A instalação artística chega às cidades de Fortaleza e São Paulo como mais uma das ações da Coca-Cola para a Copa do Mundo FIFA, celebrando um dos maiores rituais culturais do período pré-torneio
A Coca-Cola Brasil lança novas ativações para celebrar a icônica collab com a Panini, parceira exclusiva da FIFA para figurinhas e cards oficiais da Copa do Mundo, e anuncia a chegada de dois murais que transformarão o tradicional ritual de trocar figurinhas em um grande encontro entre fãs do futebol.
Instalados em São Paulo, no Parque Villa-Lobos, e em Fortaleza, no Shopping Iguatemi Bosque, os murais funcionarão como pontos de encontro para colecionadores, incentivando também interação e conexões entre diferentes gerações apaixonadas pelo esporte. A iniciativa reforça o papel da Coca-Cola como marca presente nos momentos de celebração e conexão emocional que antecedem a Copa do Mundo FIFA 2026.
Os murais homenagearão o jogador Gabriel Magalhães, atleta brasileiro que ocupa um dos espaços da página especial da Coca-Cola no Álbum Oficial Panini da Copa do Mundo FIFA. Com 6 metros de largura por 8 metros de altura, as instalações ampliam a escala de um item tradicionalmente pequeno e colecionável, como uma figurinha, transformando-a em uma obra artística e interativa.
A imagem do jogador é formada por um mosaico composto pelas artes de diversas figurinhas presentes nos rótulos das embalagens de Coca-Cola, criando um efeito visual que, à distância, revela o retrato completo — uma representação que traduz a ideia de que o futebol é construído por muitas histórias que se conectam.
Nas duas cidades, o público poderá participar da ativação por meio de cadastro via QR Code diretamente nos locais, acessando também conteúdos e experiências complementares.
Em São Paulo, o mural será lançado no dia 23 de maio e, em datas específicas (30 e 31/maio e 6 e 7 de junho), contará com a disponibilização de aproximadamente 10 mil figurinhas. Após o cadastro, os participantes recebem figurinhas físicas e também desbloqueiam pacotes de figurinhas digitais para colecionar na versão online do álbum.
Já em Fortaleza, a partir do dia 29 de maio, a dinâmica ganha um elemento ainda mais interativo: parte do mural será composta por cerca de 5 mil figurinhas reais, que poderão ser destacadas e retiradas pelos visitantes, mediante cadastro. Quando as figurinhas do mural acabarem, ainda haverá cerca de 15 mil figurinhas estarão disponíveis ao longo da ação, reforçando o caráter participativo e engajador da experiência.
“A troca de figurinhas sempre foi muito mais do que completar um álbum. É um ritual que aproxima pessoas, atravessa gerações e cria conexões genuínas entre fãs do futebol. Com os murais em São Paulo e Fortaleza, a Coca-Cola quer transformar essa paixão coletiva em uma experiência ainda mais visual e interativa, celebrando toda a montanha-russa de emoções que a Copa do Mundo da FIFA representa para nós brasileiros”, afirma Raquel Ribeiro, diretora sênior de marketing da marca Coca-Cola no Brasil.
As iniciativas fazem parte da já anunciada Promo Panini, campanha da Coca-Cola que convida consumidores a entrarem no clima da Copa do Mundo da FIFA 2026 por meio de uma de suas tradições mais emblemáticas: colecionar figurinhas. A promoção, que estará ativa até 15 de junho, oferece ao consumidor a chance de encontrar figurinhas especiais da Coca-Cola escondidas atrás dos rótulos de Coca-Cola Sabor Original ou Coca-Cola Zero Açúcar nas embalagens de 600ml e, em algumas regiões do Brasil, também nas versões de 2,5L, para colecionar no Álbum Oficial Panini da Copa do Mundo FIFA.
Com quase cinco décadas de parceria com a FIFA, a Coca-Cola reforça, por meio da iniciativa, sua conexão histórica com o futebol e com os momentos que unem torcedores dentro e fora dos estádios.
