A marca entra em campo e Fernanda Gentil estreia como correspondente da rotina pós-jogo dos brasileiros
Pilão, o café forte do Brasil e líder de mercado em São Paulo e no Rio de Janeiro, apresenta sua nova campanha nacional “Pilão. Patrocinador oficial do dia seguinte”, criada pela BETC HAVAS com estreia marcada para 8 de junho. A estratégia nasce de um cenário totalmente atípico para o torcedor: este ano, com os jogos do campeonato acontecendo todos no período da noite, os brasileiros enfrentarão um mês inteiro de noites mais curtas, esticadas pelo pós-jogo, pelos memes e pelas resenhas que avançam pela madrugada. É justamente nesse contexto de sono atrasado que a marca assume o protagonismo da conversa, posicionando seu café forte como o aliado indispensável para o torcedor recuperar o foco, vencer o cansaço e encarar as obrigações do dia seguinte.
A iniciativa reforça o posicionamento de Pilão como “o café forte do Brasil”, conectando a intensidade da marca à energia e à resiliência dos brasileiros no dia seguinte às partidas.
“Esta campanha nasce de um território cultural muito verdadeiro para o brasileiro: o dia seguinte. O jogo termina, a conversa continua, a gente vai dormir tarde, mas a rotina chega cedo e os brasileiros precisam seguir suas vidas no dia seguinte. Pilão entra justamente nesse momento. Representa a força que as pessoas que não desistem e correm atrás dos seus objetivos precisam para encarar o próximo dia”, afirma Diogo Machado, gerente de Marketing Pilão.
A nova campanha de Pilão contará com conteúdos proprietários, ações em tempo real e um ecossistema de creators liderado por Fernanda Gentil, que assume o papel de “correspondente oficial do dia seguinte”, retratando com humor e identificação a rotina do brasileiro depois dos jogos. Em uma adaptação do quadro “Tchofalá”, para o universo do dia seguinte, a embaixadora da marca levará às ruas conversas espontâneas sobre a rotina depois das partidas, transformando Pilão em símbolo da recuperação pós-resenha. Outro momento importante será a dinâmica “Recado para os chefes”, em que Fernanda Gentil enviará mensagens bem-humoradas para líderes e gestores, incentivando compreensão com quem enfrentou a maratona emocional das noites de jogo.
Com estratégia multiplataforma, “Pilão. Patrocinador oficial do dia seguinte”, terá presença em OOH em São Paulo, Rio de Janeiro e Campinas, além de ativações em metrôs e elevadores residenciais e comerciais, ampliando frequência e impacto no cotidiano urbano.
Além disso, contará com veiculação em mídia impressa, com duas inserções no jornal O GLOBO, nos dias 08/06 e 14/06 (pós-jogo do Brasil), ambas no caderno de esportes, em formato de meia página. No ambiente digital, a marca contará com os embaixadores Julio Rocha e Bia Reis, além de creators nativos do TikTok, em conteúdos voltados ao comportamento pós-jogo e à cultura da torcida brasileira.
A identidade visual da campanha também terá caráter global. As fotos de OOH foram produzidas pelo fotógrafo Ale Burset, mantendo unidade estética global enquanto valoriza a linguagem e os comportamentos locais do público brasileiro.
“Os jogos acontecem à noite, mas o Brasil acorda cedo. Esse contraste nos chamou atenção porque revela muito sobre quem somos. O brasileiro vive o futebol com paixão, comenta cada lance, acompanha cada detalhe, mas também segue sua rotina e corre atrás dos seus objetivos. A campanha nasce desta verdade cultural e transforma um comportamento cotidiano em uma plataforma de comunicação relevante para a marca”, comenta Rafael Ávila, Diretor de Criação da BETC HAVAS.
Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Título: PATROCINADOR OFICIAL DO DIA SEGUINTE
Anunciante: PILÃO
Produto: MASTERBRAND
VP de Criação: Sophie Schönburg
Diretores de Criação: Rafael Avila, Caique Mazanek e Thiago Brunelli
Criação: Ricardo Montes, Guilherme Markert, Danielle Fernandes e Chiarina Costa
CBO: André Gomes
Diretora Executiva de Negócios: Giovanna Tucci
Diretora de Conta: Fernanda Cousin
Marcas & Negócios: Nathalia Moral, Vitória Martins e Luiza Casetta.
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Diretora Executiva de Estratégia: Diana Junqueira
Diretor de Estratégia: André Sinkos
Estratégia: Daniella Da Hora e Larissa Paiva
Head de Conteúdo: Fernanda Grams
Conteúdo: Allan Casagrande e Fernanda Noveline
Diretor Executivo de Mídia: Thyago Azevedo
Diretora de Mídia: Giovanna Iossi
Mídia: Heloísa Faro, Tatiani Loro, Rafaela Ferreira e João Almeida
Diretora de Produção: Ana Paula Casagrande
Produção: Jéssica Brockestayer e Carol Reis
Head de Marketing Cliente: Diogo Machado
Gerente de Marketing de Café Pilão: Marcella Stricagnolo
Marketing Cliente: Fernando Santiago e Carolina Kerbauy
Diretor Global de Criatividade: Caio Fontenele
Mídia cliente: Juliana Kudo e Josiane Saraiva
Produção Audiovisual: WPP Production
Produtora Executiva WPP Production: Susanna Bergès
Produtora WPP Production : Gabriela Gonzalez Regàs
Produtora de Imagem: El Geranio Rojo
Produtora Executiva EGR: Genara Neyra
Head de Produção EGR: Aitana Muñoz
Diretor / Fotógrafo: Ale Burset
Coordenador de Produção e Pós-produção: Mariano Legname
Produção Executiva: Genara Neyra
1º Assistente de câmera: Diego Gomez
DIT: Eduardo Martinez
Diretor de Arte: Mario Serrano
Assistente de Arte: Olivia Amsler
Maquiagem: Francis Molina
Stylist: Patrycja Juraszczyk
Gaffer: Siscu Felices
Ass. Elétrica: Jose Luis Alonso
Retoque de Imagens: Mariano Legname
Sobre Pilão
Pilão, a 7ª maior marca de café do mundo, carrega mais de meio século de história e está presente em 20 milhões de lares no Brasil. Feito com grãos selecionados para criar um sabor forte e encorpado, Pilão, “O café forte do Brasil”, é a marca líder de mercado nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, que agrada o paladar do consumidor brasileiro. A marca Pilão faz parte do portfólio de cafés, no Brasil, da empresa holandesa JDE Peet’s. Para mais informações sobre Café Pilão, acesse o site da marca: www.pilao.com.br
Sobre a JDE Peet’s
A JDE Peet’s, agora parte da Keurig Dr Pepper, é a maior empresa especializada em café do mundo, com presença em mais de 100 mercados. Guiados pela nossa estratégia “Reviver o incrível”, estamos focados no crescimento liderado por marcas em três grandes apostas: Peet’s, L’OR e nossos 10 ícones locais estrategicamente selecionados, liderados por Jacobs. Em 2025, a JDE Peet’s registrou vendas totais de 9,9 bilhões de euros e empregou uma força de trabalho global de mais de 21.000 colaboradores. Saiba mais sobre nossa jornada para oferecer um café para cada xícara e uma marca para cada coração em www.jdepeets.com.
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