A iniciativa reunirá lotes únicos e experiências em torno do líquido de 24 anos, com arrecadação destinada à CUFA. Por meio de plataforma digital, o público poderá dar lances online e também se inscrever para o evento físico de encerramento do leilão, com a presença de Cafu.
Depois de apresentar ao público a edição inédita de 24 anos criada para o Brasil, Johnnie Walker anuncia a próxima etapa da campanha “Tudo que é grandioso leva tempo”: um leilão beneficente online, com encerramento presencial em um evento luxuoso e exclusivo no Jardim Nacional, em São Paulo, que reunirá experiências exclusivas, participação de Cafu e degustação especial do líquido de 24 anos — edição raríssima com apenas 24 garrafas em todo o mundo.
Aberto ao público por meio de plataforma digital, entre 22 de maio e 1º de junho, o leilão será conduzido por As Leiloeiras, da Sodré Santoro Leilões, e terá toda a arrecadação revertida para iniciativas apoiadas pela CUFA (Central Única das Favelas), organização que atua no desenvolvimento social, cultural e educacional de comunidades em todo o Brasil. Mais do que uma ação beneficente, o projeto traduz o espírito de “Keep Walking” em impacto positivo real, transformando a caminhada e o progresso em legado para o futuro do país.
Link para dar lances no leilão: Link (a partir das 10h de 22/05/2026)
A ação parte do mesmo insight que deu origem ao lançamento do raro líquido de 24 anos: o intervalo entre as conquistas de 1970 e 1994 é o mesmo período que separa o último título da seleção brasileira, em 2002, dos dias atuais. Mais do que olhar para a espera, a marca propõe uma nova perspectiva sobre o tempo, focada em progresso, construção e evolução.
Entre os lotes disponíveis estão experiências como uma viagem para a Escócia com imersão no processo de maturação do whisky; uma adega Johnnie Walker edição limitada desenvolvida sob medida para o arrematador da experiência; além de encontro exclusivo com o Cafu. A edição de 24 anos, criada especialmente para o Brasil, estará presente em todas as experiências dos lotes, como símbolo de caminhada e conquista rumo à grandeza.
Além de disputar os lotes online, os consumidores poderão se cadastrar pela Ticketmaster para participar do evento de encerramento, que acontecerá no dia 1º de junho e contará com convidados, transmissão ao vivo e uma experiência de tasting conduzida pela marca. As vagas serão gratuitas, limitadas, sujeitas à capacidade do espaço, validação de elegibilidade e confirmação da organização. As inscrições serão liberadas em lotes, nos dias 26, 27 e 28/05
Link para participar do evento com Cafu: Link
O raro líquido não estará disponível para venda e seguirá acessível ao público exclusivamente por meio das iniciativas especiais da marca.
A parceria entre Johnnie Walker 24 anos e Cafu conecta passado, presente e futuro em uma mesma narrativa. Último capitão a levantar a taça pela seleção brasileira, em 2002, o pentacampeão simboliza a jornada construída ao longo do tempo — conceito central de “Keep Walking”. Nascido e criado no Jardim Irene, comunidade da periferia de São Paulo eternizada por ele ao levantar a taça com a frase “100% Jardim Irene”, Cafu também representa a força de quem transforma a origem em caminhada. Ao destinar a arrecadação à CUFA, a iniciativa amplia essa história, contribuindo para impulsionar oportunidades em comunidades brasileiras e abrir caminhos para novas trajetórias.
“Quando eu penso na minha história, penso em caminhada. Saí do Jardim Irene com um sonho e aprendi que toda grande conquista exige tempo, persistência e oportunidade. Por isso, fazer parte de uma iniciativa como essa tem um significado muito especial para mim”, afirma Cafu.
“O que constrói uma vitória é a caminhada: o tempo dedicado, a resiliência diante dos desafios e a coragem de seguir em frente, mesmo quando o caminho parece incerto. Com esta ação, Johnnie Walker transforma o valor do tempo e da jornada, conectando a narrativa de progresso ao compromisso de apoiar o futuro. Johnnie Walker propõe um novo olhar sobre o tempo, dentro e fora de campo.” afirma Guilherme Martins, Vice Presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil.
“Essa iniciativa vai muito além de uma ação beneficente; ela é um reconhecimento do valor da nossa caminhada. Cada lance dado nesse leilão vai se transformar em impacto real na ponta, fortalecendo a atuação da CUFA e mostrando que a favela, quando recebe o apoio necessário, é capaz de produzir trajetórias grandiosas.” finaliza Wellington Galdino, Diretor Executivo da Cufa.
A campanha “Tudo que é grandioso leva tempo” foi criada pela AlmapBBDO. O leilão beneficente e as experiências proprietárias da iniciativa foram idealizados e produzidos pela PROS.
A doação à CUFA será destinada para projetos que assistem jovens 18+
Sobre a Diageo
A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação. A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.
Sobre a CUFA
A Central Única das Favelas (CUFA) é uma organização social brasileira reconhecida internacionalmente por seu trabalho nas áreas de educação, esporte, cultura, cidadania e empreendedorismo.
Fundada há mais de 20 anos por lideranças e jovens de diversas comunidades, a CUFA atua em todos os estados do país e está presente em mais de 79 países, criando pontes entre o poder público, a iniciativa privada e os territórios periféricos em escala global.
Seu propósito é promover inclusão, gerar oportunidades e fortalecer o protagonismo das favelas como parte essencial do desenvolvimento social e econômico do Brasil e do mundo.
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