A chegada do novo Activia Triplo Zero Frutas Vermelhas conta com a irreverência de Márcia Sensitiva e Tatá Estaniecki, em uma estratégia 360º para convidar os consumidores a assumirem um compromisso com o autocuidado
Activia, marca líder e pioneira no mercado de iogurtes probióticos no Brasil, anuncia o lançamento da campanha “Movimento Desculpa Zero” para marcar a chegada ao mercado do novo Activia Triplo Zero Frutas Vermelhas.
Para iniciar as ações da campanha, a marca aposta no humor e nas tendências de comportamento do consumidor moderno, desmistificando o autocuidado com a saúde intestinal para transformá-lo em um compromisso da vida adulta.
Conhecida por ser “zero paciência” com desculpas, a influenciadora Márcia Sensitiva participa da primeira fase da campanha, onde brinca com as justificativas clássicas do dia a dia. Do “ranço” gratuito com um colega de trabalho à falta de energia matinal, Márcia afirma que nem tudo é culpa de Mercúrio retrógrado ou do signo ascendente. Muitas vezes é apenas o corpo, principalmente o intestino, que precisa de equilíbrio, e que a combinação de probióticos e fibras pode oferecer.
Desenhada pela Oliver Latin America, com uma estratégia 360º, a campanha aposta em uma linguagem leve e descontraída, mas com informações relevantes sobre bem-estar, saúde intestinal e rotina de autocuidado. A FSB Comunicação é a responsável pelo PR da marca e da campanha.
Com uma estratégia de marketing de influência desenhada pela Spark, um time exclusivo de influenciadores de lifestyle e saúde irá traduzir momentos nos quais o público 30+ se reconhece: quando o corpo começa a pedir mais atenção e o autocuidado deixa de ser opcional. Os creators tornarão o tema acessível nas redes sociais por meio de conteúdos sobre disposição, humor, sono e rotina reforçando que a linha Triplo Zero (fonte de fibras com 0% de adição de açúcares*, 0% de gorduras e 0% de lactose) é a escolha de quem deseja que o corpo acompanhe o ritmo da vida sem culpa.
Para mídia, a Mutato produziu peças de impacto e mobiliário urbano que vão levar o “Movimento Desculpa Zero” para as ruas, conectando o produto ao momento de compra e à rotina de deslocamento do público.
Manoella Tarouco, Head de Marketing de Activia, explica o desejo da marca em liderar o momento de “virada do corpo” que acontece na vida adulta. “Indo além do discurso funcional, estamos ocupando um território de conexão verdadeira sobre os “perrengues” reais da vida adulta. Queremos mostrar que o autocuidado diário com a saúde intestinal pode garantir o bom funcionamento do corpo e a disposição necessária para enfrentar o dia a dia”, afirma Manoella.
*Contém açúcares próprios dos ingredientes.
O PRODUTO CONTÉM GLÚTEN.
Ficha Técnica
OLIVER Latin America
CEO & CCO: Luis Constantino
VP of Client Services: Luciana Chiesa
Diretor Executivo de Criação: Rodrigo Esteves
Diretor Executivo de Conteúdo e Estratégia: Marcello Rullo
Diretora de Negócios: Rachel Paroni
Diretor Criativo: Douglas Spernega
Gerente de Atendimento: Rafaella Cioffi
Gerente de Projetos: Carolina Ferreira
Líder de Estratégia: Glauber Alencar
Content Planner: Sofia Bedeschi e Sabrina Fonseca
Diretores de arte: Ícaro Lobo, Victor Gregório e Bruna Moraes
Redator: Raicon Costa
CM: Lara Moura
FSB Comunicação
Sócio Diretor: Victor de Martino
Diretora: Dora Anderáos
Gerente: Vanessa Cunha
Coordenadora: Marina Gil
Spark
Executive Director Of Business: Daniela Ferreira
Account Director: Sara Gabrilli
Account Manager: Talita Ruiz
Account Supervisor: Rebeca Lopes
Account Assistant: Sandy Almeida
Head of Strategy: Patricial Calil
Channels Manager: Beatriz Alves
Channels Supervisor: Jonas Brandão
Influencer Bussiness Supervisor: Thainá Alves
Data Strategy Manager: Igor Felipe
Mutato
CEO: Daniel Cecconello
COO: Décio Freitas
Head de Mídia: Caroline Gayo
Diretor de mídia: Daniel Gebara
Gerente: Thamiris Silvestre
Supervisores: Reinaldo Carlos e Leonardo Monteiro
Analista Sr. Michael Gomes
Analista Jr. Luiza A. Martins
Estagiário: André Bernardes
Sobre Activia
Presente no Brasil desde 2004, Activia possui a missão de levar saúde digestiva, por meio de probióticos vivos e fibras, para o maior número possível de brasileiros. Por isso, o portfólio atual conta com mais de 35 opções de produtos em diferentes formatos e sabores. Para mais informações sobre probióticos vivos, fibras, saúde digestiva ou sobre o portfólio atual da marca, acesse os canais: www.activiadanone.com.br e activiabrasil.
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