Ação conecta o universo do “Clube da Fé” a uma jornada de comunicação que vai do estádio às plataformas digitais, combinando ativações, mídia e conteúdo para ampliar alcance de patrocínio e expandir mensagem do investimento estratégico
A Seguros Unimed, braço segurador e financeiro do Sistema Unimed, traz para o território do futebol uma campanha que vai além da simples exposição de marca para se ancorar na paixão do torcedor e, sobretudo, na conversa com esse público. Mais do que ocupar um espaço na camisa do São Paulo Futebol Clube, a companhia quer transformar o patrocínio em uma plataforma de conexão genuína com o torcedor, ampliando o significado do ativo para além da visibilidade e construindo uma relação baseada em identificação, proximidade e relevância cultural. Desenvolvida pela DPZ, a comunicação parte do conceito que conecta o São Paulo Futebol Clube, historicamente conhecido como “Clube da Fé”, à ideia de proteção e cuidado, traduzindo o universo emocional das arquibancadas em uma narrativa que posiciona a seguradora como parceira do dia a dia dos brasileiros. A proposta também mira um público mais amplo, alcançando desde os torcedores mais apaixonados até aqueles menos engajados no universo esportivo, além de amantes do futebol e consumidores conectados à cultura do entretenimento e das redes sociais.
Além do filme hero, a companhia aposta em um movimento inusitado e com grande potencial de conversa. Para isso, a marca traz para a campanha nas redes sociais a participação de Marcia Sensitiva, personagem conhecida do grande público e com forte presença nas redes, em uma ação que brinca com previsões e o imaginário do torcedor. No conteúdo, a influenciadora interage com o jornalista Fábio Gomes, torcedor ilustre do São Paulo, em uma “consulta” bem-humorada, na qual associa o futuro positivo do clube à chegada da seguradora, criando um gancho leve e altamente compartilhável. A roteirização e produção dos vídeos ficaram a cargo da Mynd, especialista em marketing de influência responsável por desenvolver a estratégia criativa da ação.
“Quando pensamos nessa campanha, queríamos criar uma conversa genuína com o torcedor, trazendo elementos que já fazem parte da cultura do futebol e da internet. A Marcia Sensitiva surge como esse elo entre humor, entretenimento e identificação popular, ajudando a transformar o patrocínio em um conteúdo com potencial de engajamento e compartilhamento. Nosso objetivo foi construir uma ação que extrapolasse o campo e ganhasse relevância também nas redes sociais, de forma leve e conectada ao que as pessoas gostam de consumir e comentar“, afirma José Cirilo, CMO da Mynd.
A campanha contempla, ainda, mídia on e offline, conteúdos proprietários, OOH, além de ativações na estação Morumbi de metrô e presença nos telões do estádio durante os jogos. O plano traz um olhar mais direto para o torcedor, e para quem vive o futebol de forma intensa, seja no estádio ou nas redes sociais. Ao integrar diferentes pontos de contato, a estratégia visa ampliar o alcance da marca e criar afinidade também com públicos que acompanham o futebol de maneira mais casual, reforçando o esporte como território de conversa, entretenimento e conexão emocional.
A ação foi desenhada para gerar buzz orgânico e ampliar o alcance para além dos canais tradicionais, apoiada também por uma estratégia de influenciadores e distribuição em perfis de entretenimento e cultura pop. A ideia é inserir a marca nas conversas do momento, explorando formatos como reels, stories e colabs para maximizar engajamento e espontaneidade, um movimento que reforça a busca por presença em ambientes digitais. A iniciativa faz parte de uma visão mais estratégica da Seguros Unimed sobre o patrocínio esportivo, entendendo o futebol como uma oportunidade de fortalecer vínculos culturais e emocionais com diferentes perfis de consumidores, indo além da exposição institucional da marca.
“Mais do que comunicar um patrocínio, queríamos criar uma campanha que dialogasse com a emoção do torcedor e traduzisse o nosso propósito de cuidado de forma próxima e relevante. O futebol tem esse poder de conexão e, ao olhar para o digital, buscamos ampliar essa conversa com leveza e autenticidade“, afirma Renata Ucha, Superintendente de Marketing da Seguros Unimed.
“Aproveitamos a atmosfera do estádio para nos conectar com o torcedor e mostrar que só a fé não ganha jogo. É preciso batalhar pelas conquistas e protegê-las. A parceria entre Seguros Unimed e SPFC nasce dessa paixão que vai além do campo e acompanha o torcedor em cada decisão, dentro e fora dele“, comenta Erich Moreira, Diretor de Criação da DPZ.
Com a iniciativa, a Seguros Unimed se consolida como uma marca que entende o comportamento do consumidor atual e utiliza a criatividade como ferramenta de relevância e presença nas conversas do país. Mais do que estampar sua marca em um dos principais clubes do país, a companhia aposta em uma estratégia de construção de relacionamento e forte presença, utilizando o futebol como grande elo para ampliar diálogo, gerar identificação e aproximar a marca de novos públicos.
Assista ao filme aqui:
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