A estratégia de comunicação 360º de Novalgina Flash inclui squad de influenciadores, OOH personalizado em São Paulo e presença em canais de streaming, cinema e TikTok
Para marcar o lançamento de Novalgina Flash, a Opella, farmacêutica referência em Consumer Healthcare, preparou uma campanha de marketing 360º que destaca o principal atributo do produto: a rapidez no alívio da dor de cabeça. A comunicação reforça como a nova fórmula, que combina dipirona1g e cafeína, age de forma mais ágil para que as pessoas possam retomar suas rotinas sem interrupções.
Criada pela Publicis Brasil, a campanha terá forte presença em diversas plataformas. Além da veiculação em TV aberta, a estratégia conta com um vídeo “hero” e pílulas de conteúdo de 10 segundos, que serão distribuídas em canais como TikTok, cinemas e nos intervalos da plataforma de streaming Netflix.
A comunicação também se estenderá para as ruas, com peças de mídia out-of-home (OOH) distribuídas pela cidade de São Paulo. Um dos destaques é um ponto de ônibus totalmente tematizado na região da Avenida Faria Lima, que simula a embalagem do produto.
“Mais do que ampliar cobertura, nosso objetivo foi a construção de presença coerente ao longo da jornada do consumidor, conectando contexto, frequência e relevância. A ideia é que a campanha apareça de forma natural em diferentes momentos do dia, reforçando a proposta de Novalgina Flash com consistência e impacto”, afirma Regina Ponte, diretora de mídia da Publicis Brasil.
Para ampliar o alcance da mensagem, a marca escalou um squad de influenciadores de peso, incluindo Giovanna Antonelli, Mari Krüger, Camila Pudim e Theodoro. O objetivo é expandir a presença de Novalgina Flash em diferentes territórios de conteúdo, estimular o debate sobre os impactos da dor de cabeça na rotina e posicionar o lançamento como a solução rápida e eficaz para esse contexto.
“O lançamento de Novalgina Flash exigia uma campanha com o mesmo nível de inovação e velocidade do produto. Desenhamos um ecossistema de mídia que acompanha a jornada de entretenimento e mobilidade do consumidor. Apostamos em uma comunicação de alto impacto, combinando a força de criadores de conteúdo com formatos de mídia imersivos, como o projeto especial de OOH na Faria Lima, e presença forte em canais de entretenimento como Netflix e cinemas. Nosso objetivo é garantir que a mensagem de alívio rápido chegue com a mesma eficiência com que o produto age, capturando a atenção do público de forma inteligente e integrada”, afirma Juliana Mendes, Head de Novalgina na Opella.
Uma evolução no combate à dor de cabeça
Quando a dor de cabeça surge, cada minuto conta. Interrupções inesperadas podem comprometer momentos importantes, e a necessidade de uma solução ágil se torna prioridade. Foi pensando nesse cenário que a Opella desenvolveu o novo Novalgina Flash, expansão de portfólio da marca Novalgina que aposta na velocidade como principal aliada.
Combinando a eficácia da dipirona 1g com o poder de 130mg de cafeína, o produto chegou ao mercado recentemente com a proposta de entregar uma resposta mais potente e ágil. A fórmula inovadora acelera o efeito analgésico, com melhora percebida a partir de 15 minutos — tempo 50% menor quando comparado a outros medicamentos que contêm apenas dipirona.
Novalgina Flash já está sendo distribuído nacionalmente e pode ser encontrado em farmácias de todo o país, nos formatos de 8 e 16 comprimidos com preços recomendados de R$25,99 e R$46,99 respectivamente.
