Pelo quarto ano consecutivo, marca participa do evento reforçando sua conexão com a cultura e o entretenimento em torno da liga, levando Marcos Mion para a primeira Game Night
Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA no Brasil, está de volta à NBA House para mais uma temporada de ativações. Em 2026, a marca participa da 10ª edição do evento com dinâmicas inspiradas no universo da liga, conteúdos exclusivos e ações interativas distribuídas por diferentes espaços. Mais do que uma plataforma esportiva, a NBA House se consolidou como um dos principais pontos de encontro entre basquete, entretenimento e cultura pop no Brasil, aproximando marcas e fãs em torno da paixão pelo esporte — território em que Hellmann’s vem ampliando sua atuação e criando conexões genuínas com o público. O evento acontece durante o período das Finais da NBA, entre os dias 3 e 21 de junho, no Shopping Eldorado, em São Paulo.
“A NBA House se tornou um dos momentos mais aguardados pelos fãs brasileiros por traduzir toda a energia, o entretenimento e o lifestyle que fazem parte da cultura em torno do basquete. Para Hellmann’s, estar presente nesse contexto é uma forma de participar ativamente dessa conversa e criar iniciativas que façam sentido para essa comunidade, acompanhando a maneira como os fãs vivem e se relacionam com a liga para além das quadras”, afirma Carolina Riotto, Vice-Presidente de Marketing Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.
O espaço de ativações de Hellmann’s na NBA House contará com elementos já conhecidos do público, como a atmosfera descontraída, referências à cultura de fã e experiências interativas. O principal destaque será uma dinâmica inédita em que os participantes entram em Squeezes Gigantes, que são cabines de vento inspiradas nas squeezes das maioneses saborizadas Hellmann’s, para capturar mini bolas de basquete e acumular pontos. Todos os visitantes são premiados com produtos da marca – os ganhadores levam também um par de meias estilizadas –, além de receberem um vídeo personalizado da experiência via QR Code para compartilhar nas redes sociais. Para participar, basta acessar a fila virtual no aplicativo da NBA House. O estande contará ainda com cenário instagramável com uma grande bola de basquete iluminada, criando mais um ponto de interação durante o evento.
Para abrir oficialmente sua participação na NBA House 2026, Hellmann’s conta com Marcos Mion como host da marca durante a primeira Game Night, que acontece no dia 3 de junho. Apaixonado por basquete e fã declarado da NBA, o apresentador comandará uma dinâmica especial na Quadra de LED da ativação, interagindo com os convidados e aquecendo o clima da noite.
Hellmann’s amplia experiências em diferentes espaços da NBA House
Além do estande, Hellmann’s também leva seu sabor irresistível para a praça de alimentação da NBA House com sua tradicional ilha de molhos. Ao longo do evento, o público poderá experimentar diferentes produtos do portfólio, incluindo as versões saborizadas da Verdadeira Maionese – Queijo, Churrasco, Verde e Bacon – e itens da linha premium Hellmann’s Supreme: Maionese e Ketchup.
A marca aposta ainda em experiências espalhadas pela NBA House, entre elas um totem que, a partir de uma foto, transforma os visitantes em avatares personalizados em estilo desenho animado inspirados pela NBA. Os participantes recebem versões digitais e impressas das figurinhas para compartilhar nas redes sociais e levar como lembrança do evento.
Na Quadra de LED da NBA House, Hellmann’s traz de volta uma dinâmica que fez sucesso na edição anterior. Divididos entre os times Maionese Hellmann’s Supreme e Ketchup Hellmann’s Supreme, os fãs são desafiados em uma competição de arremessos valendo brindes.
Mas não para por aí. A participação de Hellmann’s na NBA House 2026 marca mais um capítulo de sua colaboração com a Sadia. Ao longo dos últimos anos, as marcas têm construído iniciativas conjuntas em diferentes territórios, incluindo ações voltadas ao universo do basquete, reforçando a combinação irresistível entre os snacks de Sadia e os molhos de Hellmann’s em momentos de consumo compartilhados pelos fãs da liga.
Fãs ainda podem garantir as embalagens especiais de Hellmann’s e NBA 2026
Para além das ativações na NBA House, os fãs da NBA ainda podem garantir diretamente nas gôndolas e no e-commerce embalagens especiais em edição limitada de Hellmann’s inspiradas nas franquias da liga. A linha de maioneses saborizadas entra em quadra com uniformes inéditos: a Maionese Bacon representa o Miami Heat, a Maionese Alho o New York Knicks, a Maionese Verde segue como Boston Celtics e a Maionese Churrasco veste a camisa do Los Angeles Lakers. A escalação ganha ainda um reforço com a Maionese Queijo, que traz o escudo do Orlando Magic. Os sabores tradicionais da marca também participam da campanha: o Ketchup Tradicional ganha a camisa do Chicago Bulls, enquanto a Maionese Tradicional representa o Golden State Warriors. Já a linha Hellmann’s Supreme ganha embalagens especiais voltadas para o universo da liga.
