Com conceito “Só pode ser Panco”, marca apresenta nova fase de comunicação para reforçar tradição, qualidade e presença afetiva na rotina das famílias brasileiras
A Panco, uma das marcas mais tradicionais do setor alimentício brasileiro, apresenta sua nova campanha institucional. A iniciativa reforça características que fazem parte da percepção do consumidor há décadas: sabor, maciez, frescor, praticidade e presença nos momentos cotidianos. Com o conceito criativo “Só pode ser Panco”, a marca dá início a uma nova fase de comunicação, marcada também pela parceria com Arthur Paek e Thais Fersoza, nomes que passam a acompanhar a marca em diferentes frentes, ampliando a conexão da Panco com o público por meio de rotinas, experiências e ocasiões de consumo reais.
A campanha nasce de uma premissa simples: quando um produto faz parte da memória afetiva das famílias e está presente nos pequenos momentos do dia a dia, ele deixa de ser apenas alimento para se tornar parte das histórias compartilhadas à mesa. Seja no pão fresquinho do café da manhã, na bisnaguinha do lanche ou no bolo do café da tarde, a proposta é reforçar atributos já reconhecidos pelos consumidores e traduzir, de forma leve e contemporânea, a relação construída entre marca e consumidor ao longo dos anos.
Desenvolvida pela Fbiz, a campanha traz como peça principal um filme principal da campanha que retrata momentos simples, mas carregados de significado, mostrando como a marca acompanha diferentes gerações e ocasiões de consumo. O vídeo pode ser assistido pelo Youtube ou Instagram da marca.
“Acreditamos que os produtos Panco ocupam um lugar muito especial na rotina das famílias brasileiras. Essa campanha nasce justamente para reforçar atributos que já fazem parte da nossa história, como tradição, qualidade, frescor e maciez, mas também para destacar o papel da marca nos momentos cotidianos, aqueles que criam memórias e conexões afetivas genuínas”, afirma Erika Junqueira, gerente de Marketing da Panco.
A marca anuncia ainda a parceria com Arthur Paek, criador de conteúdo conhecido por sua abordagem leve e criativa da gastronomia, e Thais Fersoza, atriz e apresentadora reconhecida pela forte conexão com temas ligados à família, rotina e bem-estar. A escolha dos nomes reforça a proposta de comunicar os atributos da marca de forma humanizada, próxima e conectada aos hábitos reais de consumo.
Além do filme e das ações de mídia, a campanha também contou com um encontro exclusivo com convidados, creators, jornalistas e parceiros da marca, realizado em São Paulo, como forma de aprofundar a conversa sobre os atributos da Panco em uma experiência imersiva e gastronômica. O momento teve a participação de Arthur Paek, que produziu uma receita ao vivo com produtos Panco, além da nutricionista Lara Natacci, que conduziu um talk para ampliar o diálogo sobre alimentação e hábitos de consumo.
A campanha será desdobrada em diferentes frentes de comunicação, incluindo plataformas digitais, influenciadores, mídia programática, streaming e OOH, fortalecendo a presença da marca e ampliando a conversa sobre os atributos que acompanham gerações de consumidores.
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: Fbiz
CHIEF EXECUTIVE OFFICER: Fernanda Tedde
VICE PRESIDENTES DE CRIAÇÃO: Filipe Matiazi e Rodrigo Guimarães
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Rafael Pavelegini
HEAD DE ARTE: Andre Dalmedico
DIREÇÃO DE ARTE: Débora Caprioli
REDAÇÃO: Rafael Pavelegini e Fabio Ogassawara
MOTION DESIGNER: Felipe Zanella
PRODUÇÃO: Patrícia Oliveira
VP DE ESTRATÉGIA: Vitor Amos
GERENTE DE ESTRATÉGIA: Lucas Nunes
COORDENADOR DE ESTRATÉGIA: Kelvin Alves
DIRETORA DE OPERAÇÕES E NEGÓCIOS: Patricia Rogoski
ANALISTA DE OPERAÇÕES: Mariana Apaz
DIRETORA DE CONTAS: Thati Bissoli
GERENTE DE CONTAS: Mônica Moraes
COORDENADORA DE CONTAS: Juliana Teixeira
EXECUTIVA DE CONTAS: Giulia Marsola
ESTAGIÁRIA DE CONTAS: Geovanna Santos
DIRETORA DE CONTEÚDO: Vanessa Vieira
GERENTE DE CONTEÚDO: Daniela Maccio
ESTRATEGISTA DE CONTEÚDO: Tainara Giovana
ESTAGIÁRIA DE CONTEÚDO: Bruna Nunes
DIRETORA DE MÍDIA: Camila Vaz
GERENTE DE MÍDIA: Chrystina Mundt
ANALISTA DE MÍDIA: Giulia Tonolli
PRODUÇÃO FILME – FÓSFORO:
Peter Lucas – Produtor executivo
Michel Placido – Atendimento
Fernanda Paixão (Match Love) – Diretora de cena
Pelota (Match Love) – Diretor de cena
Giulia Gayoso – 1º assistente de direção
Ana Laforga – 1º assistente de direção
Rodrigo Magu – Diretor de produção
Jéssica Esteves – 1º assistente de produção
Rafael Salmeron – Ajudante de produção
Tuta – Diretor de fotografia
Renato Leitão – 1º assistente de câmera
Guilherme Alves – Vídeo assist. / Logger
Murillo Ribeiro – Operador de Steadcam
Thiago Leitão – Som direto
Wagnão Barbosa – Gaffer
Maria Eduarda Barbosa – Assistente de elétrica
Maycon Cosmano – Assistente de maquinaria
Fernanda Mello – Figurinista
Drika Lopes – Maquiadora
Drika Toledo – Diretora de arte
Márcia Xavier – Assistente de arte
Wagner Ferreira – Ajudante de arte
Sergio Henrique dos Santos – Contrarregra
Henrique Ballastreri Marinho – Assistente de contrarregra
Sergio Henrique dos Santos – Cenotécnico
De Negão – Assistente de contrarregra
Júlia Bissiato – Food Stylist
Bianca Ramos – Produtora de Elenco
Eduardo Kito – Colorista
Renanzin – Montador e Finalizador
PRODUÇÃO ÁUDIO – LOUD:
Direção musical: Felipe Kim
Atendimento: Priscila Miranda, Gabi Takan e Lucas Milan.
Produtores: Nixon Silva, Henrique Guimaraes, Hugo Mariutti e Yuri Chix.
Finalizadores: Pedro Turcão, Rodrigo Tedesco, Jimmy Gressler, e Edu Barbosa.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes, Izabel Sanches e Ana Flor.
Sobre a Panco
Com 73 anos de atividades, a Panco é uma empresa 100% brasileira, que produz e distribui, diariamente, milhões de unidades do seu portfólio, composto por mais de 150 produtos, entre pães, bolos, biscoitos, salgadinhos, panettones, farináceos e macarrão instantâneo. Seus mais de 8 mil colaboradores estão sempre comprometidos com a qualidade, para atender os consumidores da marca com produtos deliciosos e sempre fresquinhos. Líder em vendas nas categorias Pães Industrializados e Bolo, a empresa, que iniciou suas atividades na Vila Ré, Zona Leste de São Paulo, possui atualmente seis fábricas, sendo quatro delas no Estado de São Paulo, uma no Rio de Janeiro e a sexta no Estado do Paraná.
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