Parceria com a Federação Paulista de Futebol será ampliada por mais duas temporadas
A Casas Bahia e a Federação Paulista de Futebol (FPF) anunciaram a renovação do acordo de naming rights do Campeonato Paulista por mais duas temporadas. Com isso, a competição seguirá sendo chamada de Paulistão Casas Bahia até 2028.
Firmada originalmente em 2026, a parceria marcou a entrada da varejista como patrocinadora principal do torneio e passou a integrar uma estratégia que vai além da exposição de marca. Ao longo da última edição, a empresa promoveu ativações nas transmissões, conteúdos proprietários e ações em tempo real ligadas aos principais acontecimentos da competição.
“Desde o início, nosso objetivo foi mostrar que um patrocínio pode ir muito além da exposição de marca. Conseguimos criar uma plataforma que conectou futebol, varejo e entretenimento de forma integrada, levando a conversa para as redes sociais, para as lojas e para a jornada de compra dos clientes”, comentou Amanda Assis, Diretora de Marketing do Grupo Casas Bahia.
Um dos exemplos aconteceu após uma entrevista do zagueiro Gustavo Gómez, do Palmeiras, que comentou estar precisando de uma fritadeira. A declaração foi aproveitada pela Casas Bahia em uma ação promocional nas redes sociais, conectando um assunto que repercutia entre os torcedores aos produtos da varejista.
A renovação também prevê um novo pacote de entregas desenvolvido em parceria com a LiveMode. Além das ações durante os jogos e transmissões, a marca pretende ampliar a presença da competição em suas lojas, estratégia que já contou com a exibição da taça oficial do Paulistão em unidades da rede durante a edição deste ano.
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