Nova comunicação aposta na paixão nacional para reforçar a qualidade e a presença da marca nos momentos mais importantes para o consumidor
Super Bonder, marca da Henkel e referência em adesivos instantâneos, lança campanha com a temática voltada ao futebol, um dos maiores símbolos culturais do país, para reforçar sua confiabilidade e conexão com o público brasileiro.
Desenvolvida pela agência Mother, a campanha usa o território do futebol, conectando com momentos cotidianos do consumidor, simbolizando emoção, superação e conquista. Ao integrar-se a esse universo, Super Bonder mostra que está presente nos momentos essenciais, sendo a escolha certa quando confiança e desempenho são necessários.
Com o conceito “Garantia de sucesso” a comunicação reforça cinco décadas de tradição, qualidade e eficiência da marca. A mensagem central destaca que contar com uma solução confiável faz a diferença em projetos pessoais, no trabalho ou em situações inesperadas, como o reparo de uma chuteira antes de um jogo decisivo.
A escolha do tema futebol foi guiada por dados que comprovam a forte afinidade do público-alvo com o esporte. Essa estratégia visa criar identificação imediata e fortalecer a proximidade com diferentes perfis de consumidores.
O novo posicionamento consolida uma percepção já existente: Super Bonder, reconhecida há décadas por sua qualidade e desempenho, passa a traduzir esse valor de forma mais clara e emocional, aproximando-se ainda mais do consumidor final.
“Nosso objetivo é mostrar que estamos ao lado do consumidor em todos os momentos que exigem confiança. Super Bonder sempre foi reconhecida pela sua qualidade, e agora reforçamos isso de uma forma mais conectada com a realidade e as paixões do brasileiro”, afirma Marina Rizzardo, Gerente de Marketing de Super Bonder.
O foco da campanha de Super Bonder abrange dois públicos principais: reparadores e criadores, que valorizam durabilidade, economia e sustentabilidade no cuidado com itens, e profissionais, que buscam bom custo-benefício e desempenho confiável em soluções. A estratégia inclui a previsão de desdobramentos digitais e parcerias com influenciadores em diferentes canais para ampliar o alcance e o engajamento.
Ficha técnica
Campanha Super Bonder: “Garantia de Sucesso”
Direção: Aly Migliori
Elenco:
Graham McKay, Tayo Ebo, Jenna Yost, Chamberlain Lajoie, Rowan Lajoie, Daija Paradis, Judy Carlson, Jillian Lary, Finnlee Noonan, Baptista Muanda, Benvindo Sessa
Produtora: MPM Productions
Produtor executivo: Matt Perez-Mora
Direção de fotografia: Cory Geryak
Edição: Overture Studios
Trilha sonora: Overture Studios
Equipe adicional
1º assistente de direção: Amanda Hannan
Produtor: Zander Fife
Coordenadora de produção: Abby Sue Turgeon
Assistente de produção principal: Nolan Lyne
Assistente de produção: Tristan Anderson
Designer de produção: Roxy Martinez
Diretora de arte: Sadie Allgood
Responsável por objetos de cena (Props): Sean Martin
Montagens de cenário: Joshua McCollum
Construção de cenário: Dirt Haehnel
Fotografia de stills: Tyler Graim, Malakhai Pearson
1º assistente de câmera: Patrick Hanover
2º assistente de câmera: Jeff Olive
Assistente de fotografia: Eric Moran
Gaffer (chefe de iluminação): Dave Cambria
Best Boy Electric: Frans Weterrings
Chefe de rigging (Key Grip): Jayson Lobozzo
Grip: Lindsay Mann
Motorista / Assistente geral: Chris Husta
Catering (alimentação da equipe): Dilly Davidson
Locações: Maine Studio Works, Gorham Sports Center
Pós-produção (Overture Studios)
Edição: Federica Intelisano
Assistência de edição: Dominique Machain
Produtor executivo de pós-produção: Brian Keegan
Produtora de pós-produção: Rylee Axner
Colorização: Drew Geary (Goldcrest)
Mixagem de som: Ian Sorrentino
Artista Flame (composição/VFX): Eric Pascua
Sobre a Super Bonder
Super Bonder, marca da Henkel, está presente no Brasil desde 1975 e é referência em colas instantâneas de alta performance. Com um portfólio diversificado em fórmulas e embalagens, oferece produtos específicos para diversas necessidades de colagem. Criada a partir da descoberta acidental dos cianoacrilatos em 1942, sua fórmula evoluiu em aderência, versatilidade e resistência. Em 1997, a Henkel adquiriu a Loctite, consolidando Super Bonder como símbolo de inovação e confiabilidade.
Com 50 anos de história no Brasil, celebrados em 2025, Super Bonder conquistou a confiança dos consumidores, tornando-se parte do dia a dia dos brasileiros. Desde 2021, ocupa posição de liderança sendo eleita a marca mais lembrada na categoria de colas instantâneas pelo prêmio Top of Mind. A marca também protagonizou ações de grande impacto, como a participação no Big Brother Brasil e o reconhecimento no Guinness World Records, em 2009, ao içar uma caminhonete de cinco toneladas com apenas nove gotas de cola. Mais informações no site.
Sobre a Henkel
Com suas marcas, inovações e tecnologias, a Henkel ocupa posições de liderança em todo o mundo em negócios industriais e de consumo. A unidade de negócios de Adhesive Technologies é líder global nos mercados de adesivos, selantes e revestimentos funcionais. Em seus negócios de Consumer Brands, a empresa ocupa posições de liderança, especialmente nos segmentos de cuidados capilares e com a casa, em muitos mercados e categorias em todo o mundo. As três marcas mais fortes da empresa são Loctite, Persil e Schwarzkopf. No ano fiscal de 2024, a Henkel reportou vendas de mais de 21,6 bilhões de euros e lucro operacional ajustado de cerca de 3,1 bilhões de euros. As ações preferenciais da Henkel estão listadas no índice de ações alemão DAX. A sustentabilidade tem uma longa tradição na Henkel, e a empresa tem uma estratégia clara de sustentabilidade com metas específicas. A Henkel foi fundada em 1876 e hoje emprega uma equipe diversificada de cerca de 47.000 pessoas em todo o mundo – unidas por uma forte cultura corporativa, valores compartilhados e um propósito comum: “Pioneers at heart for the good of generations”. Mais informações no site.
Sobre a Henkel Brasil
A Henkel está no Brasil há 70 anos e atua nas áreas de adesivos, selantes e tratamento de superfícies e consumer brands, com principais marcas como Cascola, Loctite, Pritt, Bonderite e Schwarzkopf Professional. A Henkel Brasil conta com cerca de 1.000 profissionais distribuídos nas plantas de Itapevi e Jundiaí, além de um Centro de Distribuição em Jundiaí, um escritório central na Lapa e uma ASK Academy localizada na Avenida Paulista, em São Paulo. No ano de 2024, a Henkel alcançou um crescimento orgânico de vendas de 2,6%. Na América Latina, as vendas foram de 1, 636 bilhão de euros, o que representa 8% do total do grupo.
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