Movimento transforma a energia em torno da temporada de futebol em uma celebração da cultura brasileira no mundo todo
No Brasil, o futebol nunca foi só futebol. É rua pintada, superstição, bandeira na janela, churrasco antes da partida e aquela festa que começa muito antes do apito final. É nesse espírito que Havaianas lança “Molho Brasileiro”, campanha global com Vini Jr. que convida o mundo a experimentar a leveza, a espontaneidade e a alegria que sempre fizeram parte do DNA da Havaianas.
Reconhecido globalmente por sua autenticidade e pelo inconfundível molho brasileiro dentro e fora de campo, Vini Jr. surge como extensão natural do movimento proposto pela marca. No filme da campanha, ele aparece em diferentes situações do cotidiano fazendo uma dancinha espontânea com Havaianas nos pés — e, a cada cena, as pessoas ao redor colocam as sandálias e naturalmente começam a dançar também.
“Este ano anunciamos o Vini Jr. como nosso embaixador global porque ele representa, de forma muito autêntica, aquilo que Havaianas acredita. Mesmo conquistando o mundo, tanto a marca quanto o jogador nunca perderam sua essência e brasilidade. Existe uma conexão muito forte nessa energia genuína, nessa alegria e nesse jeito brasileiro de viver, que queremos levar para todo o mundo com essa campanha”, conta Maria Fernanda Albuquerque, VP global de marketing da Havaianas.
Com lançamento global nesta semana, a estratégia conta com forte presença digital em TikTok, Meta e YouTube, amplificação dos filmes e conteúdos proprietários da campanha em uma estratégia always on. E para amplificar esse movimento nas redes, influenciadores como Arielle Macedo, Juliano Floss, Álvaro Xaro, Manta Alves, Aline Maia e Matheus Teodoro participam da campanha reverberando diferentes editorias de conteúdo inspiradas no universo do “molho brasileiro”.
Entre os formatos estão o “Tutorial do Molho”, que explora o conceito de forma divertida e nativa; a reverberação da trilha sonora da campanha; a “Blitz do Molho”, com creators indo às ruas em dias de jogo para conferir como a galera está torcendo; além de conteúdos de torcida e trends que ajudam a expandir o alcance da campanha para novos públicos e comunidades.
Também integra o projeto uma parceria com a Pink Boto, marca paraense que une moda, arte e identidade amazônica por meio de uma linguagem visual própria, trazendo uma camada cultural e aspiracional à campanha.
Há décadas, Havaianas é um dos símbolos mais icônicos do Brasil — e agora abraça esse momento cultural para reforçar seu posicionamento global como marca de lifestyle profundamente conectada aos rituais do cotidiano e à emoção coletiva, celebrando o jeito genuinamente brasileiro de transformar qualquer momento em festa.
Sobre Havaianas
Havaianas é uma marca de chinelos, original do Brasil desde 1962. A marca revolucionou o conceito de calçado em meados dos anos 1990, transformando o chinelo em um item de moda desejado. Desde seu lançamento, mais de 5 bilhões de pares de Havaianas foram vendidos mundialmente. Havaianas é mais do que uma marca de praia: é um estilo de vida — no Brasil, 95% das pessoas têm ao menos um par em casa. Reconhecida pela qualidade de seus produtos, a líder global em chinelos está nos pés de pessoas de todas as idades, gêneros e classes sociais. Anualmente, a marca vende mais de 230 milhões de pares no mundo todo.
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