Com Craque Neto como Coroneto Sanders, campanha apresenta o Box da Torcida, criado para compartilhar momentos durantes os jogos, com novo corte de frango e molhos exclusivos: Ranch, Maple e Tex Mex
O KFC Brasil convoca o Coroneto Sanders para dar o pontapé inicial no “Box da Torcida”, o novo produto desenvolvido especialmente para compartilhar momentos durante os jogos. De olho na tradição dos brasileiros de reunir amigos, comentar cada lance e compartilhar comida durante as partidas, a marca reúne suas tradicionais tiras de frango crocantes com inéditas coxinhas da asa, batata frita, e três molhos, em uma campanha que aborda futebol, humor, entretenimento e experiências compartilhadas.
Além do novo formato do produto, o “Box da torcida” traz três novos molhos: Ranch, em referência aos Estados Unidos; Maple, inspirado no Canadá; e Tex Mex, remetendo ao México. Já as novas coxinhas da asa – criadas pela primeira vez pela marca no país – também estarão disponíveis em opções de consumo em baldes avulsos e personalizados para o período.
Quanto ao conceito criativo da campanha, desenvolvido pela LOLA\TBWA, o KFC parte de um comportamento tipicamente brasileiro: reclamar de futebol faz parte da experiência de assistir aos jogos. E poucas pessoas representam isso tão bem quanto Craque Neto, conhecido por transformar qualquer comentário esportivo em assunto nacional. Por isso, o apresentador foi escolhido para viver o Coroneto Sanders, uma releitura brasileira e irreverente do fundador da rede, Coronel Sanders. Nos conteúdos da campanha, o personagem reforça o conceito criativo de que, “se é pra reclamar durante os jogos, melhor fazer isso de barriga cheia”.
Segundo Fernanda Harb, Diretora de Marketing do KFC Brasil, a campanha nasce da observação de um comportamento muito presente na cultura brasileira. “Os jogos criam um momento natural de encontro e compartilhamento entre amigos e família. E o Box da Torcida foi justamente pensado para esse ritual, com variedade de produtos e opções ideais para dividir durante as partidas”, afirma a executiva.
Além dos filmes publicitários, a campanha contará com OOH, merchans, desdobramentos digitais com ações nas redes sociais e integrações especiais com Craque Neto e criadores de conteúdos convidados, reforçando o posicionamento cultural da marca em torno de entretenimento, humor e conversa. A mídia ainda conta com parcerias com os canais Aqueles Caras, que envolve conteúdos de marca para os perfis do canal no TikTok e Instagram, e o PodPah, um dos maiores videocasts do Brasil, com ações que vão desde mídia e exposição de marca nas transmissões ao vivo durante os jogos até formatos de product placement e speech do apresentador Jucanalha no programa Quebrada F.C.
“Futebol para o brasileiro é mais que cultural, é visceral e totalmente passional. Mas entrar neste universo precisa ser de forma relevante, culturalmente coerente e atrativo, em um momento de alta afinidade com o consumidor. Por isso, KFC e um Coronel Sanders como Neto se conectam tão bem ao esporte com paixão e, claro, barriga cheia”, conta Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
FICHA TÉCNICA
Título: Box da Torcida / Coroneto
Cliente: KFC
Agência: LOLA\TBWA
Produto: BOX TORCIDA
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
Direção de Criação: Leonardo Marques
Direção de Arte: Rafael Misuta e Danilo Nagami
Redação: Yohannã Ioshua e Renan Tommaso
Head de Conteúdo e Influência: André Pinheiro
Head de Criação de Conteúdo: Márcio Filho
Criação de Conteúdo: Jonas Peixe, Laura Martins, Richard Timoner
Estratégia de Conteúdo: Ana Kabbach, Bruno Capelato
Estratégia e gestão de influência: Vit Merola, Ande Bonfim
COO: Aline Garcia
Diretora Executiva de Criação: Ana Benini
Negócios: Evelma Silva, Jéssica Alencar e Laura Lindenberg
CSO: Analu Santos