Ficha Técnica:
Título: Sente o Poder da Rapidez de Novalgina Flash
Anunciante: Opella
Produto: Novalgina
Cliente: Amanda Lobato, Juliana Mendes, Guilherme Bianchi, Ana Feijó, Karina Mills, Giovanna Xavier, Letícia Nunes, Paolla Minotelli, Carolina Frateschi, Marcelo Tuma, Giovanna Araujo e Matheus Passos
Agência: Publicis Brasil
Presidente: Gabriela Borges
CCO: Mauro Ramalho
ECD: Luis Figueiredo
DC: Giovani Baggio
ACDs: Giba Mendes, Bruno Donadio
Criação: Vitória Oliveira, Rafael Campos, Gustavo Caldara, Anderson Dias, Felipe Gregorio e Clecius Gonzaga
Conteúdo: Yasmin Suzuki, Rodrigo Yoshizumi, Ruan Miller, Chico Boreli, Bárbara Gonçalves
Presidente Publicis Production: Tato Bono
Head de Produção: Priscilla Sanches
Produção: Leo Alves e Márcia D’Albuquerque
VP de Mídia: Ana Sanchez
Mídia: Regina Ponte, Bruna Albuquerque, Giulia Bacelar, Isabela Costa, Julia Moraes
Business Inteligence: Giovanni Luigi, Guilherme Camargo e Ana Veiga
CSO: Juliana Elia
Estratégia: Fabiana Franco, Tabata Pimentel, Caio Dias, Carol Silva, Audrey Palhares
COO: Giuliana Macedo
Atendimento: Beatriz Pedrosa, Mayara Nascimento, Vitor Mota
Projetos e Operações: Renata Carvalho
PR: Cintia Araium e Carolina Cesario
Produtora: Vetor Zero
Direção: Tango
Direção Executiva: Gabriel Nobrega
Produção Executiva: Francisco Puech, Diego Dossa e Fernando Alcantara
Direção de Projetos: Márcia Guimarães
Direção de Novos Negócios: Luiz Braga
Gerente de Projetos: Thaís Lopes
Gerente de Projetos Jr.: Stella Balboni
Direção de Fotografia: Lucas René
Assistente de Direção: Mayra Ferro
2ª Assistente de Direção: Rafaella Della Rosa
Direção de Arte: Lucca Nepomuceno
Produção de objetos: Patricia de Giorgio
Direção de Produção: Casal Produção
Figurino: Marquinhos Cherevek
Produção de Casting: Fernanda Salém
Maquiagem: Feco Andrade
Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli
Coordenação de Equipe: Ana Mendes
Montagem: Ortiz De Zárate
Assistente de montagem: Samuel Chuengue
Motion: Luiz Albere
Supervisão de Composição: Carlos Campos
Rotoscopia: Gassan Abdouni
Artista IA: Thatiana Climick
Cor: Bleach – Ian
Finalização: Lívia Portugal
Assistentes de Ilha: Fábio Augusto, Isabela Balbo, Marcos Tavares
Produtora de som: DaHouse Audio
Direção de produção musical: Felipe Colenci
Produção musical: Gustavo Marques
Finalização: Carla Cornea
Coordenação: Fernanda Aragão
Producer: Carolina Santos
Produção Executiva: Rodrigo Ricardo Rodrigues
Agência: Monks
Business Director: Gustavo Cândido
Media Associate Director: Pedro Andriotti
Media Manager: Bruna Zappia Coelho Netto
Media Coordinator: Giovana Cecilio da Costa
Media Analyst: Guilherme Henrique dos Santos
Media Analyst: Julia Gabrielle Pereira
Content Coordinator: Caroline Doms
Content Specialist: Camila Rodrigues
Design Coordinator: Eduarda Rezende de Abreu
Technology Coordinator: Milena de Souza
Technology Specialist: Henrique Euclides
Technology Analyst: Leonardo Sales
Media Manager: Johny Rodrigo Yamamoto da Silva
Media Coordinator: Maria Eduarda Machado
Media Specialist: Tales Melo
Media Analyst: Leonardo Siviero Vasque
Agência: Spark
Account Director: Tatiana Katibian
Account Manager: Simone Loponte
Account Supervisor: Nathalia Matias
Account Analyst: Agda Lohanny Ramos Silva
Strategy Manager: Thiago Queiroz
Strategy Supervisor: Weslley Bruno da Silva
Data & Strategy Manager: Mariana Calderero
Data & Strategy Supervisor: Janiffer Vieira
Sobre Opella.
A Opella é protagonista na revolução do autocuidado, com o portfólio mais puro e o terceiro maior do mundo nos mercados de Medicamentos Isentos de Prescrição (MIP) e de Vitaminas, Minerais e Suplementos (VMS). Nossa missão é colocar a saúde nas mãos das pessoas, tornando o autocuidado tão simples quanto deveria ser – já alcançando meio bilhão de consumidores ao redor do mundo, e crescendo. No centro dessa missão estão nossas 100 marcas mais amadas, nosso time global de 11 mil colaboradores, nossos 13 centros de fabricação de excelência e 4 centros especializados em ciência e inovação. Com sede na França, a Opella tem orgulho de ter as marcas mais amadas do mundo em seu portfólio, incluindo Dorflex, Novalgina, Allegra, Enterogermina, Dulcolax e Targifor entre outras. Certificada globalmente como B Corp, somos agentes ativos na jornada rumo a pessoas e um planeta mais saudáveis.
Saiba mais sobre nossa missão em www.opella.com.
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