Biekarck, Ana
Cecilia da Costa
Produtora Black Madre
Diretor de Criação: André Maciel
Diretora Executiva: Tina Castro
Planejamento: Le Alves, Beatriz Perrote e Tommy Martins
Atendimento Executivo: Camila Holzmann
Produção: Laryssa Andrade e Felipe Ribs
Ilustradores: André Maciel, Leandro Dexter, Leo Soares, Gabriel Moran
Letras: Ribeiro
Produtora de Imagem: The Youth
Direção Executiva: Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri Maranhão
Produção Executiva: Carol Cherobim e Chico Pedreira
Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires e Lu Krasa
Coordenação de Produção: Carol Cherobim e Stefanie Korb
Financeiro: Iza Lubiazi e Thiago Duarte
Direção: Duran Sodré
Direção de animação: Rafa Monti
Assistente de Direção: Milton Gonçalves
Segundo assistente de Direção: Artur Miller
Direção de Fotografia: De Praxe (Daniel Garcia e Gustavo de Faria)
Direção de Arte: Helena Ganzert
Produtora de Elenco: Renata Scheidt
Elenco Real Principal: Granola – Tutora: Adriana Gandolfi de Oliveira; Nala – Tutora:
Giulia Distefano; Paçoca – Tutora: Giovana Cherobim;Pepê – Tutor:Gabriel
Muller;Duke – Tutor: Julio César de Lima Silva; Billy – Tutora: Larissa
Alves do
Amaral; Lua – Tutora: Regiane Tangerino e Mushu – Tutora: Maria
Julia Takaki Arroyo.
Fotógrafo Still: Diego Cagnato
Assistente fotógrafo Still: Daniel Garcia
Direção de Produção: Adri Lyra
Assistente Produção: Mateus Martins
Ajudante de produção: Ana Julia Tha e Camila Ferreira
Platô: Enzo Balbinot
Produtora de Locação: Daniane Almeida e Bruna Rodrigues
Contrarregra: Rodrigo Bernardi e Michel kuchnier
Pintura de Arte: Jonathan Rodrigues
Assistente de pintura: Rubens Francisco dos Passos, Rodrigo
Hrycyna, Lucas, Miguel Musolon, Claudia Tereza Souza Barbosa
Produtora de Objetos: Larissa Roche
Assistente de Objetos: Laiz Roche
Assist de Arte Ajudante de Objetos: Julia Crozera, Marcelo Eduardo de Lima e Rubens dos Passos
Figurino: Paula Barp
Assistente de figurino: Fernanda Barp
Camareira: Natalicia Lopes de Jesus
Motorista Figurino: Diego Taffarel
Maquiagem: Eliane Aptz
Catering: Laiz Roche, Kellyn Lino e Diego Lino
1º Assistente de Câmera: Rodrigo Gonçalo Fernandes de Jesus – Briza
1º Assistente de Câmera – 2º Câmera: João Fincato
2º Assistente de Câmera: Adriano Santos Araujo
Video Assist: Carlos Eduardo Puchivailo
Monitoração: Murilo Ruocco
Chefe de Elétrica: Ricardo Pirolla
Ajudante de Elétrica: Leonardo Vinicius Vendrame Cichon e Matheus
Henrique Alves de Oliveira
Chefe de Maquinária: Flavio Romão dos Santos
Assistente de Maquinária: Kaue Kruger
Ajudante de Maquinaria: Cleverson Gomes de Castro e Harrison Oliveira Fernandes
Logger: Endy Albuquerque
Adestradora/Veterinária de Set: Francis Sobreiro Paese Cherobim
Veterinária apoio: Luana Bertolin
Motoristas: Carlos Alberto Dias; Roosevelt David;Magno Matsumoto e ElissonTeixeira
Pós-Produção: COLOSSAL
Produção Executiva Pós-Produção: Dan Maia
Produtor: Mauricio “Kazu” Yamashita, Yasmim Uehara
Coordenação de Pós-Produção: Yasmim Uehara
Gestão de Projetos: Amanda de Oliveira
Assistente de Coordenação de Pós-Produção: Eduardo Harger
Finalização: Donmar
Montagem: Beto Araujo
Assistente de Montagem: Tomás Pastén
Designers: Rodolfo Garcia, Paulo Vaz
Ilustração: Bruno Rosal
Motion Graphics: Scarnno, Gabriel Rocha, Janaina da Veiga
Color Grading: Leandro Wada
Produtora Áudio: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e
Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva :Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
SOBRE A MARS
A Mars, Incorporated é guiada pela crença de que o mundo que queremos amanhã começa pela forma como fazemos negócios hoje. Com base nas vendas líquidas combinadas da Mars e da Kellanova em 2025, somos hoje uma empresa familiar de mais de US$ 65 bilhões, com um portfólio diverso de produtos de qualidade em snacks e alimentos que encantam milhões de pessoas todos os dias, além de produtos líderes em cuidados com pets e serviços veterinários que apoiam animais de estimação em todo o mundo. Produzimos algumas das marcas mais amadas do mundo, incluindo ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, M&M’S®, SNICKERS®, EXTRA®, Pringles®, Cheez-It® e BEN’S ORIGINAL™. Nossas redes internacionais de hospitais veterinários, incluindo BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ e ANICURA™, abrangem cuidados veterinários preventivos, gerais, especializados e de emergência, enquanto nosso negócio global de diagnósticos veterinários, ANTECH®, oferece capacidades inovadoras em diagnóstico pet. Os Cinco Princípios da Mars — Qualidade, Responsabilidade, Mutualidade, Eficiência e Liberdade — inspiram nossos aproximadamente 170 mil Associados a agir todos os dias para ajudar a criar um mundo melhor para as pessoas, os pets e o planeta.
Para mais informações sobre a Mars, visite www.mars.com. Acompanhe-nos no Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube.
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