Entidade lança movimento que convida o mercado a refletir sobre práticas e relações que sustentam uma das indústrias criativas mais reconhecidas do mundo
O brand experience brasileiro é reconhecido mundialmente como uma potência criativa. Todos os anos, profissionais, agências e marcas do país ocupam posições de destaque no Cannes Lions, principal festival internacional de criatividade, reforçando a capacidade brasileira de transformar ideias em experiências que geram conexão, relevância e resultados.
Mas o que sustenta essa criatividade?
É a partir dessa pergunta que a AMPRO (Associação de Marketing Promocional) desembarca no Cannes Lions 2026 para lançar o movimento “Culturas Evoluem”, que propõe uma reflexão sobre as relações que conectam marcas, agências, fornecedores e profissionais responsáveis por transformar estratégias em experiência.
A iniciativa parte de uma constatação simples: a criatividade brasileira evoluiu. O mercado se sofisticou, incorporou tecnologia, ampliou sua capacidade de entrega e conquistou reconhecimento global. Ao mesmo tempo, algumas práticas comerciais ainda refletem modelos construídos para uma realidade muito diferente da atual.
Em diversos mercados internacionais, relações entre clientes, agências e parceiros operam sob dinâmicas que privilegiam previsibilidade, planejamento e sustentabilidade dos negócios. No Brasil, embora existam avanços importantes, é preciso ampliar o diálogo sobre práticas que acompanhem a maturidade alcançada pela indústria criativa nacional.
Temas como modelos de contratação, remuneração, previsibilidade financeira, valorização da expertise e sustentabilidade operacional das empresas parceiras são oportunidades de praticar sustentabilidade e equidade. Evolução é nossa pauta e nosso convite.
Como parte desse compromisso, a AMPRO também dará início ao processo de certificação de agências associadas, uma iniciativa voltada à qualificação do mercado e à promoção de padrões mais elevados de governança, saúde financeira, conformidade jurídica, ESG e qualidade de entrega. A certificação será conduzida por auditoria independente e tem como objetivo ampliar a transparência, a credibilidade e a segurança nas relações entre agências, fornecedores e anunciantes.
A iniciativa reforça que a evolução defendida pela campanha também passa pelo fortalecimento das práticas internas do setor, estimulando um ambiente de negócios cada vez mais qualificado, ético e preparado para os desafios contemporâneos.
“Quando falamos sobre criatividade, normalmente celebramos os resultados finais. Mas existe toda uma cadeia de profissionais, empresas e especialistas que torna essas entregas possíveis. Para continuar fortalecendo a criatividade brasileira, é preciso também olhar para as relações que sustentam esse ecossistema”, afirma Heloísa Santana, presidente executiva da AMPRO.
Inspirada na ideia de que culturas estão em constante transformação, o movimento propõe ampliar uma discussão que vai além das campanhas, dos eventos e das experiências de marca. O objetivo é estimular uma visão mais ampla sobre como a indústria pode continuar evoluindo, fortalecendo as bases que permitem à criatividade prosperar.
Ao escolher o Cannes Lions para lançar a iniciativa, a AMPRO leva essa reflexão para um dos principais fóruns globais de criatividade e inovação, conectando uma discussão brasileira a um contexto internacional cada vez mais atento à sustentabilidade das relações de negócio.
“Não estamos falando apenas sobre processos ou modelos comerciais. Estamos falando sobre a capacidade de uma indústria continuar atraindo talentos, investindo em inovação e entregando excelência. O Brasil já demonstrou ao mundo sua força criativa. Agora temos a oportunidade de ampliar uma conversa igualmente importante sobre as relações que tornam essa criatividade possível”, complementa Heloísa.
O lançamento em Cannes marca o início dessa mobilização. Como desdobramento do movimento, a AMPRO promoverá, na sequência do festival, um encontro em São Paulo reunindo lideranças do mercado, agências, anunciantes, fornecedores e entidades parceiras para aprofundar as discussões iniciadas em Cannes e ampliar a construção coletiva de propostas para o fortalecimento do setor.
“Culturas Evoluem” nasce como um convite ao diálogo. Um movimento que busca estimular reflexão, troca de experiências e construção conjunta, reforçando a importância de relações cada vez mais alinhadas à realidade de uma indústria que evolui constantemente.
Sobre a AMPRO
Fundada em 1993, a AMPRO – Associação de Marketing Promocional representa o setor de marketing de experiência no Brasil, atuando em frentes como eventos, ativações de marca, promoções, incentivo e trade marketing. Ao longo dessas três décadas, a entidade tem desempenhado um papel ativo na valorização, organização e desenvolvimento sustentável do setor, fortalecendo o diálogo entre o mercado, anunciantes, universo acadêmico e os poderes público e legislativo, para contribuir com a construção de um ambiente mais ético, transparente e representativo.
A AMPRO também é signatária de movimentos voltados à promoção de um mercado e de uma sociedade mais justos e sustentáveis, como o FairPitch – que defende práticas concorrenciais equilibradas – e o Ninguém se Cala, iniciativa de conscientização e enfrentamento da violência contra a mulher em eventos e ambientes de entretenimento. A entidade integra ainda a Declaração de Belém para o Turismo Sustentável, compromisso setorial que estabelece diretrizes alinhadas às práticas ESG.
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