Ao som de ‘Lembrei de Nós’, campanha ‘BB me resolve’ converte fenômeno da música brasileira em experiência de marca conectada ao cotidiano
Tem música que vira hit. E tem hit que fica tanto no imaginário popular que acaba traduzindo o jeito de falar do brasileiro. Foi justamente esse movimento que inspirou a nova campanha do Banco do Brasil, criada pela NOVA, com o cantor João Gomes.
Baseada no trecho “você me resolve”, da música Lembrei de Nós, a campanha faz do refrão uma plataforma criativa que conecta o BB, de um jeito simples e fácil, à vida real dos brasileiros, da hora de fazer um Pix até aquele aperto financeiro que precisa ser resolvido direto no App.
Com o conceito ‘BB me resolve’, a ação combina o carisma, a linguagem popular e a forte conexão de João Gomes com a cultura brasileira para apresentar produtos e funcionalidades bancárias de forma mais leve, cotidiana e humana.
“O desafio era juntar funcionalidades e produtos em uma conversa mais simples e próxima, criando identificação a partir de situações que fazem parte de nossas vidas. A música entra como elemento de conexão emocional e ajuda a traduzir a proposta da campanha de maneira simples e encorajadora”, afirma Bruna Goularte, Gerente de Planejamento da NOVA.
Entre as funcionalidades destacadas estão Pix por Comando de Voz, Minhas Finanças, Crédito Direto no App, Pagamento por Aproximação, Parcelamento de Compras à Vista e Cartões BB, apresentadas como soluções fáceis para situações rotineiras dos brasileiros.
Voltada especialmente para consumidores com perfil digital e idades entre 18 e 40 anos, a campanha foi desenvolvida para equilibrar construção de marca, consideração e geração de negócios, aproximando os serviços do Banco do Brasil da linguagem e dos hábitos de seu público.
A escolha de João Gomes também foi estratégica para a construção da campanha. “O João já faz parte do universo do BB. Além de ser patrocinado pelo Banco na turnê ‘Dominguinho 2’, ele foi escolhido porque é autêntico e transmite uma brasilidade muito contemporânea. João tem uma capacidade rara de se conectar com diferentes públicos e de falar a língua do brasileiro do jeito que só o Banco do Brasil sabe”, afirma Paulo Ribas, diretor de Criação da NOVA.
O plano de mídia contempla filmes em formatos de 30, 15 e 10 segundos, além de vinhetas de 5 segundos em TV aberta, com inserções em diversos programas, como Fantástico (Globo), Programa Silvio Santos (SBT) e Domingo Espetacular (Record). Os filmes têm produção da Nuvem e áudio da Som de Odara.
A estratégia inclui ainda presença em plataformas de streaming como Globoplay, Amazon, Netflix e Spotify, com conteúdos especiais, ações de merchandising e publieditoriais. No ambiente digital, as peças serão veiculadas nas plataformas da Meta e no YouTube.
A ação chega também ao ambiente físico por meio de OOH e DOOH, incluindo ativações no Aeroporto Internacional de Brasília e no Aeroporto de Congonhas, em São Paulo.
Como desdobramento do conceito ‘BB me resolve’, a comunicação incorpora chamadas para ação com expressões como “Resolve no App” e “Direto no Zap”, reforçando a proximidade da marca com a linguagem cotidiana dos brasileiros.
Ficha Técnica
Agência: NOVA
Cliente: BANCO DO BRASIL
Campanha: BB me Resolve
CEO: NELSON VILALVA
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: PAULO RIBAS, PAULO LIMA
Head of Art: LUIZ GUILHERME RODRIGUES LIMA (LG)
Creative Head: AMANDA LOURENÇO
Redação: AMANDA LOURENÇO, FELIPE LEAL, ARIANE MELO
Direção de Arte: PAULO RIBAS, LUIZ GUILHERME RODRIGUES LIMA (LG), VICTOR LACERDA, MARCOS AURÉLIO DE ABREU FILHO, LEONARDO REIS.
Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT
Direção de Atendimento: GIZELE DIAS
Atendimento Agência: GIULIANA FANTINATI E LUCIANA LOPES
Direção Geral de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Direção de Mídia: FERNANDA TONELLI
Estratégia e Execução de Mídia: JULIANA JARDIM, ARTHUR DAMASCENO, KAROLLAINY TOLEDO, ROBERTA ALMEIDA, CECÍLIA BRAGA, GABRIELA FURTADO E MARCO SANTOS
Direção de BI: PAULA TEIXEIRA
Inteligência de dados e analytics: HÉRIKA TAVARES, MARCELO LOPES, VICTOR EIRAS, WELLINGTON TEIXEIRA, RAFAEL MELO, TALITA REIS
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Planejamento: BRUNA GOULARTE
Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES
Gerente Geral de Produção: TICIANA ROCHA
Produção gráfica: RENATA FELIX E ANDREIZA OLIVEIRA
Produção digital: JONATHAS GOMES, KAROLINE COSTA, MATHEUS SANTIAGO
RTV: RAFAEL TOSCANO
Revisão: SARAH JEANNE, JULIANA AFIONI JEISINA e GEISIANE NOVAIS
Estúdio: FELIPE ALVES, LEO ANDRADE, ALEXANDRE FAVA
Produtora de vídeo: NUVEM
Diretor de cena: JONGA
Diretor de fotografia: LEO KAWABE
Diretora de Arte: CAROL SILVEIRA
Produção de Elenco: KARINE ORDONIO
Coordenação de Produção: BUBA e BEATRIZ SELIGMANN
Diretor de Produção: LUCIANA TEIXEIRA
Montagem: PEDRO ANDRETA
Finalização: ZEFINI
Color: IAN OASQUALINI
Produtora de áudio: SOM DE ODARA
Diretor Musical: RODRIGO SCARCELLO
Mixagem e sound design: RODRIGO SCARCELLO
Aprovação Cliente: LARISSA NOVAES, BRUNA FERRAZ, ANDRE LUIZ GIANCOTTI, KEYLER ALVES DE OLIVEIRA, MARIANNE MOREIRA MAIA, LIDIANE CHRISTINA DOS ANJOS E LENICIA ROCHA LEAL DA PAZ
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