Estratégia expande squad oficial com foco no conceito “Nasceu Pra Isso” e aposta na construção conjunta de projetos e experiências práticas para apoiar quem empreende
A Stone, principal parceira de quem empreende, anuncia a ampliação de seu time de embaixadores para consolidar sua nova fase ainda mais próxima do empreendedor, somando nomes de peso ao apresentador Luciano Huck, que já atua como embaixador da marca.
A iniciativa faz parte do lançamento do conceito “Nasceu pra isso”, e aposta no modelo de cocriação, no qual todos os membros, que são empreendedores reais, atuarão ativamente na construção de pautas, conteúdos e ferramentas integradas para apoiar a jornada de crescimento dos clientes da companhia.
O grupo é composto por líderes em seus setores: Natalia Beauty, fundadora do Natalia Beauty Group; Rony Meisler, fundador da marca Reserva e sócio-fundador da Rebels Venture; Ju Lima, creator e Chef de cozinha e Alfredo Soares, cofundador do G4 e sócio da VTEX.
“Nossos embaixadores foram escolhidos para representar os empreendedores que geram emprego, movem a economia e fazem o Brasil acontecer todos os dias. Mais do que participar de campanhas, eles vão construir essa marca junto com a gente, trazendo experiências reais, contribuindo para a evolução dos nossos produtos e ajudando a aproximar nossos clientes de conversas e conteúdo”, explica Rodolfo Luz, Diretor de Marketing da Stone.
Diferente de parcerias tradicionais, cada integrante terá um papel ativo em projetos que geram valor direto para a base de clientes. Com Natalia Beauty, por exemplo, a Stone já viabiliza cursos de especialização gratuitos e, com Alfredo Soares, a expertise em varejo e vendas, ao se unir a iniciativas do projeto “Bora Varejo”, focado em conectar empresários e líderes do varejo para fomentar networking, conhecimento e transformação digital.
Estratégia de marketing e novo posicionamento
A campanha “Nasceu pra isso” foi desenvolvida pela Blast Creative. Além da estratégia com influenciadores, a campanha do novo posicionamento da Stone se desdobra em um filme manifesto “Nunca Subestime um Empreendedor”. O conteúdo traz pequenos momentos que retratam a rotina de quem movimenta a economia do país, traçando um paralelo direto entre os desafios reais da vida dos empreendedores e a própria história de 12 anos da Stone, uma trajetória que também nasceu da vontade de transformar o mercado e apoiar quem faz o dia a dia acontecer.
A partir desse marco, o squad irá liderar conversas interativas em suas redes sociais para dar voz a outros empreendedores. Através de ferramentas nativas e conteúdos interativos, eles vão convidar suas comunidades a compartilhar histórias de superação, reforçando que todo negócio nasce duas vezes: quando começa e quando alguém finalmente o reconhece.
“A ideia foi materializar um insight profundo: o empreendedor se sente frequentemente desamparado por soluções financeiras genéricas, daí a importância de posicionar a Stone como o parceiro que não só entende, mas que nasceu e cresceu no balcão dos negócios dos brasileiros”, explica Felipe Silva, diretor de criação executivo da Blast. “Co-criar o novo posicionamento da Stone é um privilégio. A gente conseguiu tangibilizar um dos principais valores da marca, que é retirar as camadas burocráticas do setor financeiro para falar a língua de quem respira o negócio desde que acorda. O resultado é uma comunicação que traz um craft que eleva o valor da marca Stone”, completa Jorge Papa, managing director da Blast.
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