Estratégia: Bruno Lobo, Alina Paloppi e Breno Strassacapa
Relações Públicas: Amanda Brandão
CMO: Renata Valio
Mídia: Mirella Covaleski, Barbara Vicente, Vinícius Sacchi e Larissa Braga
BI: Leonardo Cunha, Caio Chaim, Douglas Oliveira, Ana Imamura e Yasmin Evangelista
CPO: Patricia Gaglioni
Produção: Matheus Thiago, Ohana Couto
Filmmaker (Making Of): Miele Carneiro
Produtora de Imagem: Mol
Produção Executiva: Galileo Giglio e Joaquim Carriço
Head de Projeto: Simone de Angelis
Diretora Financeira: Fernanda Miranda
Produtor Mol: Vitor de Biasi
Produtora Mol: Vanessa de Paula
Diretor: Galileo Giglio
1 AD: Renata Castanhari
Elenco principal: José Ferreira Neto ( Craque Neto)
Prod de elenco: Talita Lima
Elenco: Alan da Silva Domingos Bonne, Renata Palis Marques de Souza, Conrado Zuanon
Micheletti do alto,
Elenco remoto: Petra Prado de Messias e Gustavo Cruz
DOP: Felipe Hermini
1AC: Keller Dias Goncalves
2AC: Allan Lessa Leite da Silveira
VA: Guilherme Alves de Souza
Logger: Vitor Alves de Lima
TP: Fábio Sanches Pelegrini Brito
Jimi Jib: Everton Alves das Neves
Som direto: Denis Braggion Melito
Still: Fernanda Napolitano, Marki Lehto e Gregório Jesus
Dir. Produção: Dudu Miranda
Assistente de produção: Gustavo Gouvea de Oliveira
Assistente de set: Edson Ricardo, John Alan Inácio
Dir de Arte: Thiago Cusack
Ass de arte: André Abreu de Rezende
Ass de arte: Rodrigo Romualdo, Carlos Costa de Oliveira, Ismael Barbosa Sales Neto
Contra-Regra Objetos: Givanildo Carlos da Silva (Guga)
Culinarista: Carol Ribas
Ass Culinarista: Kelvin de Aguiar Santos Ferreira, Giovanna Simões Amaral Pereira,
Daniella Silva Marques, Harrison Ferreira dos Santos Aguiar, Isabella Silva Marques
Make: Marcely Tobias Canero Canaes e Zilmara Soares Neris
Figurinista: Karina kohatsu da silva
Camareira: Ana Rosa Machado Abrantes
Gaffer: Carlos Alberto Ferreira
1º Ass: Vinicius de Oliveira
2ºAss: Isabelle Kovacs Lalli e Júlia Rangel Machado
Maquinista: Izenilton Costa de Souza Lima (Zeni)
1º Ass: Valdomiro Santos Lima
2º Ass: Jonatas Tadeu dos Santos, Iverte Costa Souza Lima
Pós Produção: Jolly Studios
Produção Executiva: Yago Rodrigues
Montagem: Dani Seabra e Marcos Ubiraci
Coordenação de Pós: Lice Magalhaes
Finalização: Lice Magalhaes
Produtora de Áudio: Hey, Listen
Direção e Produção Musical: Luiz Ortega
Produção Executiva: Manoella Coelho da Fonseca
Finalização e Mix: Equipe Hey, Listen
Contratação de Talento: Platinum Brasil
Produção: Cris Barbosa, Janaina Albano e Rodrigo Pinheiro
Stylist: Van Nobre e Douglas Oliveira
Make e Hair: Fernando Andrade (Feco)
Produto e Inovação: Mariana Moreale e Mariana Maimone
Aprovação Cliente: Otávio Pimentel, Fernanda Harb, Anne Reder, Thabata Elvira, Leticia Strumillo, Renan Tavares e Vida Alves.
Sobre o KFC (Kentucky Fried Chicken)
Rede de restaurantes de origem norte-americana, fundada em 1952 pelo Coronel Sanders, em Kentucky, o KFC está entre as marcas mais valiosas do mundo e é líder no segmento de frango frito. A marca é especialmente conhecida pelos icônicos baldes, além de sanduíches suculentos, ambos preparados com a Receita Crocante ou Receita Secreta, feita à base de onze especiarias e guardada até hoje em um cofre em Louisville. No Brasil, a história do KFC começou em 2006. A partir de 2019, a marca passou a ser operada pela International Meal Company. Já em 2025, foi criada uma joint venture com a KSR Master Franquia e a Kentucky Foods Chile, criando a Horizonte Restaurantes – estrutura responsável por reunir todos os ativos e impulsionar o desenvolvimento da rede no país. Hoje, o KFC conta com mais de 230 unidades no Brasil, em um modelo de negócio que mescla lojas próprias e franquias. Globalmente, a marca está presente em mais de 145 países e ultrapassa 29 mil operações. Mais informações em: www.kfc.com.br.
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