Marca reforça atuação ao lado do Grupo HEINEKEN, com Amstel Vibes, e destaca a diversidade conectada também à cultura urbana
Pelo terceiro ano consecutivo, o OXXO marca presença na Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, reforçando ações focadas em apoiar um movimento tão importante de diversidade e inclusão. Mais uma vez, a participação da marca acontece em parceria com o Grupo HEINEKEN, por meio de Amstel Vibes, fortalecendo uma atuação conjunta em uma das maiores manifestações culturais e sociais do mundo. A presença na Parada integra uma estratégia contínua do OXXO de conexão com pautas relevantes para a sociedade e para os territórios urbanos onde atua.
“O OXXO faz parte da dinâmica e da cultura das cidades, e estar na Parada LGBT+ pelo terceiro ano consecutivo faz parte da nossa forma de acreditar na construção de espaços mais acolhedores, representativos e conectados com uma agenda tão relevante como a equidade de gênero”, afirma Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO Brasil.
A parceria com o Grupo HEINEKEN, por meio de Amstel Vibes, endossa o papel das marcas na ampliação de discussões sobre diversidade e inclusão. Entre as iniciativas em conjunto está a loja emblemática do OXXO, plataforma que aproxima a marca de movimentos culturais e manifestações urbanas presentes na rotina da cidade. A edição especial da loja Amstel Vibes será inaugurada no dia 04 de junho, poucos dias antes da Parada LGBT+, que acontece no dia 07, e permanecerá por dois meses no OXXO Mestiço, localizado na Rua da Consolação, 1937, em São Paulo.
“A diversidade e a inclusão fazem parte da causa de marca Amstel e são pilares que buscamos levar também para a nossa estratégia no varejo. Entendemos os pontos de venda como espaços de encontro, experiência e conexão com o consumidor e, por isso, participar de iniciativas como a loja emblemática com Amstel Vibes é uma forma de ampliar a visibilidade para pautas importantes e gerar experiências que estejam alinhadas aos valores da marca”, afirma Natália Urnikes, gerente sênior de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN.
A executiva destaca que, ao integrar causas relevantes às ativações no ponto de venda, marcas e varejistas fortalecem sua conexão com o público. “Quando levamos propósito para a jornada de compra, criamos experiências mais autênticas e aproximamos consumidores de iniciativas que refletem temas cada vez mais presentes na sociedade. É uma forma de transformar o varejo em um espaço que vai além da compra e passa também a gerar identificação e relevância”, destaca a executiva.
“As lojas emblemáticas representam esse olhar do OXXO para cultura, convivência e conexão com a comunidade. Ampliar a atuação em em movimentos que façam sentido para as pessoas e que contribuam para discussões importantes dentro da sociedade são parte de como buscamos consolidar nossas ações e parcerias”, completa Camila.
SOBRE O OXXO
Mercado de proximidade criado em 1978, com mais de 20 mil unidades espalhadas pela América Latina. Nomeada a marca de varejo mais valiosa do México pela Interbrand em 2017, se destaca pela qualidade no serviço, consistente estratégia de expansão e profissionalização na operação de lojas. No Brasil, a marca chegou em dezembro de 2020 e hoje conta com 600 unidades em 24 cidades no estado de São Paulo.
SOBRE FEMSA
A FEMSA é uma empresa que cria valor econômico e social por meio de companhias e instituições, e busca ser o melhor empregador e a melhor vizinha das comunidades em que atua. A companhia participa do setor de varejo por meio da Divisão Proximity Americas, que opera o OXXO, uma rede de lojas de pequeno formato, além de outros formatos de varejo relacionados, e da Proximity Europe, que inclui a Valora, sua unidade europeia de varejo, operando formatos de conveniência e foodvenience.
No varejo, a FEMSA também atua por meio da Divisão de Saúde, que inclui drogarias e atividades relacionadas, e da Spin, que contempla a Spin by OXXO e a Spin Premia, entre outras iniciativas de serviços financeiros digitais.
No setor de bebidas, a FEMSA participa por meio da Coca-Cola FEMSA, a maior engarrafadora franqueada de produtos Coca-Cola do mundo em volume.
Considerando todas as suas unidades de negócio, a FEMSA conta com mais de 392 mil colaboradores em 18 países. A FEMSA integra índices como o Dow Jones Best-in-Class World Index e o Dow Jones Best-in-Class MILA Pacific Alliance Index, ambos da S&P Global; o FTSE4Good Emerging Index; o MSCI EM Latin America ESG Leaders Index; o S&P/BMV Total México ESG, entre outros.
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