SERVIÇO – NBA House 2026
Local: Shopping Eldorado
Datas: 03 a 21 de junho
Ingressos: disponíveis para venda no site
Sobre Hellmann’s
Criada em 1913 pelo imigrante alemão Richard Hellmann e sua esposa Margaret Hellmann, Hellmann’s é uma das mais tradicionais marcas de maioneses, ketchups, mostarda e molhos para salada do mundo. Marca Unilever presente na vida dos brasileiros há mais de 60 anos, Hellmann’s é a maionese mais vendida do país. Além da verdadeira maionese, a qualidade inconfundível de Hellmann’s está nos demais produtos da marca, como maionese vegana, ketchup, mostarda, molho barbecue e molho para saladas.
Site: https://www.hellmanns.com.br/
Instagram: @hellmannsbr
TikTok: @hellmannsbr
Facebook: @hellmannsbrasil
Assessoria de Imprensa Hellmann’s | Edelman
hellmannsbr@edelman.com | Maria Renaux, Caroline Sargologos, Aline Godoy e Camila Teixeira
Fichas Técnicas
Anunciante: Unilever
Marca: Hellmann’s
Cliente: Carolina Riotto, Kaio Silva, Danilo Dias, Ingrid Cavalcanti, Beatriz Santos, Gabriella Tetti, Pamella Dias, Juno Cruvinel e Matheus Pires
Euphoria Creative
Criação: Marcelo Rizério, Bianca Fratus, Pedro Ramos e Ygor Silva
Planejamento: Caio Del Manto, Julia Lupinacci e João Cavalcante
Atendimento: Andressa Fukunaga, Marina Porto, Larissa D’Isep e Wellington Faustino
Data Insights: Tiago Santos
Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga
Biosphera
Co-Ceo/CCO – Enricco Benetti
Co-Ceo/COO – Oscar Moraes
VP de Negócios – Mariana Bazello
Gerente de Negócios e PO – Mariana Ferreira
Gerente de Negócios – Mayara Cappellani
Executiva de Negócios – Rafaela Paiva
Diretor de Criação – Diogo Bonaparte
Diretora de Arquitetura: Mariana Palmeira
Designer 3D: Luiz Matta
Diretor de Arte – Carol Zatti
Redator – Nagila Palaretti
Diretor de Planejamento – Fil Alberto
Gerente de Planejamento – Danielle Saraiva
Planejamento – Julia Maria
Diretora de Operações – Mariana Matuck
Gerente de Produção – Matheus Mion
Produtor Executivo: João Filipe Carioca
Gerente de Operações – Juliana Leme
Produtor Gráfico: Roderley Rocha
Initiative
Diretora geral: Ana Raquel
Diretor de planejamento: Gabriel Esposito
Diretor de operações: Thiago Segundo
Diretor de mídia: Rodolfo Peixinho
Diretora de mídia: Tais Salvi
Gerente de planejamento: Nadja Amui
Gerente de Data Analytics: Robson Santos
Gerente de mídia: Pietro Mello
Supervisor de mídia: Raphael Dorta
Planejadora de mídia Gabriela Bertelis
Planejadora de mídia: Patricia Lima
Analista de mídia: Matheus Rocha
Diretora de programática: Mayra Leonel
Gerente de programática: Henrique Fermino
Gerente de programática: Carla Cravo
Coordenadora de programática: Aline Souza
Gerente de mídia Search: Ruda Rocha
Supervisora de mídia search: Milena Borderes
Coordenadora de mídia search: Carolina Damascena
Edelman Brasil
Vice-Presidente: Flávia Janotti Novaes
Atendimentos: Caroline Sargologos, Maria Renaux e Aline Godoy
BR Media Group
Comercial:
Karina Olaia | Diretora Comercial
Soraya Sobral | Gerente Comercial
Ygor Feitosa | Analista Comercial
Maria Cecilia Zanoni I Assistente Comercial
Operações:
Rafaela Sgariboldi | Diretora de Operações
Ingrid Alves | Diretora de Atendimento
Juliana Salgueiro | Gerente de Atendimento
Thanyze Salmi | Analista Sr
Ingrid Glovackis | Analista Jr
Planejamento:
Jamille Faziali | Diretora de Estratégia
Yolanda Amorim | Gerente de Estratégia
Rebeca Porto | Especialista de Estratégia
Content:
Leticia Prada | Creative Leader
Nicole Holanda | Analista Pleno
Matheus Arrais | Analista Junior
Buena Onda
Head de Operações: Marina Tomaz
Head de Conteúdo: Natália Blumberg
Gerente de Projetos: Kelvin Prudêncio
Estrategista de Conteúdo: Júlia Rebelo
Redação: Carolina Medeiros
Gestão de Comunidade: Taciana Farias e Luiza Simão
Direção de Arte e Motion: Kevyann Rodrigues, Milena Luchini e Isabela Nogueira
Diretora de Operações: Claudia Schneider
Diretora de Estratégia: Renata Guerra
Diretora de Conteúdo: Bibiana Saldanha
Diretor de Criação: Maurício Oliveira
Diretor Audiovisual: Mark Daniel
Diretor Financeiro: Lucas Valério
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