Desenvolvido pela Lola\TBWA, trabalho aposta em entretenimento, leveza e humor para demonstrar equipamentos do SUV
Uma invasão zumbi está prestes a tomar conta da mídia brasileira. Mas, desta vez, o apocalipse chega com propósito estratégico: mostrar como a tecnologia pode ser a melhor aliada ao volante. A partir desta sexta-feira (12), a Nissan coloca no ar “The Escape”, sua nova campanha nacional para o SUV Kicks, criada pela Lola\TBWA.
Com uma combinação de humor, tensão cinematográfica e uma das músicas mais icônicas da cultura pop, a marca aposta em uma narrativa pouco convencional para transformar atributos técnicos em entretenimento de massa. A campanha leva o público a um cenário de perseguição zumbi digno de cinema, no qual o protagonista tenta escapar dirigindo um Kicks. Enquanto os mortos-vivos avançam, entram em cena os recursos do Nissan Safety Shield, conjunto de tecnologias de assistência e segurança que ajuda o condutor a antecipar situações e evitar riscos.
O grande diferencial da ação está justamente na forma de contar essa história. Em vez de explicar tecnologias por meio de demonstrações tradicionais, Nissan e Lola\TBWA escolheram colocá-las à prova em um contexto extremo, transformando funcionalidades em elementos centrais da narrativa. Além disso, também há outro protagonista de peso: “Thriller”, clássico de Michael Jackson, que embala toda a campanha. A trilha não apenas amplifica a atmosfera do filme, mas reforça a conexão da marca com um imaginário cultural reconhecido globalmente.
“Queremos que as pessoas sintam, em poucos segundos, o que o Nissan Kicks entrega no dia a dia: confiança ao volante, com tecnologias que ajudam a antecipar situações e proteger os usuários. Ao levar o carro para um contexto extremo e inesperado, a campanha torna esses benefícios imediatos, divertidos e inesquecíveis”, afirma Maurício Greco, diretor de marketing da Nissan do Brasil.
A produção também marca um novo capítulo na comunicação da montadora. Desenvolvida com uma combinação de inteligência artificial, linguagem cinematográfica e recursos avançados de produção, a campanha busca elevar o padrão criativo da categoria automotiva e aproximar a marca de territórios tradicionalmente ocupados pelo entretenimento.
A invasão não ficará restrita às telas da TV. O plano de mídia contempla uma ocupação coordenada de diferentes plataformas e formatos, incluindo digital, redes sociais, cinema, aeroportos, mídia exterior e canais proprietários da marca. Site, chatbot e ambientes digitais da Nissan também entram na brincadeira e recebem uma ambientação especial inspirada na campanha.
“Estamos falando de uma produção sem precedentes para a Nissan no país. É um projeto que mistura tecnologia, cultura pop e uma execução extremamente sofisticada para entregar algo raro no segmento: uma campanha que funciona como entretenimento antes mesmo de funcionar como publicidade”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
Ficha técnica:
Título: Escape
Agência: LOLA\TBWA
Cliente: Nissan
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
ECD: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Fernando Lyra e Renato Ramalho
Direção de Arte: Alexandre Nascimento, Raphú Oliveira, Thiago Lacorte e Phillipe Santos
Redação: Renato Ramalho, Lucas Madu e Yohanã Yoshua
Assistentes de Arte: Victor Borborema e Aiara Moura
Conteúdo: André Pinheiro, Marcio Filho, Milene Torres, Samuel Coelho
Estratégia de Influência: André Pinheiro, Marcio Filho, Milene Torres, Samuel Coelho
VP de Operações e Negócios: Aline Garcia
Negócios: Julia Figueiredo, Bruna Ramos, Gabriela Terrin, Mayara Ribeiro, Dayana Silva e Roberti Santos
Operações: José Grossi
VP de Estratégia: Analu Santos
Estratégia: Fernando Trovões, Renan Vidigal e Julia Savietto
Pesquisa/Insights: Isabel Geo
Relações Públicas: Amanda Brandão, Luciana Munaretti e Vinicius Novaes
VP de Mídia: Renata Valio
Mídia: Guilherme Cesca, Adriano Alves, Renato Leite, Marcela Delgado e Luma Zanzeri
BI: Leonardo Cunha, Caio Chaim, André Horta e Pedro Zaina
VP de Produção: Patricia Gaglioni
Produção Audiovisual: Matheus Thiago
Assistente de Produção: Ohana Couto
Produtora de Imagem: Kaus Film
Direção: Los Pibes
Direção de fotografia: João Fröhlich
Fotógrafo: Jorge Bispo
Assistentes de Fotografia: Rafa Muner, Didi e André Santana
Direção Executiva: Thiago Mascarenhas
Diretor Executivo Criativo: Del Reginato
Produção Executiva: Michele Pavão e Larissa Luisi
Producers: Ueslei Santana
Line Producer: Marília Raffaeli e Manu Fenerich
Line Producer Jr: Jacqueline Christine e Leticia Almeida
Producer de Foto Still: Daniel Magritto
Coordenador de Pós-Produção: Rodrigo Zorack
Assistente de Pós-Produção: Toméh de Freitas
Assistentes Criativos: Henrique Barretto, Ana Achcar, Helena Costa
Estagiária de Produção: Duda Navas
1° Assistente de Direção: Larissa Andrade
Direção de Produção: Hugo Castelo Branco
Assistentes de Produção: Cintia Vitirito
Produção de Elenco: Bruno Felsmann
Produção de Figurino: Fabiana Souza
Pós-Produção: Mosh
Edição/ Montagem: Ivan Kanter
Finalização: Troop Post – Daniel Amaro + Giovanna
Color Grading: Acauan Pastore
VFX: Mosh
Pós-Produção: Jolly Studio
Head de Pós-Produção: Yago Rodrigues
Coordenação de Pós-Produção: Lice Magalhães
Finalizador de Pós-Produção: Jairo Santos
IA: Akkira Studio
Retoque Criativo: Henrique Dalio
Produtora de Som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Lu Fernandes
Line Producers: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de Produção: Monique Munhoz e Pablo Homem de Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
Aprovação Cliente: Maurício Greco, Samuel Castelo, Luana Capaz, Adrielle Santiago
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