Zara passa a Nike e Disney perde força: o raio-x do novo Top 100 Kantar BrandZ

Na última semana,  a Kantar divulgou a 21ª edição da lista das marcas mais valiosas do mundo e que traz as maiores potências globais divididas por setores (Tecnologia, Finanças, Varejo, Luxo, Bens de Consumo e Automotivo).

A notícia foi, inclusive, divulgada aqui pelo creativosbr, em um texto do nosso jornalista Pedro Galvão.

Observando o ranking Top 100 Kantar Brandz, nada surpreendente em encontrar algumas das bigtechs no topo da lista, embora entre elas, haja sim alguma troca de posições em relação às últimas edições do estudo.

Entretanto, o que chama a atenção nessa lista é alguns novos movimentos que podem refletir um novo comportamento do mercado.

No estudo divulgado pela Kantar, a Zara, gigante espanhola do segmento de vestuário/moda, surge na frente da Nike, que sempre dominou esse mercado. Não é possível afirmar, mas fato é que em países como o Brasil e EUA, por exemplo, a marca tomou uma decisão drástica e talvez equivocada: reduzir a dependência de grandes varejistas multimarcas (como Centauro e Netshoes, no Brasil, ou Foot Locker, nos EUA) para forçar o consumidor a comprar diretamente no site, app e lojas próprias da marca. Será que valeu?

Também chama bastante a atenção a aparição e queda da Disney. Na edição anterior do ranking (2025), a Disney ocupava a 25ª posição na lista. Ao despencar para a 42ª posição na lista atual de 2026, a empresa perdeu quase 20 posições em apenas um ano. É uma queda considerável. Chora, Mickey!

Outra constatação está no segmento automobilístico. A BYD aparece consolidada na 71ª posição, deixando marcas tradicionais como a Ford (100ª) comendo poeira e colando na Hyundai (90ª), o que mostra uma mudança geopolítica e industrial brutal.

Aqui está a lista completa com as 100 marcas mais valiosas do mundo

1. Google (Tecnologia / EUA)
2. Apple (Tecnologia / EUA)
3. Microsoft (Tecnologia / EUA)
4. Amazon (Varejo / EUA)
5. NVIDIA (Tecnologia / EUA)
6. Facebook (Mídia e Entretenimento / EUA)
7. Instagram (Mídia e Entretenimento / EUA)
8. Tencent (Mídia e Entretenimento / China)
9. Oracle (Tecnologia / EUA)
10. McDonald’s (Fast-Food / EUA)
11. Visa (Serviços Financeiros / EUA)
12. Mastercard (Serviços Financeiros / EUA)
13. Walmart (Varejo / EUA)
14. YouTube (Mídia e Entretenimento / EUA)
15. ChatGPT (OpenAI) (Tecnologia / EUA)
16. IBM (Tecnologia / EUA)
17. Netflix (Mídia e Entretenimento / EUA)
18. Deutsche Telekom / T-Mobile (Telecom / Alemanha)
19. Alibaba (Varejo / China)
20. Coca-Cola (Bebidas / EUA)
21. Louis Vuitton (Luxo / França)
22. Adobe (Tecnologia / EUA)
23. Home Depot (Varejo / EUA)
24. Starbucks (Fast-Food / EUA)
25. Hermès (Luxo / França)

26. Accenture (Serviços de Negócios / EUA)
27. Claude (Anthropic) (Tecnologia / EUA)
28. Salesforce (Tecnologia / EUA)
29. TikTok (Mídia e Entretenimento / China)
30. Chanel (Luxo / França)
31. Costco (Varejo / EUA)
32. Moutai (Bebidas / China)
33. ICBC (Bancos / China)
34. Toyota (Automotivo / Japão)
35. SAP (Tecnologia / Alemanha)
36. Cisco (Tecnologia / EUA)
37. Samsung (Tecnologia / Coreia do Sul)
38. Zara (Vestuário / Espanha)
39. Nike (Vestuário / EUA)
40. Intel (Tecnologia / EUA)
41. American Express (Serviços Financeiros / EUA)
42. Disney (Mídia e Entretenimento / EUA)
43. UPS (Logística / EUA)
44. Verisign (Tecnologia / EUA)
45. Pampa (Energia / Argentina)
46. Gucci (Luxo / Itália)
47. Qualcomm (Tecnologia / EUA)
48. Chipotle (Fast-Food / EUA)
49. Mercado Livre (Varejo / América Latina)
50. L’Oréal Paris (Cuidados Pessoais / França)

51. AMD (Tecnologia / EUA)
52. BMW (Automotivo / Alemanha)
53. Mercedes-Benz (Automotivo / Alemanha)
54. PayPal (Serviços Financeiros / EUA)
55. Pinduoduo (PDD) (Varejo / China)
56. Uber (Tecnologia / EUA)
57. Salesforce (Tecnologia / EUA)
58. HDFC Bank (Bancos / Índia)
59. Dell Technologies (Tecnologia / EUA)
60. Meituan (Varejo / China)
61. Budweiser (Bebidas / EUA)
62. ServiceNow (Tecnologia / EUA)
63. Sony (Tecnologia / Japão)
64. FedEx (Logística / EUA)
65. Siemens (Conglomerado / Alemanha)
66. Airtel (Telecom / Índia)
67. Target (Varejo / EUA)
68. JD.com (Varejo / China)
69. Marriott (Viagens e Turismo / EUA)
70. Chase (Bancos / EUA)
71. BYD (Automotivo / China)
72. Lowe’s (Varejo / EUA)
73. Heineken (Bebidas / Holanda)
74. Red Bull (Bebidas / Áustria)
75. Dior (Luxo / França)

76. AIG (Seguros / EUA)
77. Xiaomi (Tecnologia / China)
78. Pepsi (Bebidas / EUA)
79. Gillette (Cuidados Pessoais / EUA)
80. Colgate (Cuidados Pessoais / EUA)
81. KFC (Fast-Food / EUA)
82. Subway (Fast-Food / EUA)
83. Axa (Seguros / França)
84. Pampers (Bens de Consumo / EUA)
85. Lancôme (Cuidados Pessoais / França)
86. FedEx (Logística / EUA)
87. Intuit (Tecnologia / EUA)
88. Shell (Energia / Reino Unido)
89. Chevron (Energia / EUA)
90. Hyundai (Automotivo / Coreia do Sul)
91. LinkedIn (Mídia e Entretenimento / EUA)
92. Estée Lauder (Cuidados Pessoais / EUA)
93. Cartier (Luxo / França)
94. Airbnb (Viagens e Turismo / EUA)
95. Booking.com (Viagens e Turismo / EUA)
96. Haier (Eletrodomésticos / China)
97. Corona (Bebidas / México)
98. Nescafé (Bebidas / Suíça)
99. Ford (Automotivo / EUA)
100. Tesco (Varejo / Reino Unido)

Gostou do conteúdo? Acesse nossa home e veja mais.
Acompanhe também nosso perfil nas mídias sociais.