Internet lidera os investimentos publicitários no primeiro trimestre, seguida por TV aberta e mídia out-of-home
Os investimentos em compra de mídia no Brasil somaram R$ 5,5 bilhões no primeiro trimestre de 2026, segundo dados do Painel Cenp-Meios. O volume representa um crescimento de 18,3% em relação ao mesmo período do ano passado, quando o mercado registrou R$ 4,7 bilhões.
O levantamento reúne informações enviadas por 297 agências de publicidade e auditadas pela KPMG. Para Melissa Vogel, presidente do Cenp, o resultado reflete o planejamento do mercado diante de grandes eventos previstos para os próximos meses.
“Foi um trimestre de fôlego para nossa indústria. O mercado naturalmente planejou e organizou seus investimentos considerando os grandes eventos que ocorrerão nos próximos meses”, afirmou a executiva. Ela destacou ainda que a Copa do Mundo de 2026 pode impulsionar novos investimentos ao longo do ano.
O crescimento também supera o ritmo da economia brasileira no período. Em comparação com o primeiro trimestre de 2025, o mercado adicionou cerca de R$ 865 milhões em investimentos publicitários, reforçando o papel da comunicação como uma das áreas mais aquecidas do setor empresarial.
Na divisão por meios, a internet liderou o mercado com R$ 2,139 bilhões em investimentos e participação de 38,3% do total. A TV aberta apareceu na sequência, com R$ 1,746 bilhão e share de 31,3%.
O out-of-home ficou na terceira posição, com R$ 827 milhões investidos e participação de 14,8%. Completam o ranking TV por assinatura (10,7%), rádio (3,2%), jornal (1,1%), revista (0,3%) e cinema (0,3%).
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