Espaço de Troca de Figurinhas Coca-Cola no Iguatemi Bosque
Além do mural gigante de figurinhas, a Solar Coca-Cola amplia a experiência do público de Fortaleza ao levar para a Praça do Artista, no térreo do Shopping Iguatemi Bosque, o “Espaço de Troca de Figurinhas Coca-Cola”. A ativação vai contar com uma estrutura trazendo experiências imersivas, projetadas para transformar o ambiente no ponto de encontro dos torcedores e colecionadores durante mais de 50 dias no período do campeonato. A estrutura traz espaço para troca de figurinhas, área recreativa e totens interativos que transformam fotos dos visitantes em figurinhas personalizadas. A ação conta também com arena de e-Sports com partidas de FIFA que premiarão os vencedores com brindes oficiais da marca.
O projeto “Espaço de Troca de Figurinhas Coca-Cola” marca o início das ações da Solar para o período do campeonato e, mesmo após o encerramento do painel de figurinhas no Shopping, a ativação da fabricante continuará funcionando entre os dias 29 de maio e 19 de julho no Iguatemi Bosque. Além disso, a Solar prepara outras novidades e experiências para os torcedores em Fortaleza e Salvador ao longo da Copa do Mundo, que serão divulgadas em breve.
Troca de figurinhas no Méqui
A experiência da troca de figurinhas também ganhará espaço nos restaurantes do McDonald’s. Em uma iniciativa realizada pela Coca-Cola e pelo Méqui. Os restaurantes participantes da rede se transformarão em pontos oficiais de troca de figurinhas, incentivando encontros, novas conexões e a celebração coletiva da paixão pelo futebol durante a temporada da Copa do Mundo da FIFA
SERVIÇO
MURAL COCA-COLA + PANINI PARA TROCAS DE FIGURINHAS
SÃO PAULO
Local: Parque Villa-Lobos
Período: De 23 de maio a 7 de junho
Datas com disponibilização de figurinhas:
• 30 e 31 de maio
• 6 e 7 de junho
Dinâmica de participação: A experiência é gratuita e aberta ao público, mediante cadastro via QR Code no local. Após o cadastro, os participantes poderão receber figurinhas físicas (nas datas indicadas) e também desbloquear figurinhas digitais para colecionar na versão online do álbum.
FORTALEZA
LOCAL: Shopping Iguatemi Bosque
PERÍODO: De 29 de maio a 4 de junho
Dinâmica de participação: A experiência é gratuita e aberta ao público, mediante cadastro via QR Code no local. Parte do mural será composta por figurinhas reais, que poderão ser destacadas e retiradas pelos visitantes, tornando a interação ainda mais dinâmica e participativa.
ESPAÇO DE TROCA DE FIGURINHAS COCA-COLA – SHOPPING IGUATEMI BOSQUE
FORTALEZA
LOCAL: Praça do Artista, no Térreo, próximo à Kopenhagen – Shopping Iguatemi Bosque
PERÍODO: De 29 de maio a 19 de julho
Dinâmica de participação:
A experiência será aberta e gratuita para o público.
Sobre a Coca-Cola Company
A Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa de bebidas com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é renovar o mundo e fazer a diferença. Comercializamos várias marcas multimilionárias em diversas categorias de bebidas globalmente. Nosso portfólio de bebidas gaseificadas inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta. Nossas marcas de água, bebidas esportivas, café e chá incluem Dasani, Smartwater, Vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Fuze Tea, Gold Peak e Ayataka. Nossas marcas de sucos, laticínios de valor agregado e bebidas à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, Innocent, Del Valle, Fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores ao mercado. Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e do planeta por meio do reabastecimento de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e redução das emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Junto com nossos parceiros de engarrafamento, empregamos mais de 700.000 pessoas, ajudando a criar oportunidades econômicas em comunidades locais ao redor do mundo. Saiba mais sobre Link www.coca-colacompany.com e siga-nos no Instagram, Facebook e LinkedIn.
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