Com o conceito “Coração Supermercadista”, comunicação traduz o equilíbrio entre histórias reais do setor e a necessidade constante de evolução do mercado
Em um setor movido por pessoas, relações e decisões de negócio em tempo real, a APAS (Associação Paulista de Supermercados) apresenta a 40ª edição da APAS SHOW reforçando seu papel como principal plataforma de conexão, conteúdo e geração de negócios do varejo supermercadista. O evento acontece de 18 a 21 de maio, em São Paulo.
Criada pela WMcCANN, a campanha parte de um olhar estratégico sobre o momento do setor: de um lado, a necessidade constante de atualização para acompanhar um mercado em transformação; de outro, o reconhecimento de quem construiu essa trajetória ao longo das décadas.
O conceito “Update-se Coração Supermercadista: paixão que transforma o varejo” surge como tema central do congresso da 40ª edição da APAS SHOW, reforçando o papel do evento como espaço de conhecimento, atualização e tomada de decisão para o setor supermercadista. Por meio de painéis, palestras e grandes nomes do mercado, o congresso se posiciona como “o melhor lugar para abrir a mente e fechar negócios”, onde tendências, ideias e conexões se transformam em ação e geram impacto direto para o varejo.
Esse posicionamento complementa a robustez da feira de negócios da APAS SHOW, que conecta marcas, fornecedores e varejistas em um ambiente voltado à geração de oportunidades, networking, inovação e relacionamento. Juntos, congresso e feira constroem uma experiência integrada, unindo conteúdo estratégico e negócios em um único ecossistema para o setor supermercadista.
Ao mesmo tempo, a campanha traz uma abordagem mais humana ao dar protagonismo a cinco mulheres, líderes dos principais supermercados do país, que fazem parte dessa trajetória, construindo uma narrativa emocional a partir de histórias reais de sucessão, crescimento e liderança, revelando que por trás dos números e da escala do setor existem pessoas que sustentam e impulsionam o varejo diariamente.
“A APAS SHOW chega à sua 40ª edição reafirmando seu compromisso com o desenvolvimento do varejo, promovendo um ambiente onde conteúdo e negócios caminham juntos e geram impacto real para toda a cadeia”, afirma Fabiano Benedetti, diretor de Marketing e Negócios da APAS.
Com desdobramentos em filmes de diferentes durações e formatos, além de presença em mídia digital e social, a estratégia amplia o alcance da mensagem e acompanha a dinâmica do próprio setor: ágil, conectado e orientado a resultados. Mais do que comunicar um evento, a campanha posiciona a APAS SHOW como um ponto de inflexão para o varejo, onde histórias inspiram, conexões acontecem e decisões de negócio são impulsionadas.
Ficha Técnica
Agência: WMcCANN
Cliente: APAS
Produto: APAS SHOW 2026 Nome da campanha: Update-se Coração Supermercadista, paixão que transforma o varejo l 40ª Edição do Maior Festival Supermercadista do Mundo
Time do Cliente: Karina Silva, Fabiana Jazra Gomes, Maria Amélia Serafim Abdalla, Jamille Coutinho de Oliveira, Wictor Santana Cunha Filho, Fabiano Benedetti
CEO: Renata Bokel
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Diretor(a) de Criação Associado: Criação: Gui Pereira e Gabriel Pereira
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Luiz Hidd
VP de Comunidades e Influência: Ian Black
Diretor(a) de Conteúdo: Conteúdo:
Diretor(a) de Influência: Kaina Faria
Influência: Kaina Faria
Diretor(a) de Negócios: Thiago Xavier
Atendimento: Paula Bertholino
Chief Media Officer: André Scaciota Mídia: Andressa Pontoni, Douglas Ribeiro e Karina Irias
Head de Dados: Vinicius Hamburgo BI:
Head de Digital e Performance:
Projetos: Matheus Monte e Lais Marques
Relações Públicas: Giulia Camargo
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Dani Toda, Fernanda Pinheiro e Isabela Pontes
Produtora do filme: Visorama
Diretor: Mateus Moretto e Claudio Reston
Diretor de Fotografia: Vinícius Colé
Atendimento: Samanta Martins e Natália Mignone
Pós-produção: Visorama
Produtora de Som: LOUD
Direção musical: Felipe Kim
Atendimento: Priscila Miranda, Lucas Milan e Gabi Takan.
Produtores: Hugo Mariutti, Yuri Chix, Henrique Guimaraes e Felipe Kim.
Finalizadores: Pedro Turcão, Rodrigo Tedesco e Fernando Gressler.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes, Izabel Sanches e Laura Mendes.
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