- Em projeto assinado pela FutureBrand São Paulo e time interno Stone, fintech conta com nova paleta de cores, tipografia responsiva e um símbolo vivo
- Rebranding traduz a evolução da companhia e a versatilidade do empreendedor brasileiro, conectando do físico ao digital
A Stone acaba de apresentar ao mercado a nova identidade visual e plataforma de marca, um projeto desenvolvido em cocriação entre a consultoria FutureBrand São Paulo os times de marketing e in-house da própria companhia. O rebranding consolida um novo momento estratégico para a empresa: reflete a evolução da marca que era majoritariamente conhecida pelas maquininhas em canais físicos, e agora, voltada para se posicionar como ecossistema completo de produtos, desde o cartão físico a opções digitais, como as wallets no celular.
A nova marca vai além de um simples logotipo, entregando plataforma completa que conecta produtos digitais, comunicação e cultura corporativa. A premissa fundamental do projeto é que o rebranding vem para “simbolizar a mudança” que a organização vive.
“A Stone cresceu nas ruas e balcões do empreendedor brasileiro. Se não funcionar nos nossos clientes, não faz sentido existir. O rebranding não quer só mudar um símbolo, mas representar a mudança”, afirma Rodolfo Luz, Diretor de Marketing da Stone.
A cor do empreendedorismo e o design em movimento
Um dos destaques do projeto é a evolução do icônico verde da Stone. O tom principal ganhou mais vida, calor e vibrância, garantindo maior visibilidade e destaque no mundo físico, ao mesmo tempo em que transmite uma linguagem mais digital e diferenciada em relação a outros players do mercado. A partir de agora, a empresa adota uma paleta diversificada, com múltiplos tons de verde e cores secundárias, decisão diretamente inspirada pela diversidade de clientes e negócios espalhados por todas as regiões do Brasil.
“Poucas marcas tiveram um impacto tão grande na transformação do ecossistema empreendedor nacional quanto a Stone. Nosso desafio foi traduzir essa energia em uma identidade mais viva, dinâmica e culturalmente relevante, pensada para fortalecer a conexão da corporação com colaboradores, donos de negócios e toda a sua comunidade”, explica Alexandre Rizzuti, Diretor de Design da FutureBrand São Paulo.
O novo logotipo traz símbolo integrado construído a partir de pontas encaixadas em formato circular. O objetivo desse novo formato é abandonar a percepção sólida ou estacionária para criar uma forma forte e robusta, mas que sugere movimento constante. Todo o universo visual incorpora uma plataforma geradora de grafismos inspirados nos mapas de calor do empreendedor brasileiro, unida a uma biblioteca proprietária de ilustrações e elementos 3D.
Metáfora visual e o desafio das ruas
O projeto teve como um de seus principais direcionamentos a necessidade de criar design que fosse extremamente funcional na realidade do pequeno ao grande empresário. Essa flexibilidade necessária se reflete de forma inteligente na nova tipografia.
“Mais do que uma evolução estética, esse movimento reforça nossa ambição de construir uma marca cada vez mais próxima da realidade de quem movimenta o país, com o mesmo dinamismo, adaptabilidade e protagonismo que vemos nos nossos clientes todos os dias”, finaliza Lucas Canto, Head de Branding da Stone.
Sobre a FutureBrand
A FutureBrand São Paulo é uma agência de branding, design, cultura organizacional e consumer behaviour. Faz parte da maior holding de comunicação do mundo, o Grupo Omnicom. Também conta em sua composição com a Timelens, empresa especialista em dados e tecnologia. Há mais de 20 anos no Brasil, transforma marcas e negócios de empresas como Ambev, Nestlé, Track&field, BTG Pactual, entre outras. Saiba mais clicando aqui.
Sobre a Stone
A Stone é o banco de quem empreende. Com cerca de 5 milhões de clientes em todo o Brasil, é uma das principais empresas de tecnologia financeira do país, com um portfólio completo de produtos especializados para as necessidades de quem vende no físico ou no digital. O ecossistema integra conta PJ, maquininha e meios de pagamento, diferentes linhas de crédito, rendimento e gestão de negócios, com destaque para o atendimento humano em 5 segundos e presença de agentes em todo o país. Fundada em 2014 e listada na Nasdaq (NASDAQ: STNE), a Stone é a primeira empresa brasileira a centralizar serviços financeiros e de gestão exclusivamente para quem empreende.
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